数字营销在不断发展，搜索仍然是其内部绩效的主要驱动力。
事实上，行业术语继续转向“效果营销”之类的东西。
无论我们怎么称呼它，搜索营销，以及专门研究 SEO 和付费搜索，通常都与其他营销组合保持隔离或隔离。
导致搜索受到不同对待的原因有很多。一些来自更广泛的营销团队、公司或机构的人在确定渠道的优先级和分类方面遇到了困难。
另一方来自搜索团队，看起来、听起来与其他营销渠道不同的战略、策略和指标。
无论孤岛和壁垒仍然存在的原因是什么，都有一些令人信服的理由可以找到将搜索更多地融入公司文化并消除感知和字面障碍的共同点和好处，因此对于搜索团队来说，公司（或机构）和整体。
搜索团队的好处
接受度
搜索团队有一个竞争激烈的市场，搜索已经存在了很长时间，以至于在基本层面上，他们希望他们所做的工作被简单地接受。
随着行业的成熟，对于什么是 SEO 和付费搜索指标、策略和战术有了更多的常识。
但是，仍然有外界对其不理解，或者想质疑其作为有效营销渠道，质疑搜索团队的流程和能力。
当一个组织整合并拥抱搜索时，它增加了一层透明度。
支持
十二年前，我能够独自在孤岛中进行 SEO。我直接与客户打交道，我唯一需要的外部条件就是他们的反馈和认可。
多年来，搜索引擎进行了几次根本性的更新，世界也发生了变化（这是一件好事）。
如今，SEO 需要 UX、IT、内容、社交媒体、PR 和其他方面的支持。我还没有见过或应该戴这些帽子的 SEO。
虽然转移到上下文和参与是一个不错的选择，但品牌和代理机构并不总是将这些资源专门用于搜索团队之外。
速度
仅通过搜索所需资源来支持您的团队是不够的。
我可以讲述很多关于 SEO 请求从 IT 票务系统或公司内容请求列表中消失的故事。
SEO是一个长期的过程，但需要短期的迭代更新。
付费搜索是实时营销，通常需要在特定时间范围内提供新的和更新的资产和资源才能取得成功。
执行速度对于搜索团队的成功至关重要，尤其是在他们依赖其他资源支持的地区。
协作
将 SEO 用作动词并要求某人“SEO 这篇博文”可能很容易。
虽然 SEO 可以帮助您解决这个问题，但此请求的生产模型和响应性质是短视的。
同时搜索自然渠道和付费渠道您可以从与更广泛的营销团队和计划的合作中获益匪浅。
为了充分利用您的搜索团队，重要的是：
- 了解什么是最高目标。
- 了解其他渠道的表现。
- 了解正在执行的内容以及营销计划其他部分的策略。
- 有机会合作。
期望
有没有想过为什么搜索营销人员在被迫询问业绩预测和时间安排时总是显得不置可否？
通过实施上述方面（接受、支持、速度和协作）放宽寻求绝对价值的方式并打破孤岛，您可以期望搜索团队在时间和时间方面更多地致力于绝对价值表现。
公司或机构
受众研究
大多数品牌和机构都了解他们的目标受众，建立了人物角色，并对潜在客户和客户进行了具体研究。
这项研究是否包括来自搜索的数据？
对于品牌或代理机构而言，打破孤岛的好处是有机会接触搜索团队以获取有价值的见解。
关键词研究是受众研究的一部分。如果您的搜索组正在这样做，为什么不使用它并将其与您的其他见解打包在一起。
您有洞察团队吗？加入搜索者！
只是不要滥用搜索或将其转移到您的研究操作中，因为他们仍然需要执行其活动的绩效营销方面。
竞争对手研究
与受众研究类似，您可能会在搜索团队中找到竞争对手研究。
付费和自然搜索的关键组成部分是：
- 谁是您的竞争对手。
- 它们的效果如何。
- 他们在做什么。
使用竞争对手内容分析、链接分析以及搜索营销人员对竞争对手网站进行逆向工程的各种方式，可以提供一些重要的见解，以帮助其他人营销渠道和销售工作。
网站改进
由于排名因素和有机搜索的重要性日益增加，SEO 专业人员关注网站安全和 UX 因素，例如代码可访问性和页面速度。
在考虑转化率优化、用户体验改进，甚至布局和设计更新时，请务必咨询搜索团队。
通过了解搜索营销人员的观点可以获得效率和新想法。
无论是导航、页面流、表单还是技术因素，与搜索团队在同一页面上都能使品牌或代理机构受益匪浅。这也将避免需要为不同的渠道在不同的桶中工作。
测试机会
在测试您的品牌和营销计划时，付费搜索是快速获得结果和反应的好地方。
无论是更新消息、报价、号召性用语还是销售策略，与其他渠道相比，搜索都能快速返回结果。
清晰度
像对待营销团队的其他成员一样对待搜索有助于围绕组织中更广泛的活动调整搜索活动。
通过折叠它，可以释放更清晰和可见性的活动和性能的好处。
正如搜索团队不想不公平地向期望施加压力一样，他们也不一定要要求品牌或代理商整合它们并将它们包含在整个过程中。
这在不询问、要求或挑战工作的情况下带来了清晰度。
文化契合度
文化契合度不是可衡量或无形的东西。然而，这可以通过对搜索团队和品牌或代理商的利益的详细了解来实现。
拥有共同的目标和 KPI 很重要。没有什么比在您的 SEO 或 PPC 报告上看起来一切都很好，然后利益相关者或客户说，“但我不在乎，因为我没有看到任何新的实际销售或潜在客户。”
与顶级业务目标保持一致并细化到特定于渠道的目标，可以开发共享词汇表。我所说的关键词研究和你所说的受众研究可以齐头并进。
事实上，在将搜索与其他营销渠道整合时，表面上有很多共同之处。
整体文化也受益于搜索集成带来的资源效率。没有人只需要为搜索团队制作内容或进行开发更新。
可以通过分担责任和共同团队来采取更全面的方法。 SEO 团队想要的内容很可能也会使电子邮件和社交媒体受众受益。
从顶部开始进行故障排除比让频道出现并要求将内容放回各自的存储库要容易得多。
随着时间的推移，搜索团队和品牌或代理机构的文化兴趣将融合并成为搜索的第二天性，而不是另辟蹊径。
结论
将搜索整合到品牌和代理文化中对整个搜索团队和整个组织有许多独特的共享好处。
当围绕一个共同的最高目标努力时，孤岛和围墙就会崩溃。
接受和理解源于共同词汇的发展。
总体而言，在评估搜索并将搜索与其他营销渠道和工作保持一致时，组织将变得更智能、更集成、更高效。
第一步是勤奋地寻找营销表并对其进行估价。
