如果您想聘请专家来提高您的网站在 Google 上的排名，您首先需要了解的是服务提供商计划使用的搜索引擎优化 (SEO) 策略类型。通常，SEO 专业人员采用白帽或不道德的 SEO 策略。
你怎么知道区别的？
白帽 SEO 策略严格遵守 Google 的指导方针。制定这些准则是为了确保其用户获得与其搜索关键字相关的最相关和最准确的信息。使用白帽策略，当 Google 宣布改进其当前版本的搜索算法时，您不必太担心，因为这些更改中的大多数旨在清除系统中正在运行的 SEO 策略。
不道德的 SEO 策略采用欺骗性做法，这些做法经常违反 Google 的规则，以在短期内提高您网页的排名，但一旦 Google 发现您网站的声誉，就会永久损害它们。谷歌可以通过降低其排名或完全禁止它来惩罚您的网站。
虽然看起来不道德的 SEO 策略可以让您比那些遵守规则的人更具竞争优势，但有多种原因会导致此策略对您的业务不利。谷歌一直在更新其算法以过滤掉这些做法并惩罚使用它们的网站。
以下是一些您必须了解和避免的不道德 SEO 技巧：
隐藏文本
有些网站会插入某些关键字，然后通过匹配字体颜色来隐藏它们到背景。虽然这些隐藏的词对访问者来说是不可见的，但谷歌的算法仍然可以检测到它们。这使得某些网站在白天具有更高的页面排名。如今，这些技巧已经失效，因为谷歌坚持了这一策略并解决了问题。
伪装
这种技术使用两种不同的 HTML 地址，一种用于访问者，另一种用于 Google 的机器人程序。使用 Adobe Flash 的网站将能够做到这一点，因为谷歌无法看到这些特定网站中包含的信息，从而允许一些开发人员显示两种不同类型的内容。结果，访问者会发现显示给他们的页面与他们的初始查询完全无关，从而破坏了用户体验。谷歌一直致力于提供与搜索引擎的高质量交互以防止这种情况发生，因此，他们会惩罚参与这种做法的网站。
内容重复
一些网络开发人员从流行的博客或网站上抄袭文章，希望为自己的网站带来更多流量并提高网页排名。本质上，这是一个“复制和粘贴”过程。当然，这种公然窃取内容的行为是被禁止的，这样做的网站将面临诸如降低网页排名等处罚。 Google 鼓励创作者制作有益于在线社区的独特且有价值的内容。
重写内容
有些人试图通过使用一种软件程序来避免剽窃，该软件程序只是简单地更改现有文章中的几个词，这些文章是从另一个具有同义词的网站中提取的。自动化和旋转内容以创建“原始”组合的过程可能会导致片段杂乱无章，有时甚至无法理解，而不会提供任何新的见解。
Link Farming
这种方法涉及创建多个网站并使用在彼此之间来回循环的链接来诱使 Google 将它们视为可信赖的信息来源。这给人一种错觉，即您的网站很受欢迎，并引起了读者的强烈兴趣。谷歌现在可以找到这些欺诈性反向链接，因为它可以识别这些站点几乎没有互连。一旦识别出这个危险信号，它就会导致页面排名显着下降。
