如果您从事 SEO 已有一段时间，您就会知道关键字在该学科的成功指标中始终发挥着重要作用。
这就是为什么经常听到与任何谈论 SEO 的人谈论关键字和关键字研究的原因。
虽然我认为关键字对于衡量您网站的成功仍然很重要，但我认为更新以关键字为中心的思维方式以专注于主题会产生更好的结果。
主题与关键字有何不同？
此时您可能会问自己主题和关键字之间有什么区别，特别是考虑到我刚才提到关键字仍然是 SEO 难题的重要组成部分。
在我看来，这个主题是“关键词研究”的整体方法。
一个主题可以包含几个相关的术语和查询，它们可以属于买家旅程的不同领域。
您可以围绕给定主题创建的内容类型在某种程度上取决于您网站所在的行业。
一些网站会要求：
- 内容涵盖早期旅程学习的主题。
- 企业对该主题的看法。
- 也许他们的产品可以解决这个问题。
较小的站点，尤其是本地企业，可能只需要一段教育/早期漏斗内容，这些内容也会导致概述解决问题或客户/用户可能会使用的服务或产品的部分需要内容。
从策略开始
在构建网站或重新考虑其结构时，您可以为您的网站做的最重要的一件事就是退后一步并规划您的主题需要专注于战略。
通过查看产品的更广泛方面并确定该产品的顶级主题，您将更好地了解您的需求。
一旦您确定了您的主要主题，您就可以遵循标准的关键字研究流程。
主要问题是您想扩大研究范围以涵盖更多与主题相关的语义相关术语，而不仅仅是主要关键字。
检查围绕该主题需要满足搜索者各种需求的领域。问自己有关该主题的问题，然后对这些问题进行研究。
如果可能，不要害怕走进现实世界并询问目标受众中的人他们可能正在搜索什么或他们可能有哪些相关问题。
研究你的竞争对手
一旦你了解是什么让一个主题表现良好，你就可以开始研究谁在这些领域排名靠前。
如果他们在这方面已经做得很好，可以肯定地说他们做得很好。这有一些例外，因此请确保您继续监控目标空间中的竞争。
一旦确定了竞争对手，我喜欢使用工具浏览他们的网站，看看他们在长期内的相对表现如何。
这将给我一些关于这些结果是持久的还是最近的跳跃的基本信息，以确定此时是否值得进一步研究它们。
了解您的竞争对手在您的目标市场中的行为后，请查看他们如何组织内容。
查看他们如何围绕该主题提供内容和网站结构。此信息将为您提供在您的网站上工作时的基线蓝图。
来吧，现在不要复制竞争对手的内容。以此为指导，但抄袭内容最终只会伤害你。
这听起来可能有些陈词滥调，但您正在寻找超越竞争对手的优势，然后做得更好。
考虑意图
随着搜索引擎多年来的发展，尤其是最近的 Burt by Google，了解查询背后的意图是创建有针对性的内容。
虽然 SEO 世界中有很多工具可以识别主题和关键字，但我始终发现识别查询意图的最佳方法之一是在隐身窗口中进行搜索。
你可能会感到惊讶。
您可能会搜索像单词查询这样简单的内容，并注意到结果会返回有关该词的更多教育内容，例如“什么是...”结果。
这将帮助您确定需要创建（或重新处理）哪些内容以满足搜索需求。
不要忘记网站结构
围绕主题创建内容并不是唯一的挑战。
以一种对爬虫有意义的方式组织您的内容并表明您是给定主题的权威是很重要的。
如果搜索引擎发现您正在围绕给定主题创建更相关的内容，您应该会看到针对这些术语的更多改进结果。
证明这种权威的最好方法之一是使用面包屑来显示您的网站流量。
这不仅可以作为用户的二级导航，还可以帮助爬虫了解如何从您网站上的 A 点到达 B 点。
面包屑还可以帮助您更改站点结构而无需更改 URL，这对 SEO 来说是非常危险的。
不要忘记看看表现出色的竞争对手，看看您是否可以从他们的网站结构中获得任何见解。
无需重新发明轮子，您可能会获得更多关于如何扩展您对主题的覆盖面的信息。
统治时间
现在您已经确定了主题并规划了路线图，现在是实施它的时候了。
重要的是与将要创建内容的团队坐下来审查策略。
此信息将帮助您的作者与他们的最终目标保持一致，并帮助他们制作具有高影响力的内容来满足这些需求。
开发对用户有帮助的内容比字数更重要。
旨在有效地回答问题。
请记住，一切都是关于质量而不是数量！
此外，请确保尽快将您想要排名的相关关键字和词组添加到您最喜欢的关键字跟踪工具中。
您希望获得尽可能多的关于术语的数据并尽早建立基线以帮助显示进度。
完成所有这些后，请密切注意您和您的竞争对手的表现。
根据需要进行更改，同时仍然给抓取工具时间来理解您的更改。
当你这样做时，你应该开始以持久的结果主宰游戏。
