SEO专业人员可以获取大量数据。
其中有些是有用的，但很多没有用。
报告无法提供洞察力的数据可能很诱人。我们可能已经看到其他人使用的数据 SEO报告，或者这是我们听到很多的指标。
现实是，除非您小心，否则报告可能会变成毫无意义的数据转储。
使用的指标应为 关键绩效指标。如果他们不能帮助确定性能是否在提高，则不应将其包括在内。
报告的目的是什么？
创建报告时，我们必须确定报告应显示的内容。
- 它是整体有机绩效的报告吗？
- 我们是否报告网站的技术健康状况或外展工作的结果？
这应该成为我们选择报告指标的起点。
好的SEO报告的各个方面
一份好的SEO报告将有助于传达洞察力和后续步骤。
它应该有足够的细节来帮助读者做出决定。
包括相关数据
报告应包括与正在审查的主题相关的数据。
他们不应给读者带来不必要的信息。
保持简短
报告应足够简短，以使相关数据和见解易于发现。
简洁可能是报表被读取和被忽略之间的差异。
简明扼要地报告数据。
有时，图表比表格更好地说明了数据。
记住观众
报告应适合接收者的需求。
该报告可能是为另一位SEO专业人员或公司的常务董事准备的。这两个受众可能需要非常不同的数据来帮助解释SEO活动的进度。
必须考虑报告读者做出决定和确定下一步的需求。 SEO伙伴可能需要哪些页面返回404服务器错误的详细信息，而总经理可能不需要。
使他们易于理解
它们不应包含无法解释的行话，也不应期望读者从统计数据中推断出含义。
撰写报告时要牢记收件人的知识。
对行业以外的人自由地使用行话可能会使他们不愿阅读报告。
相反，术语和首字母缩略词对于知道SEO并可以使报告简短的人来说是很好的。
保持他们公正
SEO报告是内部营销的一种形式。它们可以用来突出显示已完成的所有出色SEO工作。
但是，报告应该诚实，公正。他们不应该掩盖底片。
随着时间的推移，性能下降可能会突出一些关键问题。不应将其从报告中删除，因为它们看起来不太好。它们是备份您的专家建议以进行下一步的理想方法。
提供见解
单独的数据可能对大多数人无济于事。
报告不应该只是数字。
也必须得出洞察力和结论。
这意味着作为SEO专家，我们应该能够通过分析数据为报告增加价值。我们的结论可以作为前进方向的行动或建议。
正确报告指标
错误使用的度量标准可能导致得出错误的结论。例如“站点范围内的跳出率”。
跳出通常被衡量为对网站的访问，该访问仅导致查看了一页，而没有发生其他交互。 跳出率 是该网站最终以跳出形式出现的所有访问的百分比。
网页的跳出率可能很有用，但只有在将其与其他内容进行比较时才可以使用。
例如，如果更改了页面的布局并提高了跳出率，则可能表明访问者使用新布局导航时会出现问题。
但是，报告页面跳出率而不深入了解其他指标可能会产生误导。
例如，如果页面的更改旨在帮助访问者更轻松地查找信息，则跳出率的增加可能表明新设计的成功。
跳出率的差异不能单独用作衡量成功的标准。
同样，报告整个网站的平均跳出率通常也会产生误导。
网站上的某些页面跳出率可能很高，但完全可以。例如：
- 一种 联系页面 在找到电话号码并离开网站进行呼叫时，可能会看到很多访客反弹。
- 一种 主页 或跳出率较高的产品页面通常表明该页面无法满足用户的需求。
报告应该从一系列指标中得出结论。
很少有指标可以单独使用，仍然可以得出准确的见解。
过度依赖指标
SEO报告中还有太多其他指标。措施 页面或域的权限 例如。
这些第三方指标很好地猜测了在搜索引擎眼中页面的排名潜力，但是它们永远不会100％准确。
它们可以帮助显示网站是否随着时间的推移而有所改善，但只能针对该报告工具的算法。
这些指标对于SEO专业人员可以使用，但在向经理，客户和利益相关者报告时可能会引起问题。
如果他们没有正确准备好这些分数的含义，那么很容易将它们作为SEO的目标。他们不是。
目标是转换良好的自然流量。这两个指标并不总是相关的。
哪个指标很重要？
应该一起使用哪些指标来说明SEO效果取决于报告的目的。它还取决于收件人想要看到的内容。
一些客户或经理可能习惯于接收带有某些度量标准的报告。 SEO报告可能会馈入其自己的报告中，因此，他们希望看到某些指标。
从报告接收者那里找出是否有他们想知道的特别好主意。
该报告应始终链接回该品牌的业务和营销目标。如果达到目标，则报告中使用的指标应进行沟通。
例如，如果宠物店的营销目标是增加“防滑宠物碗”的销量，那么要包含在SEO报告中的指标可能是：
- 到www.exampledomain.com/pet-accessories/bowls/non-slip文件夹中页面的总体访问量。
- 这些网页的自然流量。
- 这些页面上的总体转化和自然转化。
- 这些页面上的整体销售和自然销售。
- 每个页面的跳出率。
- 这些流量来自自然SERP到达这些页面。
随着时间的流逝，此报告将有助于确定SEO是否有助于实现防滑宠物碗销售的目标。
有机绩效报告
这些报告旨在提供有关网站SEO持续性能的图片。他们提供了有关自然流量随时间变化的来源和行为的顶级信息。
它们应包括指示是否满足业务，市场营销和SEO目标的数据。
SEO效果报告应单独或与其他渠道一起查看自然搜索渠道。
通过这样做，我们可以看到其他渠道对SEO成功的影响。我们还可以识别任何趋势或模式。
这些报告应使读者能够确定最近的SEO活动对有机流量的影响。
包含的指标
可用于报告自然绩效报告的一些良好指标包括：
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整体访问：对网站的访问次数可以比较自然搜索访问。我们可以判断出自然流量在减少，而总体流量在增加，还是尽管整体流量下降了，自然流量是否在增长。可以使用整体访问量数据来确定网站受欢迎程度是否存在季节性变化。
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各个渠道的访问量：每个营销渠道的访问次数可帮助您确定其他渠道是否对SEO效果产生影响。例如，新的在线PPC广告可能意味着自然搜索流量的蚕食。
