到目前为止，您可能已经听说过 Google 的最新更新。 Burt 影响了 10% 的美国英语搜索，是一段时间内最大的算法变化之一。
到目前为止，对 BERT 的影响分析已经对有机搜索和有机搜索结果优化策略产生了影响。
但是，如果 BERT 是一种有机算法变体，是否意味着只应考虑 SEO？
不要忘记考虑 BERT 对您的付费搜索方法意味着什么。
在更新中，谷歌没有提到广告，但只关注有机搜索是短视的。
的确，对于 SEM，没有什么特别的变化。广告格式、匹配类型、关键字出价选项和其他设置保持不变。
不过，BERT会有SEM的意思。
BERT对SEM的影响
和SEO一样，BERT不会通过新的元素影响SEM。
相反，BERT 使采用基于意图的策略的最佳实践比以往任何时候都更加重要。
现在，随着自然搜索结果更好地描述人们的需求，SEM 广告将出现在更丰富的上下文中。
为了让用户保持参与并有效地补充有机结果，PPC 广告需要更加努力地解决用户意图。
到目前为止，谷歌经常忽略查询中的某些词。然而，这些介词、形容词或代词掌握着关键的意图信号。因此，关注查询中最流行的词是一种误导。
借助 BERT，Google 意识到所有单词都需要一起解释，从而返回更有针对性和更明智的有机搜索结果。
付费搜索结果因此将自己置于一个新的领域。
例如查询“cut your own hair”，不仅会提供剪发技巧，还会关注那些剪自己头发的技巧的结果。
付费搜索广告必须更有针对性，才能让 Google 相信它们足够相关，可以与更精心策划的自然搜索结果一起出现。
现在，根据关键字定制广告文案和目标网页变得更加重要。为了获得最大的成功，审核有机结果以获取洞察力将是付费活动创建的关键步骤。
让我们考虑一下上述短语的这些搜索结果。
随机结果中的视频提到“你自己的头发”和“家里的头发”。后者尤其说明了 BERT 的进步。
BERT 不仅帮助为想要自己剪头发的人找到了视频，而且更进一步发现这很可能发生在家里。
相比之下，四个付费广告中只有一个在描述中提到了“自己”这个词，并且四个广告中只有一个显示了一个人在剪自己的头发。
乍一看，其他两个广告不一定包含适合想要自己剪头发的人的内容。
它们很容易被忽视，并且可能会降低参与度。他们实际上一直在剪自己的头发。
在新的搜索环境下，BERT可能不会那么宽容，那些明显不符合用户意图的付费搜索广告可能需要支付更高的溢价来维持席位。
关注基于意图的 PPC 策略
如果您的付费搜索策略直到现在还不是基于意图的，BERT 会将合并意图作为优先事项。
但是，真正基于意图的方法需要的不仅仅是更好的广告文字定制。
需要通过使活动、预算、目标和指标与用户的每个意图阶段保持一致来支持成熟的基于意图的策略。
由于预算和组织方面的限制，并非总能为所有意向阶段计划提供资金，这可能是需要努力的地方。
在这些情况下，拥有基于意图的结构是未来增长的可扩展起点。
利用自动化是另一种方法。虽然付费搜索中的自动化并不是什么新鲜事，但它将有助于发展以意图为中心的格局。
动态广告解决方案（例如响应式搜索广告）和自动优化设置可以很好地定位广告系列，以通过算法展示最具潜力的广告以及与算法的推断意图广告相匹配的广告，而不是进行更多的手动反应式广告测试.
除了查看关键搜索词的自然搜索结果外，搜索查询报告还提供有价值的见解。
查看长尾查询与关键字、非产品查询和非品牌查询的匹配程度，将表明 Google 解释上下文的方式发生了变化。
非品牌关键字的一致且有意义的存在在这里至关重要。没有它，付费搜索活动将无法充分利用用户的搜索活动或充当用户意图变化的足够强大的晴雨表。
初步结果显示，长尾非品牌查询在展示和点击中均超过五个词。这绝对是一个值得关注的领域，尤其是许多长查询被证明是新的网络搜索。
展望 PPC 的未来
自 BERT 推出以来还相对较早，而且趋势通常需要更长的时间才能实现。
如果增长继续并映射到超过五个单词的短语，则将有机会挖掘新关键字并扩展当前广告组。
但是，如果可能，最好为这些新确定的字词制作新的广告组。
由于其中许多是全新的并且代表了以前未发现的信号，因此现有的付费搜索活动结构可能不太适合设置这些新术语。
按照谷歌最初的方向，BERT可以通过更好的上下文和更丰富的用户体验为搜索者带来巨大的潜力。
但是，请不要忘记付费搜索广告在 SERP 中起着关键作用。
随着搜索环境的发展以更好地与用户意图保持一致，我邀请您了解 BERT 如何帮助付费搜索从业者更好地利用用户意图信号。
图片来源
作者截取的屏幕截图，2019 年 11 月
