因为Google不会确切告诉我们 他们的搜索算法如何工作 （已经在Google上了！），我们在SEO中得到的答案通常是“取决于情况”。
虽然这是不令人满意的答案，但有很多正当的理由-不同的网站，不同的细分市场，不同的受众群体，不同的竞争等等。
但是，如果我告诉您有一个万无一失的SEO策略，无论您是垂直行业还是企业类型，都可以利用它来成功实现SEO？
那太好了吧？
好吧，这是可能的，您唯一要做的就是……继续学习！
好的，所以这可能不像您期望的那样艰难而枯燥，但这是事实。
持续的教育对于SEO成功至关重要。
顶级SEO专业人员以及他们管理的品牌始终保持领先地位。
SEO是一个瞬息万变的行业和格局。适用于搜索排名的规则也适用于精通SEO的人：如果您保持现状，那么您将失去自己的地位。
如果您仍遵循2010年的最佳做法，那么您的SEO策略会是什么样？ 2000？ 1996年，当搜索引擎脱颖而出时？
您将拥有用关键字填充的页面，并且正在跟踪博客评论链接，并且不会在搜索中表现出色。
作为SEO，为避免落伍，您必须不断地进行自我教育，以适应瞬息万变的时代和最佳实践。
看看2019！
要了解SEO的变化有多快，以及为什么需要继续教育，我们不必对本年度进行任何考察。
仅在2019年，我们就看到了对SEO格局产生巨大而持久影响的重大变化和重要趋势。这些趋势包括：
- Google如何衡量E-A-T及其在搜索排名方面的意义。
- Google不断努力在SERP中回答查询，并出现了零结果查询。
这并不是2019年发生的所有事情的完整列表，但它表明了SEO中事物移动的速度有多快。让我们快速浏览一下这些开发中的每一项。
E-A-T对搜索的影响以及我们对其的理解
马上，我想明确指出E-A-T不是排名因素。
但是，这并不意味着E-A-T不会影响排名，而是我们对E-A-T的了解和投资会影响我们的排名能力。
Ryan Jones在Pubcon的一条推文中很好地解释了这个概念：
请记住，当我们谈论评估者指南时，EAT和YMYL并不是算法中的实际内容。它们是简单的英语方式，用于描述算法中尝试执行的操作。 #pubcon
-瑞安·琼斯（@RyanJones） 十月10，2019
我们应该努力改善网站的专业知识，权威性和可信赖性，因为这些改进与Google试图使用其算法测量的实际信号（内容质量和反向链接）相关。
尽管这一切似乎有些模棱两可-我能听到马特·卡茨（Matt Cutts）说的“创造优质的内容！” 莉莉·雷（Lily Ray） 在分享可行的见解方面做得很好。
您可以采取一些措施来改善网站的E-A-T，包括：
- 通过第三方审核网站提高您的在线声誉。
- 尽量减少您网站上的广告展示位置，以避免减少用户体验。
- 对您的品牌是谁以及品牌背后的人保持透明，尤其是您内容的作者。
- 引用可靠的来源并获得引用作为可信的来源。
您可以查看更多Lily的有用提示 这里，或在“搜索引擎日志”上查看以下其他有用的E-A-T资源：
- 您现在可以做的5件事可提高您的Google E-T评分
- Google的John Mueller被问及链接和E-A-T
- Google的Mueller问有关如何通过结构化数据提高E-A-T
Google是否正在尝试创建应答引擎？
从Google看到的最新趋势来看，他们似乎正越来越多地倾向于使用答案引擎而不是搜索引擎-Google希望在其平台内回答查询，而不是提供指向外部资源的链接。
零结果SERP的想法对于SEO专业人员来说是一个令人恐惧的前景，他们致力于建立搜索可见性并从Google的搜索结果中获得自然流量，对于某些查询，这种概念是 已经成为现实。
此外，显示结果但导致 零点击 –显然，这对于SEO也不理想。
兰德·菲什金（Rand Fishkin）一直在进行 研究 了解点击率以及Google如何尝试 让用户留在平台上，建议您查看他的发现以了解更多信息。
这种类型的“未来预测”就是一个很好的例子，说明了为什么需要不断学习和尝试SEO –您需要确定趋势，以了解该行业的发展方向以及如何取得成功。
例如，如果您由于关键字的每月搜索量较大而定位关键字，但该关键字与点击次数为零的查询相关，则您将很难获得自然流量。
根据过时的假设（大搜索量=大机会）进行操作可能会导致工作效率低下和效率低下。
这些只是我们今年看到的一些更改和更新，这些更改和更新说明了SEO格局可以如何快速发展。如果您不注意并没有提高自己的技能，那您将落在后面。
随时了解SEO
那么，您如何保持了解情况并不断增加SEO的知识库？
一般来说，SEO社区非常擅长协作和共享信息。
由于没有人真正知道Google的搜索算法是如何工作的，因此似乎在SEO空间中培养了“我们在一起”的心态，人们可以共享他们的测试和发现，以帮助推动集体理解的发展。
