在 Google Ads 为我们提供的众多功能中，我最喜欢的功能之一是附加链接。
附加链接非常有用，因为它们非常有效且用途广泛。
无论您是推广搜索量较低的主题、将滞后产品推向市场、最大化畅销产品、突出显示某些产品类别、回答常见问题还是解决公关问题，附加链接都可以做到.
但最近，我看到越来越多的广告客户错误地使用附加链接而错失了宝贵的机会。
附加链接规则
如果您想充分利用附加链接，则需要仔细考虑。
为了帮助您解决问题，我将列出一些附加链接“规则”。
1.明确你的目标
在你开始之前，你需要考虑你的目标。
- 你想通过这个广告达到什么目的？
- 您是在推销产品或服务吗？
- 搜索品牌或非品牌关键字会显示广告吗？
您对这些问题的回答将帮助您确定应该使用哪种类型的附加链接。
2.将附加链接用作更大战略的一部分
不要孤立地考虑您的附加链接。
您还应该考虑随附的广告、着陆页和其他扩展。
确保它们协同工作以服务于您的整体战略。
3.使用附加链接
附加链接可以用于多种目的，因此请确保您使用的是多种多样的。
例如，您不想使用广告中的每个附加链接来宣传您的促销产品。而是使用混合。
一个可以推广待售产品，一个可以产生销售线索，一个可以突出新产品类别，另一个可以引导潜在客户获得有用的信息。
4.为您的附加链接创建登陆页面
理想情况下，您希望将用户引导至与您的附加链接密切相关的登陆页面，而不仅仅是 上的网站常规页面。
5.跟踪附加链接的性能并进行调整
仅创建附加链接是不够的。
您还应该跟踪它们，看看哪些链接获得了关注，哪些没有。
这并不意味着所有附加链接的效果都应该相同（见下文），但这确实意味着它们应该根据其类型和用途表现良好。你可以通过谷歌分析来做到这一点。
附加链接的组成和性能
让我们通过查看 Google Analytics 附加链接报告来更深入地了解使用附加链接的想法。
在这个帐户中，我们创建了四种不同类型的附加链接：
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SL_Today 是今天的特价商品。我们经常使用附加链接来宣传销售或折扣。
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SL_Account 为访问者提供创建帐户的选项。对于一些客户来说，这不是一个巨大的收入来源，但它在这里做得不错。
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SL_View 是另一个销售/促销站点链接。
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SL_Product Name 用于宣传特定产品。 （出于隐私原因，我删除了实际的产品名称。）
如您所见，我们从每个附加链接获得的结果差异很大，这没关系。
这个想法是给游客选择。如果他们对特定的销售不感兴趣，也许您可以用其他东西来吸引他们的兴趣。
换句话说，并非所有附加链接都必须（或应该）用于销售或促销。您还可以使用它们来支持、增强和补充您的工作。
几个附加链接示例
正如我上面提到的，我已经看到附加链接的一些不太好的用途。
让我们看一些例子，看看我们是怎么做的以及我们可以改进的地方。
例1：色谱
让我们仔细看看上面的每个附加链接。
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App Search：此广告为高科技产品，可用于多种应用。 （色谱法是一种用于分离混合物的实验室技术。）因此，将“应用搜索”放在此处的附加链接中可能是有意义的。它可以帮助潜在客户找到他们正在寻找的东西。
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注册并节省大笔费用：指向您网站的良好链接会带来更多潜在客户和潜在收入。
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技术支持：我不太喜欢在附加链接中提供技术支持。技术支持似乎更适合当前用户而不是潜在用户。但谁知道呢，也许他们真的想通过广告帮助当前用户获得技术支持。
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指南和海报：同样，此站点链接有点不寻常，但可能适用于此产品。也许人们正在下载品牌海报并将其张贴在工作场所。如果是这样，这是建立品牌知名度的好方法。
实例二：车队管理
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路由和调度：此站点链接涵盖车队管理的特定工具。看起来不错。
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ELD 合规性：ELD 合规性在这个行业中很重要。此附加链接充当畅销书并回答问题。
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带 AI Vision 的 Dashcam：此站点链接宣传他们的一种产品。
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申请免费试用：免费试用非常适合附加链接。这是产生潜在客户的好方法。
实例三：数字标牌
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博客：我不太喜欢这个附加链接。当然，通过一些想法和策略，他们可以将此附加链接用于其他用途？他们在广告正文中“在线注册”。也许这是产生潜在客户的更好选择？如果他们真的想保留“博客”作为附加链接，他们至少应该链接到他们表现最好的博客文章，而不仅仅是“博客”类别。
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功能：同样，我对此并不太兴奋。附加链接可用于将人们带到您的功能页面，但它们需要更具描述性才能吸引人。这里有一些错失的机会！
充分利用您的附加链接
许多广告商会谨慎创建具有战略意义的附加链接并实现其既定目标。
但是，有时会添加附加链接。
真可惜。因为如果部署得当，附加链接可以显着提高性能和品牌知名度。
图片来源
特色图片：Dreamstime.com
作者拍摄的所有屏幕截图，2019 年 9 月