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所有流量和自然流量目标的完成情况：访问者是否已经完成了网站分析软件中设置的目标？比较自然流量和其他流量目标达成次数将再次帮助您确定自然流量与其他渠道相比是高于还是低于平均目标达成次数。这可以帮助确定SEO活动是否具有所希望的积极作用。
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页面级流量：如果最近有某些页面在处理，例如新内容或关键字优化，则包括它们的自然流量指标。这意味着在报告中要细化。报告一段时间内的自然流量，页面上的转化（如果适用）以及从该页面执行的操作。这可以显示最近的工作是否成功地增加了这些页面的自然访问量。
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有机目标网页会话：访问者从有机SERP到达的页面。这可以确定哪些页面为网站带来了最自然的访问量。从这里，可以识别尚未优化但显示出潜在流量的页面。
Google Analytics（分析）可以是一种按渠道确定网站访问者的好方法
关键字排名报告
关于关键字排名报告的注释。在包含它们之前，请考虑它们显示的内容。
总体报告“您的网站正在对X个关键字进行排名”并没有提供任何有用的见解或推动力。
- 哪些关键字？
- 这些关键字是否会增加网站访问量？
- 它们值得进一步优化吗？
包含的指标
关键字排名报告应显示针对该网站进行了优化的特定关键字的排名增长或下降。
理想情况下，应从Google搜索控制台等第一方工具中提取数据，以尽可能准确地显示排名。
技术绩效报告
出色的SEO性能要求网站能够被搜索引擎轻松地进行爬网和建立索引。
这意味着需要进行定期审核，以识别可能阻止正确页面出现在SERP中的所有内容。
报告与审核略有不同，因为技术审核将研究许多不同因素并进行调查。
彻底的技术审核可能是巨大的。它需要诊断问题和改善网站性能的方法。
根据技术报告的读者，可能需要有选择地突出显示问题。它也应该显示以前的SEO工作的成功。
知道要在技术报告中包含哪些指标的关键是了解到目前为止该网站上发生了什么。
如果最近已在站点上进行了工作来解决问题，则包括指示该修复成功的指标。
例如，如果修复了站点上的蜘蛛陷阱有问题，则报告爬网指标和日志文件。
这可能不是每个技术报告都必需的，但在这种情况下可能很有用。
如果站点在缓慢加载方面遇到问题，则有关加载速度的指标对于技术报告至关重要。
如果该网站在适合移动设备方面遇到问题，则可以按指标报告此类Google Search Console移动设备可用性错误随时间变化的情况，以表明该网站是否正在改善。
在技术SEO报告中传达指标的一种好方法是将操作划分优先级。
如果度量标准表明存在一些紧急问题，请将其标记为此类。如果它们是可以等待或随着时间推移而解决的问题，请突出显示此问题。
技术搜索引擎优化 对于那些不是专家的人会感到不知所措。
将问题分解为优先事项可以使您的报告更易于访问和采取行动。
包含的指标
将某些指标包含在技术性能报告中可能会很有用：
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服务器响应代码：谨慎地跟踪返回非200响应代码的页面的数量和百分比。该站点的审核应准确确定哪些页面未返回200响应代码。此信息可能对技术性能报告的接收者没有帮助，因此最好将其作为附录或完全不作为附录。如果非200响应代码的数量随着时间的推移而减少，则可以很好地表明该站点上的技术问题已得到解决。如果上升，则可以总结为需要进一步的工作。
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页面加载速度时间：报告一段时间内整个站点的平均页面加载速度时间会很有帮助。这可以表明网站的加载速度是否正在提高。可能更有用的报告是前五名最快和五名最慢页面的平均加载速度。这可以帮助显示是否有某些非常快速的模板以及可能需要进一步改进的页面。
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任何需要采取行动的数据：包括在内确实非常重要。如果网站上的错误将阻止其被编制索引，则需要在报告中突出显示该错误。各个报告可能有所不同。指标可能是抓取数据，站点停机时间，损坏的架构标记等。
链接建筑报告
建立链接活动可以为网站带来好处，而不仅仅是通过搜索引擎提高其权威性。
如果做得好，链接也应该可以吸引网站访问量。在链接建立报告中捕获此信息也很重要，因为它是成功的良好衡量标准。
包含的指标
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获得的链接的URL –在报告期内已获得的链接。
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通过链接建立活动获得了哪些链接–获得的链接中哪些可以直接归因于外展工作。
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链接带来的点击量–在这段时间内获得的链接中，哪些链接带来了引荐点击量，访问量是多少。
您可能会想在这些报告中包含页面或域强度得分。如果这样有助于传达宣传活动的有效性，这是可以理解的。
但是请记住，即使相关性较高的网站没有很高的权限，它们仍然可以使您的网站受益。
不要放弃您的外展工作，因为获得的链接在这些指标中得分不高。
结论
要包含在报告中的度量标准取决于报告的用途。
确定受SEO活动影响的目标，并使用显示成功或失败的指标进行报告。
切记不要清除那些无法帮助您识别数据的数据。这可能会产生误导，并阻止传达消息。
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屏幕快照由作者拍摄，2020年1月
