什么是UTM参数？它们是您添加到 URL 的额外“标签”，可帮助您跟踪和分析网站上的流量。
尽管该术语听起来像是一个技术术语，但 UTM 参数使用简单，同时具有强大的分析能力。
在本文中，我们将详细解释哪些是 UTM 参数，然后向您展示如何使用它们来发现有关您的网站和营销渠道的有意义的见解。
UTM 参数 - 它们是什么？小标签对于#analytics 至关重要 - 了解如何使用它们 点击推文 什么是 UTM 参数？
UTM 参数是您添加到 URL 的标签。当有人点击带有这些 UTM 参数的链接时，Google Analytics 会记录该信息并让您分析点击该确切链接的访问者的活动。例如，您可以使用 UTM 参数来跟踪访问者对您放置在另一个站点的访客帖子中的链接的访问。
那么UTM参数有哪些呢？这里有一个简单的例子：
https://themeisle.com/?utm_source=facebook
这里，UTM标签是utm_source=facebook，用于跟踪可能的流量来源。在这种情况下，我们的兴趣来源是 Facebook。
您还可以添加更多标签来跟踪其他数据，例如您在 Facebook 上发布的特定帖子。例如：
https://themeisle.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social-media&utm_campaign=what-are-utm-parameters-post
一秒钟，所有这些UTM参数的意义会更多。
UTM 可用于查看哪个营销平台或活动最适合您，并跟踪广告社交营销活动的价值。您也可以在自己的网站上使用它们。例如，您可以查看特定博客文章在将访问者转化为客户方面的表现。
这意味着您可以生成有关流量来源的精确数据。您还可以查看用户进行转换所采用的路径。此外，您可以更轻松地比较帖子（类似于 A/B 测试）以更好地了解哪些内容对您有用，哪些没有。
此外，借助 UTM，您可以衡量投资回报率 (ROI)、完善您的社交媒体策略、跟踪影响者营销等。我们将在下面更详细地讨论这些。
如何使用 UTM 参数（4 个步骤）
此时，您可能担心调整 URL 可能会导致搜索引擎优化 (SEO) 问题。幸运的是，您不必手动将 UTM 参数附加到您的链接。相反，您可以使用 UTM 生成器来确保您的链接没有错误并且经过优化。让我们来看看！
1.设置 Google Analytics
第一步是创建一个 Google Analytics 帐户，这样您就可以记录和分析 UTM 标签。
好消息是，我们之前已经讨论过这个问题，还向您展示了界面。如果您是第一次使用 Google Analytics（分析），这些指南将会派上用场——尤其是当您被所看到的屏幕弄得不知所措时。
设置帐户、获取跟踪 ID，然后将分析链接到您的 WordPress 网站后，您就可以进行下一步了。为了使这最后一个方面更容易并帮助您更好地将分析数据与您的 WordPress 网站集成，我们建议安装一个插件，如 MonsterInsights。
用于 WordPress 的 Google Analytics 仪表板插件，作者：MonsterInsights
作者：MonsterInsights
当前版本：7.8.2
最后更新时间：2019 年 9 月 22 日
google-analytics-for- wordpress.7.8.2.zip
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2.将 UTM 参数添加到链接
现在您可以创建 UTM 参数。幸运的是，Google 提供了一个方便的工具来帮助您尽可能简化这个过程 - Google Analytics Campaign URL Generator。
导航到此处后，您将看到几个字段，可让您输入要跟踪的网站 URL 和参数。前四个字段为必填信息...
…您可以从五个不同的 UTM 参数中进行选择。让我们快速了解一下它们是什么：
- utm_source。来源标识点击的来源（即引用站点）并且是必需的。
- utm_medium。这表示链接是否在电子邮件中，是否为每次点击费用 (CPC) 链接，等等。同样，这是必填字段。
- utm_campaign。此必填字段在进行关键字分析时很有用。它只是活动的标识符。例如，特定社交媒体帖子或访客帖子的标题。
- utm_term。如果您有付费搜索活动并且可以指定关键字术语（例如 wordpress + 主题），则只能使用此参数。
- utm_content。最后，当多个广告或链接指向同一个 URL 时，可以使用此参数来帮助区分它们。
填写信息后，该工具会自动为您生成带有正确标签的网址：
这是您将在社交信息流或其他促销渠道中使用的链接。出于审美或管理原因，您可能希望使用以下服务缩短它：Bitly。当用户与该链接互动时，数据将发送到您的 Google Analytics 帐户 - 这是我们的下一步！
3.使用 UTM 参数跟踪您的广告活动
Google Analytics（分析）提供了您分析广告活动所需的几乎所有信息。在仪表板中，转到“报告”部分并导航到“获取 > 广告系列”>“所有广告系列”：
您将看到一个活动列表和一系列其他数据，这些数据按获取（按用户、新用户和会话数）、行为（向下跳出率、每次会话的页数和平均会话长度）和转化次数。
在这里，您将查看 ) 以查看不同的列。但是，通常需要寻找一个转化率百分比。从本质上讲，这为您提供了评估给定活动所需的几乎所有信息——“流量”，点击流量来自何处以及是否被吸引。最后一步是挖掘数字。
第 4 步：分析 UTM 参数提供的数据
最后一步可能是最重要的：分析数据。毕竟，这就是您首先要添加 UTM 参数的原因。虽然您可以简单地通过 Google Analytics 仪表板执行此操作，但您可能会发现将此信息导出为 PDF、Google 表格、Excel 电子表格或 . csv文件更容易。您可以通过导出链接在 Google Analytics 中执行此操作：
检索数据后，您将具有一定的灵活性。例如，您可以使用 UTM 参数来衡量您的社交媒体帖子的投资回报率，因为您现在已经提供了明确的数据来表明社交策略是最具成本效益的。
这些数据还可以为您提供清楚地了解哪些社交媒体帖子正在为您的网站带来流量。此外，您可以跟踪广告和活动以及最终转化的总数，以计算获得潜在客户或客户的成本。
UTM 参数也是跟踪影响者营销结果的有效方法。通过将 UTM 附加到您的会员链接，您可以根据具体情况判断影响者的努力是否得到回报。或者，您可以在插入来宾帖子的网站链接中使用 UTM 参数，或者您可以在来宾帖子源中使用作者简介。
最后，分析数据的最后一件事是拆分测试。在两个不同的社交帖子上使用 UTM 提供了一种比较其性能的有效方法。然后您可以对其进行测试 Adjust 以改善结果，例如，试用视频如何影响转化率以及观众对视频的反应。
结论
UTM 参数可以为您提供有关流量和转化来源的精确数据。可以实施它们来衡量您的内容的性能，并查看哪些营销平台最适合您。
在本文中，我们向您展示了如何使用 UTM 参数跟踪内容。让我们快速回顾一下这四个步骤：
- 设置 Google Analytics。
- 给链接添加UTM参数。
- 使用 UTM 参数跟踪活动。
- 分析UTM参数提供的数据。
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