内容营销有效。
但是 – 如果它对您不起作用怎么办？
如果您没有看到预期的投资回报率怎么办？
这是一个令人沮丧的情况，尤其是如果您阅读了案例研究并关注了顶级内容营销商的成功案例。
你做错了什么？
深吸一口气。
也许您只需要对您的内容策略进行一些创造性的调整，以提高您的投资回报率。
1.创建优质的常青博客内容
在糟糕的糟糕内容上投入、花费时间、精力和金钱就像把三种资源都扔进垃圾桶一样。
相反，请确保您的预算花在常青内容上，这些内容在发布后很长一段时间内仍然具有相关性。
不仅如此，还要确保这些博客是您可以管理的最高质量。
常青内容与任何季节、新闻周期、趋势或时尚无关。
相反，此内容类型包含的信息随着时间的推移仍然是真实的、相关的和有用的。
如果您提高质量，常青内容将在事后数月甚至数年内继续推动流量并吸引潜在客户。
根据 Google 的搜索质量评级指南，高质量的内容具有以下特征：
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Highly Useful – 对读者有帮助的内容。它应该为他们做些什么。这可以简单到提供有关他们想了解的主题的信息，也可以复杂到为他们解决特定问题。
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高度相关 - 内容的相关性是关键。如果您的内容与读者对您定位的关键字的搜索意图无关，您将不会排名。预计。
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强 E-A-T – 谷歌希望经过审查的专家知道他们的知识将填充搜索结果，而不是一无所知且只想排名的非专家。证明你的饮食（专业知识、权威、可信度）在高质量的内容中是没有商量余地的。
会这种策略（长青 + 高质量内容）被视为将您的某些内容置于自动驾驶状态。当您专注于更紧迫的事情时，它可以在后台执行，这可能正是您提高内容营销投资回报率所需要的。
常青内容的真实元示例是 Aaron Orendorff 在 Copyblogger 上的常青内容类型指南。随时随地对内容创作者有用且相关，信息不会很快过时。不用说，这是高质量的内容。
2.找到您的受众想要阅读的有用的相关主题
一旦您决定发布高质量的常青内容，您应该写些什么？
随机题目不会。与大量、竞争激烈的关键字不相关的关键字也不会。
相反，为了获得最佳投资回报率，您应该关注以下主题：
- 有用且与受众的需求和兴趣高度相关。
- 您可以将其与带有 SERP 的低竞争关键字捆绑在一起。
为此，不用说，在深入研究目标受众将要回答的主题之前，您需要了解并了解他们。
一旦您清楚地了解了您的理想客户，您就可以进行进一步的研究以找到与您的关键字相关的有用的相关主题：
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开始包含与您的行业、产品或服务相关的广泛关键字或主题领域。由于这只是一个起点，您可以集思广益。 （例如，“SEO”是一个很好的广泛主题领域。）
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考虑您的受众需要/想从您选择的主题/关键字中了解什么。请记住，这些知识应该以某种方式帮助他们或改善他们的生活。
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例子：也许我是SEO的技术专家，帮助客户优化他们的网站。这些客户可以从学习 SEO 的基础知识中受益，以帮助他们确定基础知识。就这样，我想出了一个关键词来研究：“SEO基础知识”。
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使用关键字研究工具来了解该术语的竞争力以及您是否可以为其排名。
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环顾您的受众的在线住所，了解他们在向 Google 询问此主题时使用的语言。
- 使用 Answers to the Public，我发现用户围绕示例关键字提出了许多相关问题。我可以将其中最相关的输入到我的关键字研究工具中进行检查。
- 使用我选择的关键字工具 KWFinder，我发现关键字“SEO basics”太有竞争力了。但是，有相关的选项可以定位，例如“什么是 SEO”。
- li> 在 Twitter 上，我搜索主题标签 #seobasics 并在人们发布的内容中找到一些变体和相关关键字。我也可以研究并可能使用它们！
这个只是一种为有用主题查找相关关键字的方法。但是，要记住的要点是像您的目标受众一样思考。
您的驾驶室中有哪些与他们的生活相关且有用的主题？从那里开始，然后分支。
3.一致性银行
开始发布关于高投资回报率主题的高质量内容后，您需要开始保持一致性。您制作的内容越稳定、常青、有用和相关，您就会看到更好的收入。
那是因为 Google 的算法负责一致性。读者也是如此。
想一想。哪个品牌更值得信赖和权威：哪个品牌每隔几周发布一次令人惊叹的内容，或者哪个品牌左右发布平庸的博客？
不要忘记这个小事实：您的博客排名越高，您获得的点击次数就越多。进入的流量越多，潜在的转化次数就越多。
因此，定期发布高质量的内容只是提高内容营销投资回报率的秘诀之一。
4.调整您的网站用户体验
为了获得更好的内容营销投资回报率，您绝对应该专注于改进您的内容策略，但不要忘记另一个重要的基础元素：您的网站。
如果您没有一个好的网站作为您的内容中心和品牌总部，您将不会在 Google 和您的读者中获得很好的排名。
首先，读者/用户（或您喜欢称呼他们的任何术语）需要能够无缝访问您的内容，以便使用它、与之互动并从中获得有用的东西.
如果您的网站加载需要 10 分钟，或者设计令人困惑，或者广告或弹出窗口太多...
这些都是您内容的障碍。用户会厌烦或迷失阅读您的精彩文章并开始信任您。
Google 会收集这些信号并在确定您的网页排名时将其考虑在内，尤其是当您的用户体验远远落后于竞争对手时。
良好的用户体验或用户体验是基线所必需的。
您可以做一些调整来改善您的用户体验，这将说服用户至少在您的页面上停留足够长的时间来阅读您的博客标题：
- 提高您的网站速度和页面加载时间。
- 减少烦人的干扰，例如插页式广告和广告。仅在有意义、与用户体验相关或以某种方式帮助用户时才使用它们。
- 改进了页面导航，使其清晰、易于查找且符合逻辑。
5.更新您的内部和外部站点链接
您是否知道改进网站 E-A-T 的一种方法是战略性地使用内部和外部链接？
是的，您应该在您发布的新内容中链接到其他相关内容。
另外，您应该在您的内容中链接到其他权威来源。
许多网站所有者现在反对这种做法，因为他们认为任何指向另一个网站的链接都会分散注意力并导致读者离开他们的页面。
但是，事实并非如此。
只要您不与直接竞争对手建立联系，就可以通过链接到其他高质量的信息来源来证明观点、支持研究或增强您的论文或主题分析来加强您的 E-A-T。
根据 Reboot Research，链接到其他站点表明您与它们相关联。
因此，如果您有权链接到与主题相关的页面，这对您来说很重要。
为什么？
因为您要向用户（和 Google）展示与您相关的页面，这可能会扩大和改善他们的体验。
换句话说，您正在为一个有用的、相互关联的网络做出贡献，这正是它应该如何工作的。
在提高内容营销投资回报率时采取整体观点
没有任何单一策略可以帮助您从内容中获得更多投资回报率。
相反，您需要将内容策略的每个部分都视为互连机器的一部分。
没有任何部分可以完成所有繁重的工作。
每个部分都需要承载自己的权重，整体策略才能发挥作用。
所以请调整和修改上面的所有建议，但请记住你不是在真空中工作。
如果您将所有精力都投入到内容营销的一个部分，那么您就会错失大局。
时不时地，缩小战略的每个部分，看看一切是如何联系起来的，然后重新聚焦。通过努力和耐心，投资回报率将会到来。
