你最后一次运行它是什么时候？
记不住？
你并不孤单。
大多数内容创建者过于专注于创建新内容，而忘记了审查现有内容。
以下是审查内容的一些原因：
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目标：您的内容是否符合您的目标？您是否从您制作的内容中获得任何投资回报？在衡量内容的性能并通过定期审核对其进行跟踪之前，您不会知道。
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稳定性：随着时间的推移，您的内容可能会变得陈旧甚至过时。不过，不要打败自己。过时的内容并不总是您的错。两年前相关的内容现在可能不那么相关了。从好的方面来说，你可能只需要添加一点额外的香料来让它适合时代。
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不准确的信息：曾经准确的事实和数据可能会随着内容的老化而变得不准确。定期审查您的内容可确保帖子的准确性并保护您的品牌声誉。
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知道什么有效：如果您从不回头查看所有内容，您将如何知道哪种类型的内容或哪个博客最成功？也许一周写三篇博文真的很累，而且没有产生任何结果。如果您不返回并进行内容审核，看看哪些部分效果最好，哪些效果最差，您永远不会知道。
希望这些要点中的一个（如果不是全部）对您有所帮助，并且您现在明白为什么定期检查内容如此重要。
现在，让我们进入审计细分。
内容详情审核
内容审核的第一部分剖析内容的基础知识，是审核中的一次性条目。
研究内容的创建方式、创建人员以及基本的发布信息。
你需要以下内容内容详细信息审查电子表格来单独跟踪每个内容：
- URL
- 作者
- 生成团队（内容团队、社交团队、 SEO 团队等）
- 总时间（完整制作内容所花费的时间）
- 标题
- 日期
- 内容类型（是博客文章、信息图表、案例研究等）
- 内容目标（生成内容的目的是：反向链接、流量、转化等）
- 字数
- < li>笔记
- 分享（按社交网络和总数细分）
内容数据回顾
这是有趣的部分.
评论的内容数据部分需要附带它自己的方便的花花公子 excel 文档，就像我为你们和女孩们创建的那样。
Perform a Past Review
在我们获取数据之前，您需要返回并回顾您过去制作的内容。
了解您已发布的内容的表现如何将有助于您评估将来需要创建哪些类型的内容，以及不需要创建哪些类型的内容。
一开始，这部分的内容审核会很深入，也很费时间。
您需要确定何时要进行内容审核，然后收集该时间段内的所有内容 URL。
我建议至少回溯一年并收集有关您的内容在前一年表现如何的数据。
但是，不必手动收集所有过去的内容 URL。
幸运的是，有很多网络分析工具，例如 Google Analytics 或 SEMrush 的内容审计（披露：我为 SEMrush 工作）工具，可以根据您的站点地图数据快速审计您的内容，并为您提供列表内容页面。
为正在进行的复习做好准备
一旦您了解了去年的所有内容并将其添加到您的 Excel 文档中，您将需要每周重复此复习练习以获取新的内容内容。
当您只需返回一周来输入数据时，跟踪您的内容并定期查看它会容易得多。
将以下内容添加到Excel文档中，并每周上传最新的数字和统计数据。
随着时间的推移，如果您发现任何剧烈变化，请注意。
有时，内容（尤其是常青内容）可能需要几个月的时间才能真正起飞。
Track Metrics
以下是您要跟踪的内容数据审核指标：
Organic Traffic
理想情况下，我们的内容将收到大量的自然流量。
我们不必在广告上花费任何额外的钱，人们会自然而然地看到、喜欢和参与我们的内容。
如果您的内容没有获得大量自然流量，则可能是一个潜在的危险信号。
可能有问题：
- 您的内容策略。
- 您如何分发内容。
- 内容类型。
- 内容本身。
通过在审计中定期评估您的自然流量指标，您将知道何时该表扬自己或何时需要重新开始。
跳出率
用户是否在您的内容页面上跳出而没有查看您网站上的其他页面？
如果是，则内容不正确。
理想情况下，您的内容只是引导用户从搜索到您的网站、娱乐或通知他们，然后根据他们的需要引导他们浏览网站其余部分的门户。
不确定什么是好的跳出率？
Rocket Fuel 放下这张图片来描述各种百分比：
反向链接
带来反向链接 - 但请只给我们大量的提升和信誉良好的反向链接！
您需要定期跟踪您的内容生成的反向链接，原因有二：
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您的反向链接会随着时间而改变。在发布新内容的第一天，您可能会获得 2-3 个反向链接。一周过去了，现在出现了 10-12 个反向链接。一年后，现在您有 589 个指向一个内容的反向链接。
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并不是所有的反向链接都是好的。当然，589 个反向链接听起来不错，但如果其中 500 个反向链接对您的网站有潜在危险并导致垃圾邮件，那可不是什么好事。这 500 个链接需要尽快删除，否则您的网站和排名可能会受到影响。如果您没有通过定期审核您的内容来监控所有反向链接，那么您就会错过在危险的反向链接开始影响您的排名之前删除它们的机会。
页面停留时间
如果您的内容是一篇 2500 字的长博文，平均页面停留时间为 18 秒，则很可能是 bug。
如果您的内容不适合您的受众，或者您是否需要创建更多内容以关注该主题，此指标将让您了解。
唯一身份访问者
我们希望许多唯一身份访问者查看我们的内容并增加我们的内容获得的观看次数。
观看次数越多，转化、参与、分享和反向链接等方面的投资回报率就越高。
每次会话的页数
用户在查看您的内容后查看了多少页？
他们要去哪个页面？
关于最佳冬季服装的博文可以鼓励用户单击博文中的链接，然后在您的网站上货比三家，购买不同的外衣。哎呀，也许他们甚至会购物（<–目标！）。
新用户与回访用户
您是否通过此内容吸引了新的受众？
回头客很棒。回头客更好。
但我们还需要专注于用我们的内容吸引新用户。
流量来源
通过定义您的主要流量来源，了解您的流量来自何处。
如果您的大部分内容流量来自 Facebook，请在您的 Facebook 页面上发布更多内容。
如果您的电子邮件通讯几乎没有任何内容，可能是时候重新组织您的电子邮件了。
转化
如果您希望您的新内容在第一季度实现 100 次转化（例如，您的电子邮件简报选择加入电子邮件），您需要添加一个列并跟踪该内容的转化。
您转换的第一周可能只有 2 周，您开始完全怀疑其内容。
继续对过去两个月进行每周回顾，发现该内容现在已经产生了 140 次转化，不仅达到了您的目标，而且超出了目标。
衡量结果
根据您最初的内容目标，您需要确定您的内容是否适合您。
您查看的每条内容都附加了多个指标。这些指标会告诉您是否达到目标或大幅偏离目标。
表现良好的内容，请关注内容详情审核。分析内容的类型、主题、制作人以及发布时间。
重复成功可以帮助您创建类似的高性能内容。
要特别注意未达到目标的内容的指标。
有时是发布内容的渠道。在其他时候，它由作者、出版时间范围和/或内容类型等因素组成。
只要您愿意通过定期审核来衡量其有效性，就不要害怕尝试新的内容类型。
图片来源
特色图片：Paulo Bobita
所有截图均由作者拍摄
