如果您是在称赞并继续前进之前在Facebook，Twitter和Linked上共享您的内容的众多营销商之一，那么本周五白板适合您。在对他的超级可行的后续行动中 MozCon 2019演示文稿，罗斯·西蒙兹（Ross Simmonds）展示了在内容分发计划方面如何超越平庸，在正确的时间，正确的位置吸引新的受众。
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白板星期五的粉丝怎么了？我叫罗斯·西蒙兹（Ross Simmonds），来自 基础营销，今天我们将要讨论如何开发内容分发手册，以为您的业务带来有意义和可衡量的结果。
什么是内容分发，为什么重要？
首先，内容分发是您想应对的事实，即与内容营销商，讲故事者和内容创建者脱颖而出的事实相比，它变得越来越困难了，这是您需要考虑的事情在今天的风景中。内容排名越来越困难。通过我们的社交媒体渠道获得有机覆盖的难度越来越大，这就是为什么内容分发如此重要的原因。
您正面临着这样一个时代，社交的自然影响力持续下降，由于与更多广告空间竞争，排名能力变得越来越困难。您正在与功能更强大的摘要竞争。您正在与更多公司竞争。由于内容营销人员大声疾呼，内容是国王，全世界都在倾听，因此在噪音中脱颖而出变得越来越困难。
大多数营销人员都接受这个想法，因为多年来我们一直在尖叫：“内容为王，创造更多内容”，这就是世界所做的。大多数营销人员从创建内容开始，就是希望流量会来临，希望触及范围会到来，并希望通过创建内容来获得利润。实际上，利润永远不会到来，因为它们错过了很大的难题，那就是内容分配。
在今天的视频中，我们将讨论如何在多个不同的渠道，几种不同的策略上更有效地分发您的内容，以及如何将您的内容提升到一个新的水平。
关于内容分发，您可以花两件事：
- 你可以花时间
- 或者你可以花钱。
在今天的视频中，我们将确切讨论如何分发内容，因此当您写博客文章，写着陆页，创建电子书，创建信息图时，无论使用什么资源开发人员，则可以确保在正确的时间，正确的渠道将内容传递给正确的人。
◷：拥有的频道
那你怎么办呢？我们都听说过自己的频道。拥有的渠道是您作为企业，品牌，组织所拥有的东西。这些都是您今天可能毫无疑问可以做的事情。
电子邮件营销
例如，电子邮件营销，您很有可能拥有某种电子邮件列表。您可以将内容分发给这些人。
应用内通知
假设您有一个网站，可以直接在网站内部向人们提供解决方案或服务。说它是软件即服务还是类似的性质。如果人们定期登录以访问您的产品，则可以使用应用内通知使这些人知道您已经发布了博客文章。或者更好的是，如果您有任何类型的移动应用程序，则可以执行相同的操作。您可以使用您的应用程序让人们知道您刚刚启动了新的内容。
社交渠道
您有社交媒体渠道。假设您有Twitter，LinkedIn，Facebook。在这些频道上，也可以按照您的心愿分享这些内容。
现场横幅
如果您有一个网站，则可以在顶部或底部的右上方更新网站横幅，以使人们知道访问您网站的人您拥有新的内容。让他们知道。他们想知道您正在创建新内容。那么，为什么不建议他们这样做呢？
销售推广
如果您有任何类型的销售团队，例如您在B2B中，并且有一个销售团队，最有效的方法之一就是增强销售团队的能力，与您的销售团队沟通您已经开发了新产品内容，以便他们可以跟进潜在客户，可以培养那些现有的关系，甚至是现有的客户，以使他们知道新的内容已经发布。一对一的连接可能非常庞大。
◷：社交媒体/其他渠道
因此，当您完成所有这些操作后，您还能做什么？您可以进入社交媒体。您可以进入其他渠道。同样，您可以花时间将内容分发到观众也在其中花费时间的这些地方。
社交渠道和团体
因此，如果您有Twitter帐户，则可以发送推文。如果您有Facebook页面，那么您当然可以设置状态更新。
如果您有LinkedIn页面，则也可以设置状态更新。这三件事通常是大多数组织在该阶段2中所做的事情，但这并不是结束的地方。您可以更深入。您可以做更多。您可以以页面或人类的身份进入Facebook组，并在这些社区中共享您的内容。您可以让他们知道您已经发表了一项新的研究，并且希望他们能够检查出来。
或者您在这些小组中，您正在寻找，等待和寻找某人问一个问题，即您的博客文章，您的研究已经回答了问题，然后您用自己开发的内容来回答该问题。或者，您也可以在LinkedIn组中执行相同的操作。 LinkedIn组是您进入并开始播种内容的绝佳机会。
