Google 的 John Mueller 清楚地解释了 Google 如何使用 H1、H2、HTML 标题。此描述显示了标题元素在排名中的作用以及如何使用它们。
如何使用title元素？
在网站站长环聊中，一位发布商询问 John Mueller 使用标题的最佳方式是什么。
这是 John Mueller 读到的一个问题：
一个关于标题和 H1、H2、H3 的长期问题...什么是最佳设置？
SEO 标题标签的背景
在 2000 年代初期，标题元素（H1、H2、H3）是实际的排名因素。如果要排名，必须在标题中添加关键字。
但是很多年没有了。然而，担心标题标签中的关键字是一种常见的 SEO 做法。
术语“死记硬背”是指机械地、出于习惯地做某事，而不去思考。将关键字添加到标题标签已成为死记硬背的 SEO 做法。这样做不是因为它有用，而是因为它是一种习惯。查看大多数查询排名靠前的网站，您很可能看不到带有关键字标题标签的网站。
John Mueller 反对旧的 SEO 做法
Mueller 反对机械地在标题中添加关键字的过时和过时的 SEO 做法，因此开始他的回答，因为他认为标题标签仍然是排名因素。他说，头条新闻被高估了，这意味着有些人认为他们没有必要。
穆勒是这样说的：
我认为，总的来说，头条新闻有点被高估了，因为很容易……陷入这样的想法最好的标题应该是 什么很多理论讨论。
John Mueller 继续解释说，Google 会按其预期的方式阅读标题，即理解标题后面段落的主题。
我们在搜索时确实使用标题。但我们使用它们来更好地理解页面上的内容。
SEO认为H1标题作为排名因素比H2标题更重要，H2标题比H3标题更重要（作为排名因素），这是陈旧和死板的。旧的 SEO 信念是将最重要的关键字放在最高级别的标题中，将不太重要的关键字放在较低级别的标题元素中。
标题标签的相对重要性（H1 比 H2 更重要）在 15 年前曾经是一个真正的排名因素。
John Mueller 解释说情况已不再如此：
所以...问题...我应该如何订购我的 H1、H2、H3、标题内容应该是什么，在我看来这并不重要。
很明显，heading标签可以表示信息的层级，有几个H3 header是前面H2的subtopic。这不是排名因素。正确组织 Web 文档。
Mueller 似乎要解决的是死记硬背的 SEO 理念，即出于排名目的，一个标题比另一个标题更重要。
使用标题标签的正确方法
John Mueller 花时间解释的是，标题标签对于解释文本的含义很有用，这就是标题标签的作用。
Mueller 是这样解释的：
但是，我们对这些标题的使用恰恰是有很多文字或有大图像，上面还有标题，因此可能适用于此文本块或图像。
所以这些标题中不太像有五个关键字，因此页面将针对这些关键字进行排名，但更多的是关于该文本或该页面上的图像信息。
这有助于我们更好地理解如何构建一段文本以及如何在这些块中构建图像。这使得查找变得容易得多……正确的查询会将我们带到这些页面。
标题标签不再是排名因素？
几十年来，标题标签一直是排名前十的因素。但是，如果您查看搜索引擎结果页面 (SERP)，就会发现情况并非如此。任何反驳的人都否认存在于他们面前的东西。
标题标签的正确用法已经改变。正确的用法是帮助搜索引擎了解内容的内容。就这样。
Mueller 解释说标题中的关键字不需要排名：
所以页面突然排名更高并不是因为你有那些关键字。但是突然之间，谷歌更好地理解了我的内容，因此它可以将那些专门寻找我的内容的用户发送到我的页面。
然后 Mueller 返回解释标题标签的正确使用：
“所以显然有一些重叠......谷歌更好地理解我的内容并且我在我关心的查询中排名更高。因为如果你写了你想要排名的内容，那么能够更好地理解该内容确实对我们有帮助。
但这不像你的页面突然在竞争查询中排名第一，只是因为您让 Google 很容易理解您的内容。
所以，我认为……查看页面上的各个标题非常有用，但是……与其深入研究所有这些细节和变化，不如尝试找到一种方法让人们和脚本更容易理解页面上的内容和上下文。
Takeout
- Mueller 解释说，标题中的关键字不一定会使您的排名更高。
- 标题对于传达内容的含义很有用。
这些是重要的见解。标题标签不再是排名因素。但是，标题元素对于传达页面内容仍然很重要。
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