成为出色的内容营销人员的一部分，是要密切关注其他内容营销人员的工作-预测未来是从过去的事情开始的。
我是一个真正的好奇心人，幸运的是，我所做的很大一部分工作涉及研究和消费大量内容。
在进行概念设计时，通常首先回顾一下保存的内容，广告系列和想法的文件。
如果您没有 平凡的书 然后立即开始，因为它将是您拥有最佳创意和创作内容的资源（我使用Pocket，Instapaper和Evernote来操作数字版本）。
灵感无处不在。
无论采用哪种媒介，一个好主意都会激发您的灵感。
我不会分享其他人似乎都在分享的内容的常见疑问，而是向您展示一些随机的创意（包括一些旧创意）示例，这些示例可以激发您创建更好的内容。
“如果您只阅读其他人都在阅读的书，那么您只能想想其他人在想什么。” –村上春树
1. Google
我知道我说过我将分享随机的示例，但是我必须从这里开始，因为Google确实会在网络上提供一些最佳的内容。好吧，他们会，不是吗？我的意思是，所有的钱。
极简主义很困难，因为从页面中删除的元素越多，剩余的元素就越需要证明它们的存在。
我非常喜欢干净的设计-我喜欢看到一个强有力的概念优雅地执行。而且，Google是优雅简洁设计的大师。
搜索的工作方式
可悲的是，此页面上的原始内容已更改。过去的动画图表启发了我，促使我的编码人员创建我们能做的最好的互动作品。我可以告诉你，这很难。
现有页面仍然是如何呈现信息主体以使眼睛专注于内容的完美示例。
清晰无比的Big G风格的动画图形使页面更具趣味性，产生了丰富的视觉体验，使您的眼睛保持专注。
Google在在线排版方面也很精通-所提供的内容具有无可挑剔的间距和白色平衡，使其易于阅读。
作为研究经典字体的人，除非您尝试这样做，否则您将不会感到很难做到。
网络钓鱼测验
交互式测验，带您了解如何避免被网络钓鱼诈骗。再次，优雅的设计突出了关键信息并且易于使用。
太多的交互式页面令人困惑或依靠过度设计来弥补概念薄弱和研究质量低下的问题–我一直都在看到这种情况。
内容的概念和质量仍然是最重要的，内容的技术结构对于吸引用户进入页面至关重要。
但是内容营销的第二阶段是吸引用户，以便他们想要继续回来。在这里，出色的演讲将有助于建立您的品牌并建立关系。
Google鼓励人们更好地展示内容。
2.纽约时报
您从纽约时报从哪里开始？无疑，他们是制作传统内容的世界领导者。
但是他们也设法拥抱数字技术，以不断创新内容和信息的呈现方式。
鲨鱼和Min鱼游戏 是我经常引用的内容之选，因为2013年内容呈现方式如此开创性。
其他类似的作品包括 雪落 和 X射线营 仅列出一些。
SBS明显受到纽约时报的启发 小舟 但这属于风格而不是可用性。
它看起来很棒，但是作为一种实用的内容交付，并不是很好。但是，它赢得了很多奖项并获得了关注，因此成功获得了品牌知名度。
除了长篇内容，NYT还擅长数据新闻学，并提供了一系列令人惊叹的数据可视化和工具：
一场比赛，每一个金牌得主 当Usain Bolt在2012年创造新的世界纪录时，世界震惊了。当《纽约时报》创造了Usain对比116年奥运会短跑选手的可视化效果时，我真的感到惊讶。这件作品已有7年历史了，但看起来仍然很棒。
你们，Youse和你们如何交谈 是《纽约时报》最受欢迎的数字互动作品之一。这张互动式地图显示了您说话的方式如何说出您的所在地。
租还是买更好？ 是一个在某些情况下违反约定的计算器。最好租而不是买。
3.汇丰银行
我们不是孤岛
早在2019年初，我在我居住的市中心看到一个广告牌。
我对这个概念的出色表现感到停滞不前，而且这种情况很少发生。
通过专门定位以当地高度自豪的城市（曼彻斯特，利兹，伯明翰）为目标，这些广告深深打动了我们所有人。
巴姆，它在情感上联系在一起。
广告的措辞引起了来自每个城市的人们的共鸣-汇丰银行显然已经做好了功课。
我们仍然从英国退欧的冲击中感到振奋（仍然如此），而这些广告被放逐后就完美地融入了需要归属的时代精神。
这个运动的天才在于有多少人向他们的朋友分享了海报的图像。
汇丰（HSBC）了解其受众并将其广告本地化到区域城市。