您可以利用社区支持您正在进行的SEO教育的一些方法包括：
- 参加贸易展览和行业活动。
- 在社交媒体上保持活跃。
- 以及阅读和观看在线内容。
这些渠道中的每一个都提供了挑战您的假设并进一步提高您的SEO知识的机会。
贸易展览和活动
密切关注SEO行业中发生的事情的最佳方法之一就是参加贸易展览和行业活动。
这些活动中的演示通常以SEO前沿的讨论和研究为特色。这些平台是行业专家喜欢分享他们的新研究和发现的平台，有时甚至这些节目甚至都邀请Google的专家分享搜索的最佳做法和更新。
您可以找到热门SEO活动的列表 在搜索引擎期刊上。
支付门票和前往这些表演的费用可能会很昂贵。
因此，如果您无法亲自参与演出，那么遵循Twitter上赞助的主题标签并留意重提帖子始终是个好主意。
尽管这些选项不如去看演出有价值，但您会错过所有 交流机会 –社交帖子和回顾性博客将使您紧跟活动的最大收获。
社交媒体
说到社交媒体，您可以通过社交学到很多关于SEO的知识。
特别是Twitter，拥有活跃的SEO社区。
尽管280个字符似乎不足以进行深入的SEO讨论，但该平台的设计方式与活跃的社区相结合，为人们提供了一个绝佳的学习环境。
Twitter通常是发现搜索排名更新和重大变化的地方。
来自整个行业的SEO专家可以实时共享和比较他们所看到的变化，这使得可以发现趋势并得出有关搜索结果如何变化的结论。
实际上，Twitter通常提供直接与Google员工交流的机会。您应该关注的一些知名帐户包括：
- 约翰·穆勒，Google网站管理员趋势分析师
- 加里·伊利亚斯，Google网站管理员趋势分析师
- 丹尼·沙利文（Danny Sullivan），Google公共搜索联络员
- 官方 Google搜寻联络人
- 官方 Google网站管理员 帐户
在Twitter之外，Facebook和LinkedIn组也为SEO讨论提供了绝佳的平台。
还有一些很棒的SEO论坛，例如：
- Google的网站站长论坛
- r / BigSEO
- SEOChat
- 战士论坛
- 莫兹问答论坛
关键是要找到适合您的知识水平和兴趣领域的合适的小组，当然，您希望找到一个活跃并开始参与自己的小组–通常，学习更多有关SEO主题或理论的最佳方法是通过尝试向别人解释。
Quora是回答SEO问题，演示和测试您的SEO知识的绝佳场所。
每天都有众多SEO专家跟着分享行业新闻和见解。查看搜索引擎日记的列表 这里 在SEO中找到一些最好的和最聪明的人来学习。
SEO内容
如前所述，SEO行业非常重视共享知识，因此，从不缺少新鲜，优质的SEO内容。
无论是视频，播客还是博客文章，总是有新的，有用的内容可用。搜索引擎日记之类的新闻网站通过深入，可行的博客文章以及对SEO最新动态的分析，为两全其美。
我建议您订阅 SEJ Today通讯 以保持对整个行业的关注，并关注可能为您面临的当前挑战提供解决方案的内容。 The Moz Top 10 是另一种很棒的资源，每两周从网络上收集最佳SEO内容。
同样，解释SEO概念通常是学习更多的最佳方法，而编写自己的SEO内容是增加知识库的有效方法。
就个人而言，我通过对与我撰写的帖子相关的必要研究进行了了解，从而了解了很多关于SEO的知识。
撰写有关新主题的深入指南的过程需要对该主题有深刻的理解，因此，如果您想学习新知识，请尝试撰写有关该概念的文章。
当然，如果您不是作家，或者正在寻找外部观点，那么有很多很棒的SEO博客可以关注，并且《搜索引擎日记》中有可靠的清单 这里，
使用SEO实验测试您学到的一切
确实，扩展您的知识并挑战SEO假设的最佳方法是通过实际工作和试验。
再次，除了Google搜索工程师之外，没有人以及所有的机器学习知识，甚至在这一点上，他们甚至都不知道搜索算法的所有复杂性，因此，即使是最广为接受的SEO理论仍然只是理论。
您应该始终跟踪SEO努力的结果，以确保您朝着自己的目标努力，但是您也可以利用这些机会来获得学习经验。
了解了一种新的链接构建策略？在您自己的广告系列中进行小规模测试，然后评估效果。
听说过页面SEO的新最佳实践吗？
在您的部分网页上实施更改并跟踪结果。
最好的学习方法是边做边学，SEO也不例外。
SEO中有许多缓解因素（不同的业务模型，不同的利基市场，不同的网站等），因此无论如何您都需要采取一些最佳实践，因此有必要在自己的网站上进行测试。
SEO测试和实验的关键是将测试限制在较小的样本量内，然后在看到积极结果时进行扩展。
通过不断学习（以及对所学知识的测试），您将确保始终遵循SEO最佳做法，并进行更改以提高网站在搜索中的效果。
尽管SEO中没有“魔术子弹”可以保证您成功，但通过不断的教育，您可以深入研究对网站影响最大的内容，克服任何挑战或障碍，使您的竞争脱颖而出，结果会像魔法！
