作为数字内容营销人员，您的工作是吸引流量，将其转化为销售线索和销售额。我们在该领域的一些人很幸运能够与销售性感产品的公司合作。它使它更容易一些。但情况并非总是如此。这篇文章适用于在不太性感的领域工作的其他营销人员。我可以对这些听众讲话，因为在今年春天之前，我一直是一家合成油公司的数字内容和营销经理。如果你不知道那是什么，我不会打扰你——我们会尽快解决的。
增加博客流量，统计
2016年，我加入了一家销售合成油（每两个月更换一次机油）的公司。我的任务之一是增加网站流量，而我进入的最佳渠道是公司博客。
企业电子商务网站（是的，我们在线高价销售机油）是一个政治雷区，所以我的影响力非常有限。这个博客不是。一个由三名贡献者组成的小组每周开会以汇总即时信息。它有一个零星的出版时间表。话题很乏味（毕竟这是一个关于机油的博客），博客的访问量也相应减少了。当时的博客平均每月访问量不到 5,000 次。一年之内，我们翻了一番。在两年内，我们将其规模扩大了七倍。到我离开时，我们在一个月的门槛内进行了超过 100,000 次会话。
我们如何运营博客以实现三位数增长
在担任博客负责人几个月后，我们彻底改革了整个发布流程，将志愿贡献者团队扩大了一倍，实施了季度编辑日历，并优化了博客文章的可搜索性。
这些是我在过去两年中增加会话、搜索可见性和订户数量的策略。
1.没有人是孤岛，你的博客也不是孤岛
我们公司拥有一支由优秀作家组成的传播团队。更正：伟大但不知所措的作家。所以我们不得不去别的地方。我接触了公司的各个部门，希望找到一个喜欢写作的人，每个月可以发表一两次文章。被指派帮助管理博客的作者将在发布文章之前对文章进行校对和编辑，使这些贡献者不必担心写出完美的文章。
我们的努力得到了回报；我们将团队从三名贡献者扩大到八名成员。
2.构建灵活的日历，哟
我们减少了即时发布流程，专注于每周发布三次内容。最初，星期一、星期三和星期五是我们的日子。
我创建了一个共享文档，贡献者可以在其中添加帖子主题。每个季度，我们都会审视想法并选择要发布的主题。然后，我进行关键字研究（通过 Moz Keyword Explorer 和 Keyword Planner）和社会研究 (Buzzsumo)。这个过程决定了哪些信息会引起不同受众的共鸣，以及如何分发内容。有时我们会写帖子来回答搜索查询。其他时候，我们会考虑客户群，或者我们的营销团队会赞助一项活动。
我们赞助的其中一项活动是斯特吉斯拉力赛。在这种情况下，我们创建帖子纯粹是为了我们的社交媒体和活动支持。幸运的是，集会宣传了这款游戏，我们的博客上充斥着他们的粉丝。我们以活动赞助为目标受众，因为他们可能知道并关心他们在自行车上使用的机油品牌。
3.放弃公司演讲-Write Like You
我们不是公司的喉舌。我们是一个由个人组成的团队，每个人都有自己的个性。一个贡献者是一个喜欢修理东西的杂工。我鼓励他从这个角度来写。另一位作家安迪以其丰富多彩的评论而闻名（“贵格会，不止一只鹅向北飞了一个夏天！”）因此他也在他的帖子中添加了一些评论。我们的赛车运动和赛事作家已成为一名母亲，她的一些帖子中有儿子的身影。我们的方法并不总是与品牌的阳刚之气相吻合。这不是最佳做法（耸肩），但它使我们的帖子更加真实。我们写的每一首歌都有不同的声音。
这与流量增长有直接关系吗？也许不会。然而，它确实鼓励人们多写，因为写作是一个更自然的过程。这有助于我们每周推出几次新内容，这真的很重要。
4.并非所有帖子都应该得到同样的优化 - 它们可以
尽管我们尽了最大努力，但这个博客是一个志愿者项目，并计划在我们所有人都有一系列任务的地方进行。因此，并非所有职位都是平等的。有些帖子的点击率超过了应有的份额。我们每年夏天在实习生的帮助下专注于页面优化。在给定的博客文章中，我们可能有：