通过将相同的方法应用于在线广告系列，我们可以提供针对不同区域量身定制的内容，以建立情感联系。
您对内容的本地化程度越高，观众越有可能建立联系并倾向于与他人共享。
4. Studio 188
工作室188 是制作大型电影“恶搞”风格低预算版本的小组，例如《权力的游戏》，《黑衣人》，《星球大战》和《黑客帝国》。显然，这样做的人很有趣。
说些什么是2019年的一个独特想法，是说些什么，因为之前没有做过很多事，但这确实是一个新鲜的创意概念。
Matrix低成本版 YouTube上的观看次数接近120万，因此这个想法引起了很多人的共鸣。
我喜欢欺骗视频。我经常谈论诸如Poo-Pourri和Old Spice之类的品牌，这些品牌扰乱了过时的市场，而且我喜欢在营销中使用幽默。但是，很难做到正确，每台Studio 188都有很多失败的尝试。
如果您认识您的听众并且有认真的好作家或伟大的创意，那就尝试一下。
低预算版本的想法是行之有效的-不要花费大量的营销预算，而是花很多年的时间来找出一个可能疯狂到足以起作用的想法。
5.格雷格斯
多年以来，格雷格斯一直生活在品牌荒野中，直到有人走过去并摇晃他们的广告。
他们采取厚颜无耻的方式进行法院宣传和 激怒 在耶稣诞生时用香肠卷代替小耶稣， 与Piers Morgan对峙 成为社交媒体的黄金。
他们还在新的纯素香肠卷上撒了个苹果广告（观看视频）。
糊状品牌着火了。
在英国纽卡斯尔，芬奇百货公司因其出色的圣诞节橱窗展示而享誉全球。有点像北哈罗德群岛。
真是太好了，一排排的人排成一行，只是在前面走来走去观看，这是和孩子们一起度过的一天。
在Fenwick的对面是Greggs的一个分支机构，去年人们困惑不解地看到他们已经颠倒了店面招牌。意识到这不是错误，而且是故意的，这是我见过的最好的营销理念。
当成千上万的购物者在芬威克（Fenwick）的窗户前拍照时，他们无意中将成千上万的带有格雷格斯商店标志的图像上传到Instagram和Facebook。
那一年，Fenwick的展示主题选择了最受欢迎的“雪人”主题，可能是有史以来最受欢迎的圣诞节主题。
＃格雷格斯 在Fenwick的橱窗中倒转了免费促销的徽标????
标志性的。 pic.twitter.com/iOHX0qS52N
—玛丽亚（Mariah's）的圣约翰（St John），神Div的Scrunchie?（@steveythunder） 2018年11月2日
如果您可以从别人的成功或知名度中piggy带，那么可以提升您的品牌。
例如，如果您有新闻通讯，请尝试提及或邀请来宾编辑与您的受众有关的另一个成功的新闻通讯。
多年来，在您的内容中让有影响力的人受益于他们的社交媒体光芒已经是一种策略，但它并不像以前那样容易。
采访对重要品牌或业务成功负有责任的有影响力的个人，这是一个很好的案例研究，人们希望阅读。
6.利兹城市发展地图
我想分享的最后一部分是低估的内容的一个示例，该内容通常是最强大的。
我偶然发现了这部分内容，却被其中包含的大量信息所震惊。
乍一看，它看起来有点让人难以理解，但是当您单击它时，您会意识到列出了利兹市所有拟议的开发项目。
不仅列出了它，而且您可以快速查看所提议的站点在哪里以及它看起来如何。可以根据正在进行的开发，计划提交的和提议的想法对地图进行细分。
对于那些对房地产开发感兴趣的人来说，这是一张非常强大且有价值的地图。
Google Maps可以轻松创建有用且美观的内容，如果您可以使用API，则可以组合一些非常有创意的内容（我在Google Maps中产生了很多内容）。
整理不广泛可用的信息并以一种吸引人的方式呈现的信息（例如地图）通常在利基受众中很受欢迎。他们也对宣传有很好的反应。
外卖
在六个品牌中，我们可以采取以下措施来激发更好的内容：
- 展示内容以吸引您的受众与吸引访问量一样重要。
- 像记者一样思考，以产生经过深入研究的长篇内容或数据可视化。
- 提供适合不同地区的内容，建立情感联系。
- 基于幽默的概念可能会降低预算并获得巨大的成果。
- 带别人的想法或成功可以带您上路。
- 努力寻找信息以产生有价值的内容资产。
图片积分
作者截取的所有屏幕截图，2019年11月
