因为Google不会确切告诉我们 他们的搜索算法如何工作 (已经在Google上了!),我们在SEO中得到的答案通常是“取决于情况”。

虽然这是不令人满意的答案,但有很多正当的理由-不同的网站,不同的细分市场,不同的受众群体,不同的竞争等等。

但是,如果我告诉您有一个万无一失的SEO策略,无论您是垂直行业还是企业类型,都可以利用它来成功实现SEO?

那太好了吧?

好吧,这是可能的,您唯一要做的就是……继续学习!

好的,所以这可能不像您期望的那样艰难而枯燥,但这是事实。

持续的教育对于SEO成功至关重要。

顶级SEO专业人员以及他们管理的品牌始终保持领先地位。

SEO是一个瞬息万变的行业和格局。适用于搜索排名的规则也适用于精通SEO的人:如果您保持现状,那么您将失去自己的地位。

如果您仍遵循2010年的最佳做法,那么您的SEO策略会是什么样? 2000? 1996年,当搜索引擎脱颖而出时?

您将拥有用关键字填充的页面,并且正在跟踪博客评论链接,并且不会在搜索中表现出色。

作为SEO,为避免落伍,您必须不断地进行自我教育,以适应瞬息万变的时代和最佳实践。

看看2019!

要了解SEO的变化有多快,以及为什么需要继续教育,我们不必对本年度进行任何考察。

仅在2019年,我们就看到了对SEO格局产生巨大而持久影响的重大变化和重要趋势。这些趋势包括:

  • Google如何衡量E-A-T及其在搜索排名方面的意义。
  • Google不断努力在SERP中回答查询,并出现了零结果查询。

这并不是2019年发生的所有事情的完整列表,但它表明了SEO中事物移动的速度有多快。让我们快速浏览一下这些开发中的每一项。

E-A-T对搜索的影响以及我们对其的理解

马上,我想明确指出E-A-T不是排名因素。

但是,这并不意味着E-A-T不会影响排名,而是我们对E-A-T的了解和投资会影响我们的排名能力。

Ryan Jones在Pubcon的一条推文中很好地解释了这个概念:

我们应该努力改善网站的专业知识,权威性和可信赖性,因为这些改进与Google试图使用其算法测量的实际信号(内容质量和反向链接)相关。

尽管这一切似乎有些模棱两可-我能听到马特·卡茨(Matt Cutts)说的“创造优质的内容!” 莉莉·雷(Lily Ray) 在分享可行的见解方面做得很好。

您可以采取一些措施来改善网站的E-A-T,包括:

  • 通过第三方审核网站提高您的在线声誉。
  • 尽量减少您网站上的广告展示位置,以避免减少用户体验。
  • 对您的品牌是谁以及品牌背后的人保持透明,尤其是您内容的作者。
  • 引用可靠的来源并获得引用作为可信的来源。

您可以查看更多Lily的有用提示 这里,或在“搜索引擎日志”上查看以下其他有用的E-A-T资源:

  • 您现在可以做的5件事可提高您的Google E-T评分
  • Google的John Mueller被问及链接和E-A-T
  • Google的Mueller问有关如何通过结构化数据提高E-A-T

Google是否正在尝试创建应答引擎?

从Google看到的最新趋势来看,他们似乎正越来越多地倾向于使用答案引擎而不是搜索引擎-Google希望在其平台内回答查询,而不是提供指向外部资源的链接。

零结果SERP的想法对于SEO专业人员来说是一个令人恐惧的前景,他们致力于建立搜索可见性并从Google的搜索结果中获得自然流量,对于某些查询,这种概念是 已经成为现实。

此外,显示结果但导致 零点击 –显然,这对于SEO也不理想。

兰德·菲什金(Rand Fishkin)一直在进行 研究 了解点击率以及Google如何尝试 让用户留在平台上,建议您查看他的发现以了解更多信息。

这种类型的“未来预测”就是一个很好的例子,说明了为什么需要不断学习和尝试SEO –您需要确定趋势,以了解该行业的发展方向以及如何取得成功。

例如,如果您由于关键字的每月搜索量较大而定位关键字,但该关键字与点击次数为零的查询相关,则您将很难获得自然流量。

根据过时的假设(大搜索量=大机会)进行操作可能会导致工作效率低下和效率低下。

这些只是我们今年看到的一些更改和更新,这些更改和更新说明了SEO格局可以如何快速发展。如果您不注意并没有提高自己的技能,那您将落在后面。

随时了解SEO

那么,您如何保持了解情况并不断增加SEO的知识库?

