来年。
现在是查看当前 PPC 最佳实践以提高性能的最佳时机。
这是一个重新审视可靠的 PPC 最佳实践的机会，也是一个在您的付费搜索程序中实施新策略和功能的更大机会。
准备好在 2020 年震撼 PPC！
1. 2020 年预算审查
一些广告商陷入困境，忘记审查和重新评估他们的媒体预算分配。
了解更多有关管理小额 PPC 预算或任何规模预算的信息，您需要考虑：
- 如果您已经为每个和每个活动都使用了计划预算总额。
- 全年优化表现不佳的活动。是否应该在此时取消它以腾出预算用于其他活动？
- 是否可以引入额外的流量来增加获胜活动的结果？竞争指标数据可以提供帮助，包括搜索印象份额和点击份额。
- 将这些预算转移到另一个用于表现不佳的渠道的预算是否有意义？
- 对于总体付费搜索/社交预算，贵公司能否在积极的营销活动结果上投入更多资金？
2.查看 Google Ads 和 Microsoft Ads 的新功能
还记得去年广告商急切地转向新的 Google Ads 体验吗？
今年，我们可以专注于更重要的事情，例如优化我们的受众群体和添加新的广告附加信息。
不要忽视这些新功能，其中一些处于测试阶段但即将推出：
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促销扩展：在 Google 中，这些扩展被添加到帐户细化到广告组级别。对于一直使用附加链接或广告文案进行促销的广告商来说，这是一个很好的选择。促销附加信息更加突出，并具有“优惠券”外观。
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图库广告：在 Google 测试版中，它将作为可滑动的图像显示在搜索结果页面的顶部
- Leader Extension：在 Google 中，作为测试版对于搜索广告，广告商可以直接从付费广告中收集线索。
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图片扩展：吸引更多人关注您的广告文字的好方法。此功能的 Microsoft 版本允许广告商上传图片，而 Google 的版本目前是动态的并自动从网站上提取。
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在活动级别关联受众：在 Microsoft 中，现在可以在活动级别和广告组级别分配受众列表。与整个活动中的受众相关的一键式省时功能。
3.测试新平台
测试新的付费渠道是您需要了解的最重要的最佳实践之一。
2020 年，走出 Google、Microsoft 和 Facebook 的舒适区。
以下是可以考虑测试的其他一些广告平台：
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LinkedIn：最适合专业和商业定位。也可以通过 Microsoft Advertising 接触您的 LinkedIn 受众。
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Pinterest：面向女性的产品、服务和消费品。
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Snapchat：13-35 岁的年轻人、视频广告、应用安装、滤镜和镜头。
需要更多详细信息？详细了解 8 个最佳 PPC 广告网络。
4.移动定制
仍然经常被忽视的最佳实践是移动付费广告策略。在许多情况下，移动广告流量已经超越桌面成为一种发现方式。
未能针对移动曝光进行优化的 PPC 营销人员浪费了付费预算，并失去了进入目标市场的机会。
首先在 PPC 中评估来自移动设备的流量。
于至少使用 Google Ads 和 Microsoft Ads 中提供的这些简单图表来按设备获取性能快照。
该广告客户发现 76% 的点击来自手机。
还可以在活动级别分析此数据，以确定是否应根据设备调整出价。
尝试以 10% 或更小的增量进行更改，看看这些更改可能如何影响底线。
5.测试其他功能
另一个值得考虑的功能是 Microsoft Ads 中的 Audience Network。它是基于 AI 的，可以为您当前的搜索活动增添一击。
秘诀在于，它分析来自 Microsoft 资产（包括数十亿 Bing 搜索、MSN、Outlook、Skype 和 LinkedIn）的数十亿受众意图信号，从而生成高度相关的市场列表，这些列表可以促使搜索者在寻找商品时进行购买。
浏览 200 多个有购买意向的类别时，您还会看到用户列表的大小，这对于规划非常有用。
6.受众和搜索集成
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对于 2020 年，请务必重新审视您去年选择的受众，尤其是如果您一直在测试受众 #5。
首先，谷歌和微软都增加了更多的受众。
设置中的一些额外“功能”可以自动扩大您的受众群体，这可能会有所帮助，但请注意一段时间后性能会下降：
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Google：定位扩展
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Microsoft：Audience Network
请记住，受众只是按兴趣或行为分组的在线用户列表。
因此，有无数种方法可以根据销售渠道混合和匹配这些受众并定位他们。
2020 年探索和测试的机会很少：
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LinkedIn 定位：仅在 Microsoft Ads 中。
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详细的人口统计特征：婚姻状况、育儿状况、房屋所有权、教育程度、家庭收入。
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购买意向和自定义意向：搜索和在线行为表明购买线索。
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再营销：广告商的网站访问者和视频/YouTube。
注意：这会因活动类型而异，并且似乎会经常更新，因此请将其用作所有平台活动管理的一般检查点。
7.学习使用脚本
PPC 管理员可以学习使用添加到帐户的脚本在其 Google Ads 帐户中自动执行重复性任务。
遍历脚本世界似乎很困难，但搜索引擎期刊中的一篇文章是一个不错的起点，该文章内容如下：使用案例和资源开始使用脚本。
幸运的是，您不需要计算机科学博士学位，因为有免费的在线资源或模板脚本。
Google 还在全国举办培训课程。
8.语音搜索准备
您可能还没有进行过很多语音搜索。大多数广告商不是。
但是，查看帐户趋势对您来说很重要。
准备好回应语音搜索者正在寻找的内容或否定不相关的搜索。
阅读 4 个步骤的基础知识，为语音搜索准备 PPC 活动，包括如何识别语音搜索查询。
下面的屏幕截图展示了如何在 Google Ads 界面中快速了解您帐户中的可能流量：
定期查看此活动，看看是否有任何有价值的关键字可以添加到帐户或作为新的广告系列。
例如，如果您发现一些导航语音搜索，例如“我附近的寿司店”，您可能会考虑制作一个广告系列，以超定位那些试图找到您的人，可能是通过广告和登录页面来轻松实现访问预订、方向、营业时间和停车位。
9.重新评估您的报告方法
多年来您是否一直在使用相同的绩效报告？
现在是时候重新评估您的 PPC 关键指标并将此数据替换或添加到您的报告中了。
今年，Google Ads 删除了平均排名指标，并建议改用“搜索最高展示率”和“搜索绝对最高展示率”。
考虑在 Google 和 Microsoft 中添加此指标和其他竞争指标，这些指标将显示有关您的印象份额和因排名或预算而损失的印象份额的详细信息。
微软Ads 和 Google Ads 都有“概览”页面，可以根据需要提供一些方便的图形。
重新评估报告的目标是：
- 我们还在使用这些数据吗？
- 我们使用的信息是否具有可操作性？
- 我们应该考虑添加哪些尚未考虑的新指标？我们需要多久检查一次这些数据？
添加新数据是没有用的，除非它可以被采取行动并且可以用来做出关于帐户的决定，所以不要浪费大量时间仅仅添加更多数据。
10.寻求合作
如果 PPC 的轮子不停地旋转而且毫无进展，那么是时候退后一步，寻求友好的资源和第二意见了。
PPC管理的很多技巧和科学，对个人或机构来说都是独一无二的，所以不乏创意。
付费搜索协会最近成立，其目标是成为全球付费广告经理的资源。另外，查看电子书、专家 Twitter 和行业出版物以获取资源和激励技巧。
提醒：请务必阅读 2020 年值得关注的 10 个重要 PPC 趋势，因为它可以进一步为您的 2020 年计划提供信息！
图片来源
作者所有截图，2019年11月