- 调整了博客文章标题
- 添加了目录（带有锚链接和语音搜索短语的奖励点）
- 实施了 Alt 标签
- 添加了抓取/人工/语音搜索友好的副标题
- 添加了视频（如果相关）
- 加长相关内容
< li>更改了 URL（当然有重定向）
通过实施这些策略，我们的一些工作能够达到排名 0 或 1，并获得相当大的流量峰值。
我们的 Flush 博客文章就是一个例子，说明了这是如何有益的。它成为我们如何将相关主题的最佳写作优化为高级、SERP 友好的帖子的标志。
5.投资 AMP（如果您还没有）
没有判断力。有时大型组织需要几个月的时间来适应对他们有利的变化。当我们实施 Accelerated Mobile Web 时，它导致我们的搜索流量激增。
但是增加AMP流量是不够。通过这个过程，我们了解到标准的 AMP 实现剥离了大部分博客界面。结果，我们丢失了用于注册博客电子邮件或从我们的电子商务网站购买的链接（哎呀！）。尽管我们的移动流量显着增加，但网站流量却受到影响或滞后。
不幸的是，我们有定制设计。必须手动进行更改，而我们没有预算或资源来这样做。因此，我们专注于更好地在帖子中突出展示我们的网站和产品。
6.使用社交媒体收集想法
是的，我们推广社交文章，但我们也使用社交媒体来策划想法。发表了一些想法。谢谢，我们在帖子和社交媒体上发出了呐喊声。这是一种让我们的帖子对我们的观众来说是个性化的方式。
7.为您的博客电子邮件通讯添加更多激励措施
一致性很酷，但我们尝试为博客电子邮件添加惊喜元素。这意味着需要花一些时间来找出收件人必须打开电子邮件的明确且令人信服的理由，而不是仅仅列出新帖子。由于这个行业每个月都没有太大变化，所以我们很有创意。每周，我都会根据及时、相关、有趣或引人入胜的主题举办比赛。为了保持一致性，我用标准的标题/预告片支持这些内容。我们使用的一些主题行包括：
- 往这根管子里吐口水，我们会给你造一辆车。
- 还记得这个经典的 SNL 短剧吗？
- 巡洋舰、枪支和现金
- 你的卡车有五十万英里吗？
我还使用博客时事通讯作为渠道，在相关时策划和推广旧的、常青的帖子，这有助于使现有材料栩栩如生。
8.一次只做一件事
我们每年将目标划分为首要任务并专注于这些目标。一旦实现了第一个目标，我们就将注意力转移到下一个优先事项。
第一年，我们专注于增加来自搜索引擎结果页面和社交网站的流量。为了增加流量，我们创建了搜索优化的常青帖子，并选择具有高搜索量的相关主题。我们还在 Beginner SEO 上举行了小组会议，讨论了最佳实践，小组获得了使用简单关键字工具的权限（我使用了 Spyfu）。在一贯遵循该协议一年之后，我们推动了有机搜索流量。
第二年，我们的目标是推动签约。我们创建了优质内容并利用社交媒体通过与博客内容相关的引导广告吸引了一些粉丝。这些策略使我们的博客订阅者名单增加了 44%。
第三年，我们专注于增加博客对销售的贡献。我们致力于在博客电子邮件中突出显示产品，发布以产品为中心的帖子，并包括非常明确且引人注目的号召性用语来购买我们的电子商务网站。
我们建立了博客排行榜，并突出了有前途的创作者或那些帖子在不同指标上表现良好的创作者，以此作为游戏团队参与的一种方式。
我们可以同时做所有这些吗？也许。但这将比我们拥有更多的时间和资源。
“性感”就是你所做的
对我们来说，创建博客帖子是一个志愿者团队在我们的职位描述中实际执行的许多其他任务中所做的贡献。但我们已经将该渠道发展成为公司大量流量的来源。我们围绕一个没有吸引力的话题——合成油——聚集在一起，并将其变成了一个能够推动产品发展的创意渠道。该项目还激发了一个由有能力的创造者、利益相关者和跨部门内部拥护者组成的团队，这些拥护者被形形色色的作家、DIY 者和修补匠激怒了。
