进行在线测验似乎比有效的营销策略更有趣。但是,其中包含在线测验的真正美。

虽然测验似乎只是为了娱乐,但它们的互动性质使它们对于您的在线营销工作极为有用。

互动
内容可提升品牌知名度,吸引受众并帮助您收集
具有高度针对性的潜在客户,可以创造奇迹,从而吸引未来的客户。

围绕互动活动的引人注目的数据表明,测验可以成为一种有效的营销技术。根据一项研究 离子互动:

  • 93%的营销商同意交互式内容可以有效地教育他们的购买者。
  • 平均测验的铅捕获率约为33.6%。与 中位数转化率为3%-5.5% 用于所有行业的潜在客户捕获页面。
  • 88%的营销人员表示,交互式内容对于区分其品牌与竞争对手具有重要价值。

兑现之前
在测验狂潮中,请考虑使用各种类型的测验。
了解每种测验的功能可以帮助您选择测验
最适合帮助您实现在线营销目标。

内容

  • 什么
    有哪些测验?
  • 什么
    进行测验时应该考虑什么?
  • 最后的想法

什么
有哪些测验?

个性测验

你肯定是
对这种流行的测验并不陌生。我们全都花了10分钟
下午找出银河护卫队的角色。

个性
测验不仅很有趣,而且还为您的业务提供了一种微妙的方式
确定客户喜欢的产品和服务的类型。

资源: 短栈

知识测验

测试你的
客户对某事有多少了解或不了解可以帮助您
转换客户。

也许您是个杂物工,希望展示一些先发制人的房屋维护如何在将来的维修中节省大笔钱,或者您在一家银行工作,并且想知道专家如何帮助人们实现其长期财务目标。

随便你
业务,知识测验对那些
参加。

琐事测验

虽然琐事测验
可能看起来像知识测验,但有些不同。琐事
从定义上讲,知识就是被认为是微不足道的东西的知识
或价值不大。

例如,一个
琐事的问题可能是:“谁发明了口香糖?”另一方面,“什么
是美国的首都吗?”是一个知识问题。

琐事测验
最适合用来挑战参与者对特定主题的知识(例如
音乐或体育),而不是测试他们的常识。

评定

从技术上来说,评估并不是测验,但它是测验系列中的一种有用的营销工具。企业可以使用评估来 捕获高质量的线索 并让潜在客户感觉到您的产品或服务是他们所需要的。

例如,一个
贷方可以使用评估来确定某人是否处于
通过问以下问题为他们的房屋筹措资金:“您拥有您的房屋有多久了
家吗?”或“您以前有没有再融资?”

现在你知道了
您的选择,您可以使用这些最佳实践来帮助您从中获取价值
您创建的测验。

什么
进行测验时应该考虑什么?

设定目标

在您决定之前
进行哪种类型的测验,重要的是要考虑自己想要做的
完成测验。设定目标将为您奠定基础
测验,包括要进行的测验类型,要问测验者的哪些问题以及
您如何或是否从参与者收集数据。

例如,如果
您的主要目标只是在Instagram上获得一些参与度,您可以
创建一个提出有趣问题但不收集潜在客户信息的帖子
从那些参加。

资源: 进行测验:找到不合适的测验。

通过设置一个
目标,您将了解如何建立测验以使其变得可衡量和可行
结果。在线测验的一些常见目标包括:

  • 建立电子邮件清单
  • 限定新线索
  • 增加观众参与度
  • 传达对产品或服务的需求,或者
  • 开发一个 更好地了解您的听众

保持
比较短

生产时
您自己的内容,很容易忘记人们的注意力跨度很短。
不要以为受众群体对您的业务抱有相同的兴趣
像你一样做。

没有文字,
其他行销来源(例如Facebook)的时空限制
广告或广告牌)很容易迷失方向,撰写有关
天。

但是,冗长
测验可能会不利于参与,因为它们可能导致
放弃。

创建时
您的测验,记住您的目标,然后找出最少的
您可能会要求实现的问题。如果您提供诱人的奖品或
特别优惠以换取参与,利用这种激励来询问
更多问题。即使这样,也要尽量缩短测验。

