BrandMuscle 2018年初发布的最新研究表明，美国只有3%的中小企业正在聘请专家或外部机构为其业务进行营销，而超过60%的企业选择自己做营销，还是要靠内部“专家”。该研究还提到 SEO 或搜索引擎优化是中小企业最流行的本地商业营销策略之一，因为他们认为 SEO 是最容易实施的策略之一。该报告的作者得出的结论是，小型和本地企业自己做的结果很差，投资回报率也很低，尤其是 SEO。
那么为什么本地企业主在尝试和优化他们的网站资产方面如此低效？
我总结了 5 个原因，说明小企业主在针对搜索引擎优化网站、Facebook 页面、Instagram 等时走 DIY 路线不仅无效而且有风险。
1. SEO 是一个不断变化的环境，今天有效的方法明天可能无效。换句话说，它不是万能的。作为企业主，我们建议您将所有业余时间都花在改善您的业务上，以便获得好评——而不是试图学习最新的网站排名策略或如何击败谷歌的最新更新。或者 Bing 的搜索算法。
2.糟糕的 SEO 可能会伤害而不是帮助您的搜索引擎营销工作。众所周知，搜索引擎，尤其是谷歌，会惩罚过度优化网站或使用旨在欺骗其系统的垃圾邮件策略的网站。事实上，对于本地企业来说，根本不优化您的网站可能比在整个网络上向您的网站属性喷洒垃圾反向链接或过度优化它们更好。
3.走 DIY 路线可能会让您陷入技能循环——您今天学会做某事，明天会把您引向另一个兔子洞——以及一条新的学习曲线。在不知不觉中，您可能花在学习网络优化游戏上的时间比经营您的业务的时间还多。几乎每个月都会出现关于如何对网站进行排名或如何增加网站流量的新策略。您想专注于您的业务 - 而不是四处寻找访客！
4.虽然您的网络形象是吸引新客户加入您的业务的好方法，但大多数专家都认为，要增加利润，您最好将时间花在“称赞”现有客户上。 SEO 并不是通常所说的游戏规则改变者，尤其是对于本地企业而言。根据营销大师 Jay Abraham 的书“隐形营销 - 如何超越、击败和超越你最强大的竞争对手......在他们知道如何击败他们之前”，在竞争时代保持领先的关键是调整营销——”以确保您吸引新客户，老客户回头，客户购买更多。”
SEO 会为您带来新客户，但在很多情况下，这些都是“讨价还价者”——很少是您的理想顾客。您可以通过推荐或口碑营销获得这些...
5.最后，即使假设您付出了艰苦的努力并掌握了 SEO 的诀窍，一个真正好的 SEO 也会为您带来惊人的更好的结果，此外，外包给一个好的供应商总是一个可靠的投资回报，因为它可以节省您最宝贵的商品- 时间。您可以花时间更好地了解您的客户，与他们交流，并改善他们的购买体验。
最后，作为小企业主，您应该学习网络搜索优化，这样您就知道什么对您有好处，以及如何区分好的 SEO 和坏的 SEO。但是，如果将这部分营销工作外包出去，您将获得更多收入。既节省了时间又避免了代价高昂的错误——最终确保了良好的投资回报。
