关键字研究和定位与 SEO 一样存在。我们都在某种程度上这样做。
虽然内容的上下文和质量非常重要，但我们必须确定要定位的关键字或主题。
有很多很棒的工具、资源和流程可用于进行关键字研究。
然而，无论关键词研究过程多么出色，选择目标关键词和主题的风险总是存在的，这些关键词和主题需要付出大量的努力，并且得不到我们想要的结果。
最终，我们需要谨慎选择要优化的正确关键字。
我们可以通过采用包含特定原则的方法来做到这一点，以便我们始终为组织的正确定位而努力。
1.确定您的目标
这似乎是不言自明的，但我们必须从任何自然搜索或付费搜索工作的目标开始。
最终了解我们想要在业务或组织层面完成什么，并试图确定搜索对搜索的影响是我们的出发点。
如果我们想增加一定数量的潜在客户、销售额、参与度或其他指标，我们可以确定我们需要的搜索转化次数和点击次数。
为了获得流量，我们必须找到特定的关键字和主题。
2.询问利益相关者
有了目标，我们就可以开始寻找合适的关键词了。
为了生成种子列表，我们可以收集利益相关者的见解和想法，包括销售、营销团队的其他部分、高层管理人员、客户和潜在客户。
从利益相关者那里获取他们正在寻找的有关您的业务、产品、服务或内容的搜索结果。
此时，拿走他们给你的任何东西。我们没有采取措施过滤或判断他们告诉您的内容的有效性或准确性。
捕获并构建您正在收听和学习的内容的列表。
3.分析竞争对手
我们从不假设我们的竞争对手会做对或做得好。
但是，我们必须看看它们的目的和作用。
- 您的传统竞争对手是否超过您？
- 他们提供相同的产品、服务或内容吗？
然后，才有机会向他们学习。
评论：
- 他们的标题和元描述标签。
- 他们网站上页面的主题。
- 他们在谈论什么以及在搜索结果、社交媒体、公关等方面突出显示的内容。
创建一个主题、术语和短语列表，以寻找能够以任何可能方式与您的组织和内容保持一致的竞争对手。
4.进行关键词研究
有许多很棒的资源讨论了针对自然语言和自然语言进行关键词研究的工具和过程。付费搜索。
我不会在这里详细介绍，但请注意，您需要注意确保匹配类型并使用正确的付费和自然工具。
了解要避免的错误，不要使用 Google 关键字规划师进行 SEO。
在研究过程中，您将希望使用通过利益相关者和竞争对手评论确定的种子关键字和术语。
通过查找相关关键字进一步扩展这些列表。
5.确定主题
完成关键字研究后，您可能会收集到大量的单个单词和短语。
好消息是主题比关键字更重要。
您不必为每个关键字创建页面，您也不需要。如果还没有，则需要从关键字切换到主题。
为了帮助您入门，我们提供了网站上的内容（除非您要从头开始创建新组织）。
在某些时候，已经决定如何将网站上的内容组织成产品、服务或主题结构。
我认为您的站点导航或信息架构不完美。但是，如果你已经有了一定深度的内容，那里面可能会有一个主题或主题。
如果您对这些主题有信心，可以将它们作为起点。
无论如何，如果您查看完整的关键字研究数据，可能会自然弹出特定主题或主题。
在关键字列表中，确保您找到了一组有意义的主题。
这些可以是您的付费搜索广告组，也可以是您网站上以 SEO 为重点的内容集群或版块。
6.确保主题相关性和一致性
将关键字研究缩小到特定主题和主题后，您可以验证关键字以确保它们是正确的术语。
希望将“汽车”排名为本地汽车经销商似乎是个好主意，但它可能不是您的付费搜索预算或 SEO 投资的最佳选择。
是的，从技术上讲，我们都在汽车经销店销售汽车。然而，我们实际上是一整套更深、更具体的层次。
如果搜索者正在寻找我没有新库存的品牌，那么我就为这次点击浪费了精力或预算。
在主题和关键字之间找到平衡点，以确保它们与您的产品、服务或内容提供的联系尽可能紧密。
7.看SERP
似乎我们已经使用了所有过滤器和方法来验证关键字。
然而，随着搜索引擎结果页面布局的不断变化，我们不得不花一些时间手动查看它们。
选择一些您最喜欢的关键字和主题，然后在搜索引擎上逐字搜索。
- 发生了什么事？
- 你看到你想要的竞争对手了吗？
- 随机列表和付费列表出现在页面的什么位置？
- 是不是太吵了？
如果您发现搜索结果不在您想要的位置或目标受众正在搜索的位置，那么您可能需要重新考虑这些关键字或该主题在您的策略中的重要性。
有机结果尤其如此。它们可以被推到桌面和手机浏览器的底部，以至于即使正确的关键字排名第一，您仍然可能没有足够的流量来推动您想要的转化和您的最终目标。
8.监控效果
只有将您的付费搜索和 SEO 计划付诸实施，您才能获得所需的真实数据，并确定您是否选择了“正确”的关键字。
某些关键字的效果可能优于其他关键字。可能有很多原因。
但是，当您有数据时，您可以调整特定主题和关键字的优先级。或者，您可以确定其他领域以优化营销或您的网站。
注意：
- 您无法对其进行有机排名的关键字。
- 产生大量印象但点击次数很少的关键字。
- 产生大量流量但转化不多的关键字。
所有这些都是深入挖掘和审查概述的原则的指标。
我会先查看 SERP，然后深入查看是否存在转化率优化需求、用户体验问题或更深层次的问题。
结论
搜索营销的性质和不断变化的格局使“正确”一词具有主观性。
从技术上讲，这是在选择付费关键字和自然关键字时。
但是，您必须从某个地方开始。
确保您有办法确保进行关键字研究和优化很重要。
通过了解最终目标、创建主题和验证我们选择的关键字，我们可以做到最好。
从那里开始，持续的监控和验证并没有结束。
我们必须循环使用这些原则，以确保我们确实选择了正确的条款，并确保我们继续完善我们的活动并围绕质量和绩效开展工作。
