一位出版商询问 Google 的 John Mueller 除了富媒体搜索结果和精选摘要之外，使用结构化数据是否有任何好处，因为 Google 可能会以其他方式使用它。
Google 的 John Mueller 重申了丰富的搜索结果和精选摘要的好处。然后他继续回答谷歌如何将结构化数据用于与排名相关的目的。
他的回答很有趣，他提到 Google 使用结构化数据信息来更好地理解页面上的实体。
实体基本上就像名词。因此，如果您正在阅读一本书，结构化数据可以派上用场来传达书名、作者等信息，这样 Google 就可以更好地理解该页面上的实体，即这本书。 （有关该主题的全面概述，请参阅 Bill Slawski 的文章搜索引擎和实体）
这是 Mueller 的回答：
“关于结构化数据的一般使用，我思考是棘手的。
因此，一方面，我们确实使用结构化数据来更好地理解页面上的实体并找出该页面的相关性更高。”
p>这其实是很好的资料。它与 SEO 最基本和最根本的好处相吻合，即让您的内容易于搜索引擎抓取和理解。
但是，这并不是排名因素的提升。它只是使您能够有效地传达内容的实质。
John Mueller 继续解释为什么这不是与排名相关的因素：
“但这并不意味着仅仅因为人们在技术上这样做网站操作的正确方式，此页面比其他页面更好。
因此我们将尝试使用它在更相关的搜索结果中显示它，这可能会吸引更多用户访问实际匹配的页面
但这并不意味着我们会向更多用户展示它，或者它的排名会更高。”
听起来很矛盾, 不是吗。Mueller 混合了这两个想法，他接着澄清了这一点。
三个想法是：
1. 结构化数据有效地传达信息是好的。
2.但这是最重要的内容。
3.技术优势不会弥补相关内容的不足。
这是穆勒说的：
“所以我真的看不到未来会发生什么变化。询问的方式......有效的 HTML 是一个排名因素，因为显然使用具有有效 HTML 的页面，他们在页面上花费了更多时间。
从我们的角度来看，他们可能花费了更多时间来做技术上正确的事情，但这是否意味着该页面实际上是更好的搜索结果，是吗？它为用户提供了更多价值，或者只是有人在创建页面时更聪明了一点，人们阅读的实际内容实际上并不是那么好。
所以这是一个棘手的平衡我认为这种情况不会改变，因为我们会突然说任何包含结构化数据的页面都会得到排名提升，因为结构化数据是不可见的，甚至这就是我们对用户出于技术原因甚至无法欣赏的内容进行排名的方式。
带走
带走
结构化数据不属于排名因素。但它确实有助于传达页面内容因素，例如作为页面主题的实体。 Mueller 由发布商自行决定是否花时间添加不会立即带来好处的结构化数据，例如富媒体搜索结果和精选摘要。
如果您的内容精心制作、引人入胜、相关且有用，那么可能看起来不够好。但对于那些喜欢增加额外火花的人...
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