FTC 为代言产品的社交媒体影响者发布了指南。目的是教育有影响力的人，在他们认可某个品牌时，他们有责任透露他们与该品牌的关系。
什么时候需要背书披露？
美国联邦贸易委员会 (FTC) 的公告指出，背书并不是唯一需要披露的情况。
影响者必须披露他们是否获得免费产品或折扣。这也涵盖了 FTC 描述的物质联系。
FTC 描述了什么是实质性联系：
“与品牌的‘实质性联系’包括个人、家庭或雇佣关系或财务关系，例如作为品牌向您付款或为您提供免费或打折的产品或服务。”
披露信息不能隐藏
披露信息必须显着放置在网页上认可。它不能在另一个页面上，也不需要额外单击即可查看其内容。
FTC 指出，披露必须以“不容错过的方式”予以确认。
FTC 还警告不要试图通过使用部分词语（例如“spon”）来隐藏赞助。
“不要使用模棱两可或容易混淆的术语（例如“sp”、“spon”或“collab”）或独立的术语（例如“thanks”或“ambassador”） ，并尽可能避免使用其他缩写和速记。”
联邦贸易委员会的视频批准规则
要求公共内容必须在视频中，无论是口头还是叠加在视频本身上。一定要在有背书的地方，不能隐藏在视频结尾或者描述中。
如果是现场直播，则必须重复背书披露。
美国联邦贸易委员会 (FTC) 指南还提醒网红，评论未实际使用的产品属于违规行为。
联邦贸易委员会是这样说的：
“你不能谈论你对从未尝试过的产品的体验。
- 如果您花钱谈论一种产品并认为它很烂并不意味着它很好。
- 您不能对可能需要广告商不需要的证据的产品做出声明，比如科学证明该产品可以治疗某种疾病。”
阅读 FTC 社交媒体影响者指南
访问 ftc.gov/influencers 阅读指南 ，下载 PDF 版本以及有关该指南的视频。
