关键字研究是任何 SEO 营销人员工作中不可或缺的一部分。
但根据几年前的研究，很少有人真正喜欢关键词研究。
关键字研究被 SEO 专业人士列为最困难的三项任务之一（仅次于链接构建和内容创建）。
这可能是因为我们中有 66% 的人在内部进行关键字研究，而不是寻找专家或外包。
关键字研究也可能是一项艰巨的任务 - 因为几乎 44% 的人只在必要时才这样做。
这是有道理的。
当您稀疏地进行关键字研究时，它会感觉像是一个庞大的项目，并且有很多陷阱使它感觉更加费力。
当我对 SEO 专业人士进行 Twitter 民意调查时，他们认为企业和营销人员在进行关键字研究时所犯的最大错误是什么，我收到了近 40 条回复 - 但很多都针对同一个主题。
这里列出了要避免的最重要和最大的关键字研究错误：
1。忘记搜索者的意图
许多人提到的最大关键字研究错误是忘记实际检查搜索意图。
查询您的网站或内容与用户正在寻找的内容不匹配有什么意义？
因此，许多营销人员更着迷于推动点击，而不是底线 - 推动转化。
这就是搜索者意图的用武之地。
搜索者意图检查用户在网上寻找东西时实际寻找的是什么。
如果您有一个食谱网站，人们很可能想要这个食谱，而不是一篇 2000 字的文章，讲述那顿饭对您小时候意味着什么。
将您的内容与人们实际寻找的内容相匹配，或者确保正确的查询类型可以为您的网站带来流量。
2.不要看实际的SERP
< p>了解搜索者意图以及搜索引擎如何理解用户查询背后的意图的一部分实际上是在查看 SERP。
太多人在这些工具上花费了太多时间，却没有注意关键字的实际排名。
您可能会发现，Google 针对特定查询向用户提供的内容与您针对该关键字获得的内容不匹配。也许您正在写博客，但搜索引擎会解释该查询以获取产品页面结果。
查看针对该关键字排名的内容类型，然后在该框架上对内容进行建模。
3.看不到过去的“音量”指标
很多时候，关键字研究中涉及的指标不一定能告诉您哪些指标最适合您的业务。
当然，我们希望遵循能够带来最多流量并帮助改进重要指标的术语，但并非每个企业都追求最多的关键字总是有意义的。
重要的是，不仅要了解对您的网站进行排名的意义所在，而且要了解搜索者实际使用什么类型的查询来寻找问题的解决方案。
不要只关注数量 - 还要考虑可能影响您的内容的其他因素。
4.删除长尾关键词
部分只关注数量就是消除长尾关键词。
虽然长尾关键词的交易量通常较低，但它们通常代表漏斗的较低阶段——这意味着用户更愿意购买或更接近转化。
但是，即使将长尾关键字定位到漏斗的顶部也意味着竞争可能会减少，并且您正在回答搜索者的确切查询，从而使他们更有可能信任您的品牌，因为您是该领域的专家现场并在他们希望做出此选择时带回购买。
5.不是和真人说话
除了查看 SEO 工具和 SERP，与关键字研究中的实际人员交谈也很重要。
Sarah Gurbach 在今年的会议上介绍了从客户那里获取定性数据的简单方法，这些数据可以告诉您他们的旅程。也可以使用她的方法进行关键字研究。
您还可以与您公司中与客户打交道的人员交谈。
听听他们说什么语言，遇到什么问题，问什么问题，而您的网站内容可以回答这些问题。
6.写完文章插入关键词
每个 SEO 专家都看到或收到这样的请求：“你能对此做‘SEO’吗？”
可悲的是，关键字研究通常是基于已经写好的内容。或者不熟悉 SEO 最佳实践的作者认为，为了“SEO it”，他们只需要无限次地重复关键字。
相反，关键字研究应该构成所有 SEO、PPC 和内容策略的基础。终于不是附加组件了。
经研究，您的网站不符合用户需求，排名不高。
7.不知道观众在哪搜
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除了检查实际的 SERP 以了解用户在每次查询中寻找什么类型的内容之外，检查其他可搜索属性以了解人们在何处寻找信息也很重要。
举个个人例子，如果我们家里有什么东西需要修理，我丈夫会自动搜索 YouTube。
不过，我也在 Twitter、Reddit 和其他非 Google 平台上进行关键字研究。
将您的研究扩展到传统工具和媒体之外，让您的目标受众能够真正在线找到他们的答案。
8.过于注重精准竞争
如果您听过古老的 SEO 笑话（SEO 撰稿人走进酒吧、烧烤店、酒馆、酒吧、爱尔兰人、调酒师、饮料、啤酒、葡萄酒、白酒……），那么这会让您同意。
凭借 Google 对自然语言处理和相关实体的理解，无需用您能想到的每个相关关键字来塞满您的内容。
很多时候，企业和客户坚持要确保关键字完全匹配，并且必须包含所有关键字的所有变体才能排名，但事实并非如此。
确保您编写的内容能够通过电话向某人解释。
你不会一遍又一遍地说同样的话，所以不要那样写。
9.忽略本地化
我曾经一个帐户，并且真的想为他们销售的特定产品排名 - 让我们称之为食品储藏室。 T
嗨，他们跟踪并研究了与食品储藏室产品相关的关键字的排名情况，但这些关键字从未排名第一，也没有带来大量流量或转化。
当我们一起工作时，我向他们展示了当有人搜索他们所定位的关键字时，Google 会向搜索者展示他们可以在附近购买食物存储货架系统的位置。
为搜索者选择正确的结果有很多因素，包括季节性、本地化、以前的搜索等等。
这只是为您的研究包含 SERP 的另一个原因。
10.不关注更广泛的话题
虽然我们避免严格在完全匹配的基础上创建内容，但缩小我们的研究范围也很重要。
在研究和写作过程中关注更广泛的主题可以帮助您集思广益，并可以使单篇文章或网站的流程看起来更自然。
主题聚类模型也有助于内部链接。
扩展您的研究以超越特定关键字并扩展您的内容的功能。
11.不知道竞争对手
商家知道他们的主要产品/服务竞争对手可能是谁，但通常不同意他们的 SERP 竞争对手是谁。
了解您的 SERP 竞争对于您要为其排名的搜索主题和术语至关重要，因为您可以了解搜索引擎建模正在评估的是用户想要的内容类型。
确保竞争对手研究也是关键字研究过程的一部分。
12.关键词难度评估不当
许多关键字研究工具提供“关键字难度”的变体，这是他们对某个主题在 SERP 中的竞争力的评估。
但是，您的个人网站信息和位置通常不会包含在本次评估中。
您可以将自己展示为某个主题的主题专家，因此该主题的排名不应给您的网站造成困难。
但是，如果您有一个全新的网站或正试图打入一个新市场，那么排名可能会困难得多，因为您在该主题上还没有太多权威。
在进行关键字研究并采取任何行动时，请牢记这些因素
13。让客户选择搜索词
有没有客户或潜在客户想要排名第一（（填写空白关键字符）"）？
谁没有，对吧？
偶尔，尽管如此，他们热切地瞄准关键字是为了虚荣心——而不是推动他们的转化或帮助增加利润。
确保您是 SEO 真正重要的专家，这会推动有效流量以进行转化并增加收入。
您注意到了什么错误？
如果您是 SEO 专家并且定期或与客户一起进行关键字研究，那么您在关键字研究中犯的最大错误是什么？
您认为人们最大的误解是什么？
请在评论中告诉我们！
图片来源
作者所有截图，2019年11月
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