介质
或者您转到Medium.com。您重新调整了开发内容的用途。您也可以在Medium.com上启动它。在Medium上有一个导入功能，您可以在其中导入内容，直接获得指向您网站的规范链接，也可以在Medium上共享它。 Medium.com是一个很好的发行渠道，因为您也可以将该内容播种到出版物中。
当您将内容发布到这些出版物时，它们已经有现有的订阅者，并且这些订阅者会收到通知，告知您您正在提交新的文章。当他们看到它时，那就是在使用任何这些拥有的频道之前您都不会接触到的新受众，因为这些人是您之前无法访问的。因此，您也想利用它。
请记住，您甚至不必总是上传完整的文章。您可以上传一个代码段，然后在底部添加一个号召性用语，以号召性用语吸引人们浏览您网站上的文章。
领英视频
您可以使用LinkedIn视频执行相同的操作。非常相似的概念。假设您有一个LinkedIn视频。您看着镜头，对您的联系说：“嘿，每个人，我们刚刚发布了一个新的研究论文，其中包括对ABC的X，Y和Z的分解。我很希望您检查一下。检查链接下面。”
如果您创建了该视频并在LinkedIn上共享了该视频，则您的联系将看到该视频，并且将打破他们在LinkedIn上通常看到的视频的模式。因此，当他们看到它时，他们将参与其中，他们将观看该视频，他们将单击该链接，并且您将获得对过去开发的内容的更多影响。
闲散社区
Slack社区是分发您内容的另一个好地方。 Slack不仅仅是建立内部文化和作为内部团队进行沟通的绝佳渠道。
有实际的社区，对摄影充满热情的人，对电子商务充满热情的人，对SEO充满热情的人。今天，在Slack社区中，这些人聚集在一起谈论他们的激情和兴趣，您可以像在这些Slack社区中的Facebook组或LinkedIn组中执行的一样操作。
Instagram / Facebook的故事
Instagram故事和Facebook故事，非常棒的渠道，让您也可以分发您的内容。您可以添加指向您正在上传的这些故事的链接，并且可以简单地说：“如果要访问我们的最新研究，请向上滑动。”或者，您也可以设计一张图片，上面写着“向上滑动以获取最新帖子”。在这些频道上关注您的人会向上滑动。他们将落在您的文章上，将落在您的研究上，并且还将使用该内容。
LinkedIn Pulse
LinkedIn Pulse，您现在有机会直接将文章上载到LinkedIn，按Publish，然后再增加一次。您可以使用我在LinkedIn上在Medium.com上讨论的相同策略，并获得结果。
Quora
Quora，它就像是一个问答网站，就像Yahoo Answers一样，除了采用更好的设计方式。您可以进入Quora，也可以仅共享本机链接，并用相关内容，相关主题以及类似性质的标签对其进行标记。或者，您可以找到一些与您在帖子中，研究中涉及的主题相关的问题，无论您开发了什么资产，都可以为提出该问题的人增加价值，并在此价值之内对链接的引用以及您过去开发的文章。
幻灯片分享
SlideShare，B2B营销的OG之一。您可以转到SlideShare，上传您已经开发的内容的演示文稿版本。假设您写了一篇很长的博客文章。为什么不把该博客文章中的资产转换为PDF，SlideShare演示文稿，将其上传到那里，然后再通过该网络进行分发？将这些SlideShare演示文稿放在一起后，最妙的是可以获取这些图形，并可以在Twitter上共享它们，可以在Facebook，LinkedIn上共享它们，也可以将它们放到Medium.com中，然后在这些位置进一步分发也一样
论坛
您可以进入论坛。让我们考虑一下。如果您的听众在论坛上花费时间进行交流，那么为什么不进入这些社区并进入这些论坛并以一对一的方式与他们联系呢？在线存在的论坛和社区中存在着巨大的机会，您可以在其中建立信任，并且可以将内容植入到观众花费时间的这些社区中。
许多人认为论坛已死。他们永远活不下去。如果您输入您的受众群体，您的行业论坛，我保证您可能会碰到令您感到惊讶的内容播种机会。
Reddit社区
在Reddit社区中，当我谈论Reddit时，很多营销人员会得到heebie-jeebies。他们都喜欢，“ Reddit上的营销人员？那行不通。Reddit讨厌营销。”我知道了。