一般来说,SEO社区非常擅长协作和共享信息。

由于没有人真正知道Google的搜索算法是如何工作的,因此似乎在SEO空间中培养了“我们在一起”的心态,人们可以共享他们的测试和发现,以帮助推动集体理解的发展。

您可以利用社区支持您正在进行的SEO教育的一些方法包括:

  • 参加贸易展览和行业活动。
  • 在社交媒体上保持活跃。
  • 以及阅读和观看在线内容。

这些渠道中的每一个都提供了挑战您的假设并进一步提高您的SEO知识的机会。

贸易展览和活动

密切关注SEO行业中发生的事情的最佳方法之一就是参加贸易展览和行业活动。

这些活动中的演示通常以SEO前沿的讨论和研究为特色。这些平台是行业专家喜欢分享他们的新研究和发现的平台,有时甚至这些节目甚至都邀请Google的专家分享搜索的最佳做法和更新。

您可以找到热门SEO活动的列表 在搜索引擎期刊上。

支付门票和前往这些表演的费用可能会很昂贵。

因此,如果您无法亲自参与演出,那么遵循Twitter上赞助的主题标签并留意重提帖子始终是个好主意。

尽管这些选项不如去看演出有价值,但您会错过所有 交流机会 –社交帖子和回顾性博客将使您紧跟活动的最大收获。

社交媒体

说到社交媒体,您可以通过社交学到很多关于SEO的知识。

特别是Twitter,拥有活跃的SEO社区。

尽管280个字符似乎不足以进行深入的SEO讨论,但该平台的设计方式与活跃的社区相结合,为人们提供了一个绝佳的学习环境。

Twitter通常是发现搜索排名更新和重大变化的地方。

来自整个行业的SEO专家可以实时共享和比较他们所看到的变化,这使得可以发现趋势并得出有关搜索结果如何变化的结论。

实际上,Twitter通常提供直接与Google员工交流的机会。您应该关注的一些知名帐户包括:

  • 约翰·穆勒,Google网站管理员趋势分析师
  • 加里·伊利亚斯,Google网站管理员趋势分析师
  • 丹尼·沙利文(Danny Sullivan),Google公共搜索联络员

    • 官方 Google搜寻联络人
  • 官方 Google网站管理员 帐户

在Twitter之外,Facebook和LinkedIn组也为SEO讨论提供了绝佳的平台。

还有一些很棒的SEO论坛,例如:

  • Google的网站站长论坛
  • r / BigSEO
  • SEOChat
  • 战士论坛
  • 莫兹问答论坛

关键是要找到适合您的知识水平和兴趣领域的合适的小组,当然,您希望找到一个活跃并开始参与自己的小组–通常,学习更多有关SEO主题或理论的最佳方法是通过尝试向别人解释。

Quora是回答SEO问题,演示和测试您的SEO知识的绝佳场所。

每天都有众多SEO专家跟着分享行业新闻和见解。查看搜索引擎日记的列表 这里 在SEO中找到一些最好的和最聪明的人来学习。

SEO内容

如前所述,SEO行业非常重视共享知识,因此,从不缺少新鲜,优质的SEO内容。

无论是视频,播客还是博客文章,总是有新的,有用的内容可用。搜索引擎日记之类的新闻网站通过深入,可行的博客文章以及对SEO最新动态的分析,为两全其美。

我建议您订阅 SEJ Today通讯 以保持对整个行业的关注,并关注可能为您面临的当前挑战提供解决方案的内容。 The Moz Top 10 是另一种很棒的资源,每两周从网络上收集最佳SEO内容。

同样,解释SEO概念通常是学习更多的最佳方法,而编写自己的SEO内容是增加知识库的有效方法。

就个人而言,我通过对与我撰写的帖子相关的必要研究进行了了解,从而了解了很多关于SEO的知识。

撰写有关新主题的深入指南的过程需要对该主题有深刻的理解,因此,如果您想学习新知识,请尝试撰写有关该概念的文章。

当然,如果您不是作家,或者正在寻找外部观点,那么有很多很棒的SEO博客可以关注,并且《搜索引擎日记》中有可靠的清单 这里,

使用SEO实验测试您学到的一切

确实,扩展您的知识并挑战SEO假设的最佳方法是通过实际工作和试验。

再次,除了Google搜索工程师之外,没有人以及所有的机器学习知识,甚至在这一点上,他们甚至都不知道搜索算法的所有复杂性,因此,即使是最广为接受的SEO理论仍然只是理论。

您应该始终跟踪SEO努力的结果,以确保您朝着自己的目标努力,但是您也可以利用这些机会来获得学习经验。

了解了一种新的链接构建策略?在您自己的广告系列中进行小规模测试,然后评估效果。

听说过页面SEO的新最佳实践吗?

在您的部分网页上实施更改并跟踪结果。

最好的学习方法是边做边学,SEO也不例外。

SEO中有许多缓解因素(不同的业务模型,不同的利基市场,不同的网站等),因此无论如何您都需要采取一些最佳实践,因此有必要在自己的网站上进行测试。

SEO测试和实验的关键是将测试限制在较小的样本量内,然后在看到积极结果时进行扩展。

通过不断学习(以及对所学知识的测试),您将确保始终遵循SEO最佳做法,并进行更改以提高网站在搜索中的效果。

尽管SEO中没有“魔术子弹”可以保证您成功,但通过不断的教育,您可以深入研究对网站影响最大的内容,克服任何挑战或障碍,使您的竞争脱颖而出,结果会像魔法!