一个好的经验法则是 将完成时间保持在大约两分钟。


注意进入壁垒

障碍
参赛作品是某人在提交作品之前必须满足的任何要求。对于
例如,我确定您看到了相当多的Instagram帖子,其中说:
输入此赠品,例如此帖子,关注我的个人资料并在其中标记两个朋友
评论。”

即使
参赛者必须完成三项任务,与
要求某人在减肥比赛中的照片前后提交。

您显然会
仅需60秒即可完成一些操作,而获得更多条目
六个星期的铁杆奉献精神。但是,提交更多的内容总是更好吗?

这种测验的进入障碍最低。您可能会收到评论和关注,但不会收集 电子邮件营销线索。

资源: 时事测验

如果您希望从测验中获得更多参与度,请遵循我之前提到的两分钟规则,并牢记您正在实施的所有进入障碍。

例如,在显示测验分数或结果之前要求电子邮件地址是一个明智的选择,但这样做可能会增加您的放弃率。

再一次,参考你的目标。如果您要 增加您的电子邮件列表 或收集合格的潜在客户,要求提供该电子邮件地址-潜在客户的质量超过参与者的数量将是值得的。

专家提示:通过提供奖励,获得有用的数据而不会失去参与的机会。使用测验来建立电子邮件列表,收集有价值的客户见解,并在条目表后面显示参与者的结果。用赠品吸引人们提交报名表。


适当的难度

即使你
进行测验以帮助达成您的营销目标,但仍然应该
给测验者带来一些乐趣,因此请保持这种方式。

如果是
知识或琐事测验,您将需要在简单和轻松之间取得良好的平衡
难题。使您的测验具有挑战性,但不要那么难
参与者灰心丧气,半途而废。

在另一
手,不要轻易让每个人都通过猜测得分100%。

此外,当
管理评估,完全可以让参与者获得全部
答案错误。毕竟,他们对主题的了解越少,
他们可能会注册以了解有关您所使用的产品或服务的更多信息
提供。

尝试
纳入热门话题

如我所说
以前,使用互动内容(例如测验)是一种有效的方法
线索收集和参与策略。进一步发展并整合
热门话题(例如,流行乐队,热门电视节目,新时尚)
问题或主题。

没有耻辱
可以帮助您吸引注意力
听众

如果主题一致
目标,对参与者有意义,然后坐下来享受
提高您的参与率。但是不要强迫它,因为这样做会使您
努力工作似乎是强迫的。

使
确保它适合移动设备

在智能手机的世界中,构建适合移动设备的测验至关重要。如果您打算在社交媒体上推广测验, 几乎 80% 的观众会在他们的移动设备上看到它,因此请确保在发布前在各种手机和平板电脑上测试测验。

一种 好的测验生成器 将提供工具来帮助您完成此操作,而无需将大量不同尺寸的设备凑在一起。

跟随
起来!

如果你有 建立您的电子邮件清单 或收集的产品偏好设置,不要浪费您的精力!确保使用电子邮件营销跟进这些潜在客户。在您的电子邮件中,尝试针对每个参与者的测验结果为您的产品或服务提供折扣。

同样地,如果您
通过评估收集潜在客户,跟进其答案所导致的人们
您相信他们已准备好成为客户。

什么时候 选择测验生成器,找到一个配备了电子邮件营销工具或与之集成的工具 电子邮件营销服务。这将使建立列表和向参与者发送电子邮件的过程更加流畅。

如果您的测验是
一条简单的Instagram帖子,显示一个问题,别忘了发布答案!
社交媒体的魔力之一是粉丝之间的有机互动
和你的品牌。

最后的想法

和任何一块一样
营销方面,一些周到的计划会增加您的项目的机会
成功。涉及测验时,您需要确定测验的类型
您想要运行并希望获得结果。

做出这些决定后,只需提出正确的问题并管理结果即可。无论您的测验是单独使用还是作为较大计划中的一小部分使用,请确保遵循这些最佳做法以取得最佳效果。

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