我知道你在想什么。但是他们真正讨厌的是营销人员没有获得Reddit的事实。营销人员没有得到Redditors只想要价值的事实。如果您可以使用Reddit向人们传递价值，无论是通过帖子还是在评论中，他们都会以快乐和喜悦与您相见。他们会很感激您为他们的社区，他们的子市场增加了价值，并会在投票过程中以赞誉，点击量和点击次数甚至在一些潜在客户或一两个客户的情况下回报您。
不要将Reddit视为您无法接受的网站。无论您是B2B还是B2C，Redditor都可以喜欢您的内容。如果您首先重视价值，那么Redditors将喜欢您的内容。
伊姆古尔
像Imgur这样的网站，是另一个很好的发行渠道。拿一些您过去制作的幻灯片，将它们上传到Imgur，然后让它们在那里唱歌。
您可以使用更多的分发渠道和分发技术，这些甚至超出了我在此描述的内容。但是，这些仅是几个示例，向您展示了发行权并不仅仅存在于几个帖子中。它存在于实际花费的时间中，需要花时间在各种不同的渠道上传播您的故事和内容。
$：付费营销
那是花时间。您也可以通过付费营销来花钱。付费营销也是任何品牌传播故事的机会。
再行销
首先，您可以使用再营销。让我们谈谈您已经开发的电子邮件列表。如果您使用该电子邮件列表，并在Facebook，Twitter，LinkedIn上向这些人投放再营销广告，则可以吸引这些人并使他们参与您开发的新内容的参与。
假设有人已经在访问您的页面。人们正在访问您的网站。他们正在访问您的内容。为什么不对那些已经表现出某种兴趣的人投放再营销广告，以使其重新回到您的网站上，重新吸引您的内容，并向他们讲述您的故事？另一个绝佳的机会是，如果您以任何方式利用视频，都可以在Facebook上向观看过10秒，30秒，20秒的人们进行再营销广告，无论内容如何。
Quora广告
然后肯定被低估的机会之一就是Quora现在也提供广告。您可以在Quora上向那些正在询问或查看与您的行业相关，与您所开发的内容相关的问题的人投放广告，并且还可以将您的内容摆在他们面前。
有影响力的营销
然后，影响者可以制作赞助内容。您可以联系这些有影响力的人，并让他们谈论您的故事，谈论您的内容，并让他们分享它们，这代表您已经开发了一些新事物和一些有趣的事物。
换个角度思考，超越平庸
当我谈论有影响力的营销，谈论Reddit，谈论SlideShare，谈论LinkedIn视频，谈论Slack社区时，许多营销人员会很快说：“我认为这不适合我。我认为这太多了。我认为这是太多的手工工作。我认为这是太多的小众社区。我认为这对我的品牌来说有点太多了。”
我明白了。我了解您的心态，但这是您需要认识的。大多数营销人员正在经历这个过程。如果您认为通过将内容分发到您的受众正在花费时间的社区中，只是与品牌略有不同，或者它并不真正适合您，那么多数营销人员已经在考虑这一点。大多数营销人员已经认为，Twitter，Facebook和LinkedIn就是他们分享故事，发布内容并将其命名的全部工作。
如果您想像大多数营销人员一样，那么您将获得大多数营销人员所得到的结果，这是中等的结果。因此，我敦促您以不同的方式思考。我敦促您逼迫自己不要像大多数营销人员那样，不要走平庸之路，而是开始寻找可以将时间或金钱投入渠道，机会和社区的方法，以便您传播自己的知识首先满足于价值，最终在所有过程结束时为您的业务带来成果。
因此，我希望您可以以此为自己找到适合您品牌的内容分发手册。无论您是B2C还是B2B，都没有关系。您必须了解受众在哪里花费时间，了解如何将内容播种到这些不同的空间并释放内容分发的功能。我叫罗斯·西蒙兹。
我真的希望您喜欢这个视频。如有任何疑问，请随时访问Twitter，网址为 最酷的酷，或以其他任何方式打我。我在其他频道。我当然是。我喜欢社交。我喜欢数字。我无处不在，您可以找到我，请随时与我们联系。
希望您喜欢这个视频，并且可以使用它来扩大内容的覆盖范围，并最终为您的业务带来有意义且可衡量的结果。非常感谢。
视频转录 通过 Speechpad.com
如果罗斯（Ross）的白板星期五让您感到精力充沛，并受启发去尝试内容营销新事物，那么您会喜欢他完整的MozCon 2019演讲-关键字不够：如何发现值得追逐的内容创意-可在我们最近发布的版本中找到 视频包。了解如何使用许多与创意工厂相同的发行渠道来为您的内容服务，以及从我们的顶尖演讲者那里访问26个其他面向未来的SEO主题：
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