一项针对本地企业的 Google Analytics 研究发现，他们的网站每月平均吸引 414 名用户，其中 50% 的流量来自自然搜索。
BrightLocal 分析了来自 11,000 多个网站的 Google Analytics（分析）数据，以对各行业的本地商业网站进行基准测试。
以下是这项研究的一些主要发现。
平均每月访问者
在较低端 – 13% 的本地企业每月接收的网站访问者少于 100 人，而 55% 的本地企业每月接收的访问者少于 500 人. 在较高端，20% 的企业每月访客超过 1,500 人，其中 15% 的访客超过 2,500 人。
这些数字因国家和行业而异。网站访问者最多的行业包括汽车经销商、酒店、餐馆、娱乐场所和当地商店。令人失望的是，营销行业每月访问任何网站的次数最少。
“专注于清洁、营销和替代疗法的商业网站每月访问量最少。这可能是由于需求较低（通常人数多于清洁工！），许多企业的用户群很少，最成功的是提高了另一端的平均水平。”
流量来源
本地商业网站的自然搜索获得了 50% 的流量，37% 的流量来自直接访问。本地企业平均每月不会收到电子邮件、付费或展示会。只有不到 5% 的本地企业网站流量来自社交媒体。
同样，这些数字各不相同按行业划分，一些行业从自然搜索中获得的流量份额高于其他行业。
医疗保健、教育、房地产和酒店行业的网站从自然资源中获得的流量比例最高。营销行业在这个领域的代表性也不足，尽管 BrightLocal 认为这很重要可能是因为营销人员更熟悉其他渠道。
“在天平的另一端，营销企业只有 29% 的流量来自有机来源。乍一看，这似乎令人震惊，但这可能是因为营销人员对其他渠道更熟悉，并且更多地使用这些渠道，导致有机渠道的分配较少。”
其他有趣的调查结果
以下是研究数据片段的其他有趣发现：
- 平均而言，本地商业网站每次会话收到 2.17 页。
- 平均而言，仅限移动设备的访问者每次会话仅访问 1.88 个页面。
- 54% 的网站没有在 Google Analytics 中设置目标。
- 本地企业每月平均收到 1099 次网页浏览。
- 本地企业网站的平均会话时间为 96 秒。
- 本地企业的平均跳出率为 60.23%。
- 营销行业的网站跳出率最高。
在此处查看完整的研究。
