在这个数据和分析越来越多地影响组织决策的时代，没有任何理由对目标受众是谁以及他们到底想要什么一无所知。
在过去十年中，技术发展使营销人员能够在购买周期的各个阶段收集和利用大量数据。
大范围广播的日子早已一去不复返了。如今，复杂的工具为营销人员精准地接触广大受众铺平了道路。
您不再需要猜测受众的人口统计数据。相反，您可以简单地遵循数据中的趋势来构建准确且相关的策略。
当然，数据驱动比看起来要复杂得多。许多公司声称拥有数据是他们决策的重中之重，但事实却大不相同。
营销部门在这方面往往不发达，因为很难找到预测分析和放大领域的专家。在没有任何人为干预的情况下统一内部派系并使其自动化是一项挑战。
最后，只有少数企业相信依靠统计洞察力来推动其广告活动的构成。
随之而来的问题是，一个人如何真正成为数据驱动的？
在付费搜索中使用数据驱动的见解
让我们从实际的数据收集和最直接的数据源开始。
数据驱动营销被定义为基于从消费者互动和在线参与中收集的信息制定策略。
虽然营销人员收集大数据的渠道和机会很多，但搜索引擎营销是最有效的。
只需考虑一下，付费广告的每次点击和后续转化在其整个旅程中都有可以跟踪和报告的元素。
您可以将这些知识和相关性转化为其他营销活动。为什么在 SEM 上推动转化的消息不会引起其他地方消费者的共鸣？
这是一个假设性的问题。
答案是他们会的。您拥有有关消费者偏好的宝贵数据：
- 搜索习惯。
- 痛点。
- 背景。
您可以预测未来行为并大规模提供全方位服务个性化。这将确保您消除所有噪音和混乱并在竞争中脱颖而出。
增加参与度并采取更多行动将帮助您实现业务目标。
您可以通过多种方式集成付费搜索洞察。
1.重新定位
重新定位是任何成功的营销操作的关键组成部分。
由于这种做法本身是基于与以前从您那里购买过或对特定产品或服务表示过兴趣的人建立联系的，因此当您访问重定向工作时，当库存谁的数据可用。为了什么。
如果操作得当，重新定位可以增强消费者体验并提高网站访问者的质量。
2.社交
社交媒体营销是所有数字营销人员的重要渠道，为品牌提供对话空间：
- 提高知名度。
- 为您的网站吸引流量。
- 增加销售额。
来自付费搜索的关键字和消息可以轻松转化为社交内容，以创建引人入胜的故事。不过，您会惊讶于有多少营销人员不这样做。
如果某些创意广告文案通过 SEM 获得更高的点击率和转化率，为什么不复制该社交广告？
3.电子邮件
当您收集有关您的潜在客户的各种人口统计和行为数据时，请花点时间考虑一下，如果雇用一个人，这有多强大。
利用相关信息，您可以分发包含个性化消息的电子邮件、直接与潜在客户交谈并建立一对一的联系。
您可以进一步利用当今可用的技术来设置可自动响应消费者行为并帮助引导他们完成销售渠道的培育活动。
4. Amazon Shopping
这里对比一下应该很明显了。 Jumpshot 最近进行的一项研究发现，现在有 54% 的消费者在寻找特定产品时会直接访问亚马逊。
简而言之，在亚马逊上的知名度与在谷歌上的知名度一样重要。
虽然这两者并不相同并且需要不同的策略，但您可以从在 Google 上进行付费搜索中学到一些经验教训。
再想想成功的关键字。考虑生成点击的消息。
将此反馈到您的亚马逊广告和产品页面中，可以将购物者转变为买家。
5. SEO
在搜索引擎结果页的自然分类中占据首位，对企业来说是非常有价值的。
从 SEM 数据中收集的发现是 SEO 专业人员执行此操作的最佳方式。
有了这些见解，就可以针对特定主题进行过滤，然后估算所选关键字或短语的搜索量。
对于那些从事 SEO 工作的人来说，重要的是能够访问确定哪些内容对特定人群有吸引力的信息。
总结
最终，消费者希望看到适合他们的内容。
在这个购买周期越来越多地由微妙时刻组成的时代，您的业务存在于此至关重要：
- 传递正确的信息。
- 每一步。
- 跨多个渠道。
做到这一点的方法是运行一台性能良好的枢轴执行计算机。
不断将范例从数据收集转变为推动大规模广泛实施将是一项挑战。这将需要您的各个内部营销部门之间的密切协调。
但是，结果是不可否认的。
一致、连贯和准确的消息传递将带来：
- 增强的参与度。
- 品牌信任。
- 品牌知名度。
随着时间的推移，它将变成：
- 购买量增加。
- 宣传。
- 最重要的是忠诚。
数据驱动营销的未来依然光明。
随着预测工具和机器学习主导的营销活动的激增，数据驱动的方法将成为营销组织的重要组成部分。
