成功完成后，链接构建可以带来真正出色的结果。
我们知道链接对 SEO 极其重要，尤其是考虑到 2019 年 11 月 8 日谷歌算法更新及其与网站链接的密切关联（尽管谷歌的约翰·穆勒警告不要仓促得出这个结论）。
毫无疑问，链接构建应该是您整体 SEO（和业务）策略的一部分，但要真正成功，需要时间、计划和奉献精神。
因此，我将介绍六个最常见的挑战和障碍，以将架构成功与如何避免它们联系起来。
1.优质资产需求
不要低估您网站上对优质资产的需求，尤其是在链接建设方面。
创建具有链接价值的内容将有助于向您的读者提供有价值的信息，达到并完成关键目标，并增加您在 Google 和用户眼中的权威。
资产包括从文章到产品和服务页面、研究和数据的所有内容，甚至包括为您的组织工作的人员。
这些都提供了有机地或通过联系链接生成返回您网站的链接的机会。
-
基于影响者的内容：创建以分享独家见解、观点和观点的行业影响者和专家为中心的内容。这也提供了直接接触他们并鼓励与他们的新目标受众分享的机会。
-
研究和报告：我一直发现面向研究、数据和统计的内容优于其他类型。您的客户/潜在客户问的一些常见问题是什么？进行研究以获得他们正在寻找的答案，并以易于消化的方式将其分解。
-
其他战略资源：分享优质资产，帮助您的受众履行日常职责并帮助应对共同挑战。这包括操作指南/用户指南、工具、电子书、白皮书、常见问题解答材料、信息图表和其他多媒体材料。
在当今竞争异常激烈的搜索环境中，SEO 专业人员不再无法通过平庸的内容生成链接。
网站所有者和管理者不乏可以利用和链接的信息，因此您必须提供独特而简单的内容。
2.缺乏现场优化
人们通常希望制定站外网站计划（即链接建设），然后再进行现场优化。
在现场优化的支持下，链接建设更加强大。
如果您自己的网站表现不佳，可能很难从其他网站所有者那里购买。
没有人愿意给用户带来糟糕的网站体验。
这个这就是为什么建立信任和权威至关重要。
拥有坚实的技术基础可以让您的网站从您的链接建设工作中获得最大收益。
定期技术现场检查有助于确保这一点。
以下是一些需要考虑的关键要素：
- 站点架构和 URL 结构。
- 桌面和移动体验。
- 页面加载时间/页面速度。
- 重定向路径。
- 损坏的页面、链接和图像。
- 优化页面标记元素。
- 内部交叉链接策略。
- 还有更多。
3.研究不足
福布斯华盛顿邮报.保护者。华尔街日报。有线。明星论坛报。
是的，从这些知名和权威网站中的任何一个获取链接会很好。
但是，重要的是要超越明显的（可能是长期的）链接建设目标，以确定速赢和更多的战略机会。
竞争分析
通过进行全面的竞争分析，找到短期和长期值得追求的链接机会。
竞争分析中需要考虑的事项：
- 您的竞争对手从哪里获得链接？
- 哪些出版物链接到竞争对手的网站？
- 为此正在实施哪些策略？
- 这些发现是否可以应用于您现有的策略？
关键字研究和 SERP 分析
所有 SEO 道路都可以回到关键字研究。
话虽如此，关键字研究和 SERP 分析也是链接构建目标识别的关键也就不足为奇了。
在进行关键字和 SERP 分析时要记住的事情：
- 围绕您的优先条款，哪些网站将显示在 Google 搜索结果的顶部？注意：这些可能与您的直接竞争对手不同。
- 这些网站从哪里获得链接？
- 为此正在实施哪些策略？
- 这些网站上是否有任何出版物（出现在 Google 的热门搜索结果中）提供建立链接的机会？
- 这些网站中是否有商业列表或评论网站？免责声明：虽然其中一些链接对于从 SEO 的角度直接受益可能并不重要，但它们对于您的品牌被发现仍然很重要。
行业研究
了解您所在领域的主要影响者、作者和出版物。
