Google 的 Danny Sullivan 在推特上说 SEO 应该关注“伟大的、独特的、有用的、引人注目的内容”。搜索社区中的一些人拒绝了这个想法。
排名因素和内容
Danny Sullivan 声明的背景是对 Cyrus Shepard 的一条推文的回应：
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"谷歌关于排名因素的陈述就像洋葱。它们有层次。当你剥开太多层次时，你会开始哭泣。”
Dan Danny 断言搜索引擎优化 (SEO) 应该关注什么on 正在制作有用的、引人注目的、高质量的内容。
丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在推特上发表了以下回应：
“如果您的内容在某些方面根本不是很好，请使用徽章”，关于页面 ' 或您认为非常具体的任何内容不知何故确定魔法因素不会有帮助。
基本上，它必须是很棒的、独特的、有用的、引人注目的。 ”
精彩的内容并不总是全面的A
content 常犯的错误是将伟大解释为全面。综合方法从头到尾涵盖了主题。
但是，并不是每个主题都需要全面。简短内容有时胜过综合内容的原因是有时一个搜索查询可以通过 400 字的答案来满足。
在“如何”输入非常具体的搜索查询时尤其如此。如果这些类型的查询可以用更短的步骤（第 1 步、第 2 步等）来表达，您的用户可能更愿意看到这样的答案。
为什么综合内容会掉排名
综合内容可以跑题。排名较高的内容往往是主题。排名在搜索结果第二页的内容通常包含对主要主题不重要的“子主题”。
例如，如果关键字短语是“如何捕捉条纹鲈鱼”，则在有关捕捉条纹鲈鱼的“综合”网页中包括科德角、蒙托克和罗德岛等地名（实体）将更改网页的主题。
该页面不一定会按照“如何捕捉条纹鲈鱼”的等级进行排名，但它可能会开始针对关键字词组以及那些地理位置（实体）进行排名。
离题的隐喻、行话和类比
在我看来，出版商扼杀内容的另一种方式是使用疯狂的切题隐喻、行话和类比。这样做一次可能就可以了。
但是，从我的研究来看，为什么研究为什么有的网站排名更高，有的网站排名更低，这是一种用离题元素填充整个页面的必经之路，因此可以降低网页的相关性。
这是在 Google 广泛的核心更新期间丢失排名的常见错误。每次谷歌加强内容和搜索查询之间的关联时，主题不相关的页面就会开始失去排名。
我并不是说偏离主题是页面失去排名的唯一原因。我要指出的是，这是页面排名下降的原因之一。
一些页面完全由于其他原因而失去排名。但这超出了本文的重点。
回到“如何捕捉条纹鲈鱼”的例子，在新英格兰，大型条纹鲈鱼的通用术语是牛。
但是谷歌不理解钓鱼中的“牛”字。搜索短语“如何钓鱼”或“如何从海岸抓牛”，您会发现 Google 将术语“实体牛”与牲畜密切相关。
因此，如果您的页面在您的文章中使用“牛”一词和与牲畜相关的短语（牛排四舍五入），Google 可能会开始将您关于捕捉条纹鲈鱼的页面与 mo's animals connect 相关联。
简明扼要
优秀内容在谷歌核心算法更新中失去排名的原因有很多。我在进行现场审核时不时看到的一个原因是人们倾向于将“全面”与实用性混淆。我看到一些网站排名下降的另一个原因是内容偏离主题。
与用户相关的内容排名
另一个常见的错误是写关于关键词的内容。我发现编写用户意图很有用。
当您谈论用户意图时，我认为您实际上是在谈论：
- Aspiration
这个关键词短语表示用户期望什么？ -
要求
关键字短语表明用户需要什么？ -
目标
关键字短语表示用户目标是什么？
为您的关键字词组回答正确的问题，您将更接近回答用户搜索的实际原因。
让我们“解开术语”：了解用户进行搜索查询的原因，然后提供解决方案。让搜索结果作为用户输入特定搜索查询含义的指南。
伟大的意思是高于平均水平，高于他人，与众不同。在我看来，真正的伟大在于服务用户，即快速高效地关注想要的、需要的和目标。
Danny Sullivan 建议创建有用的内容是个好主意。专注于有用是创建排名靠前的内容的第一步。