虽然肯定有一些跨行业的重要商业出版物值得探索，但您希望通过从受人尊敬的出版物获取链接来建立特定行业的权威。
此外，这将有助于确保您接触到可能与您合作的新的相关受众。
这可以通过利用社交媒体工具和平台本身来完成。我最喜欢的两个工具是 FollowerWonk 和 Twitter Advanced Search。
4.跟踪和自动化不佳
在链接构建方面，组织至关重要。
没有组织，您的链接建设活动可能会停滞不前。
为什么？
您和其他团队成员需要知道或能够轻松找到每个链接构建机会的状态和联系信息。
为了主动跟进关键目标，无论是 Excel 文件还是像 BuzzStream 这样更高级的系统，都需要可靠的跟踪。
会将适当的联系信息存储在一个地方还可以使您的外展更有效，并有助于节省基于已建立的关系进行研究的时间。
除了跟踪之外，一定程度的自动化可以帮助您将链接构建工作提升到一个新的水平。
我所说的自动化并不是要发送大量电子邮件，也不是要自定义您的外展活动。
我的意思是保存可以为单个目标自定义并在将来利用的模板。
适当的跟进或提醒也很有用。
5.宣传不佳
宣传执行不力是链接建设中的头号死因。
好吧，我没有实际研究和支持这个说法，但我是在做一个有根据的假设。
围绕促销有一些关键因素需要考虑，包括
- 找到正确的联系人和详细信息以进行促销。
- 在提出请求之前联系目标。
- 制作个性化的互动交流。
这听起来很简单，对吧？
没有那么多。
让我们更深入地探讨链接构建的各个方面。
找到合适的联系方式和详细信息以广为宣传
进行研究以确定合适的外展联系人以及联系他们的正确方式。
通过网站上的表格提交或将外联发送到一般查询电子邮件地址（info@example.com 或 sales@example.com）可能无济于事。
去网站看看编辑或站长是谁。
如果网站上没有，LinkedIn 是获取更多信息的好方法。
查看公司页面，负责公司工作及相关具体职位。
已发送在询问之前联系您的目标
在追求建立链接的机会之前，在社交媒体上关注您的目标并与之互动可以产生很大的不同，因为它有助于预先建立对您品牌的熟悉度和信任度。
我喜欢这样做的方法之一是建立一个 Twitter 列表来监控目标在平台上的活动和参与机会。
BuzzStream 等工具可以通过为您识别目标的社交媒体资料来帮助自动执行此过程。
工艺定制和参与沟通
繁忙的电子邮件不再削减它。我在上面简要提到了这一点，但还有更多要说的。
如果你想抓住你的目标的注意力，你必须创建一个高度定制的宣传模板。
考虑这些电子邮件推广技巧：
- 不要使用标准模板。
- 避免垃圾邮件或机器人。
- 简洁明了。开门见山。
- 了解您的链接目标并展示这方面的知识。
- 有充分的理由伸出援手。
- 考虑理想的时机。
6.短期思考
最关系架构成功的常见障碍是短期思维。
耐心点。玩长游戏。
花时间与行业影响者、网站所有者/经理、编辑和作者建立长期的、非常有价值的关系。
当外展电子邮件被忽略时，很容易气馁。
与其放弃，不如想办法吸引目标的注意力，并从他们每天收到的数百封其他电子邮件中脱颖而出。
不要只是通过询问来联系，而是：
- 在社交媒体上与他们联系。
- 在联系之前建立熟悉感。
- 为他们提供有价值的信息。
- 展示您的专业知识。
- 分享和链接到它的内容。
- 提供机会让他们受益。
虽然这可能不是立竿见影的，但重要的是要有一个更大的愿景并制定一个计划。我保证，回报是真实的。
最后的想法
请记住，如果成功执行，链接建设活动可以产生出色的业务成果。其中包括：
- 授权增加。
- 加强品牌知名度。
- 精神领袖。
- 增加推荐流量，仅举几例。
避免上面列出的常见障碍，使您的链接建设工作比以往任何时候都更有影响力。
图片来源
作者所有截图，2019年11月
