十年直到最近，UX 和 SEO 团队一直在相互竞争，因为他们的目标不一致。
UX 团队真正关注用户 - 为他们提供出色的体验并帮助他们尽可能高效地实现目标。
不幸的是，从用户体验的角度来看，从搜索引擎优化的角度来看，并不是什么好事。
SEO 团队希望能够在顶部放置大量内容。
为什么？
因为这就是搜索引擎的价值所在。
这就是使页面更相关的原因。 SEO 团队还需要广泛的页脚导航和标签云，因为这有助于检索和索引过程。
SEO 团队还将网站内容与特定搜索查询相匹配，这些查询传达与“金钱页面”完全相同的信息。
但是，您可以针对所有其他相关查询优化这些页面，因此您需要编写额外的内容。
所有这些额外的内容都会使网站膨胀，使它们的内容不再易于管理，并且随着时间的推移，页面会变成一种重复内容的形式——随后会被删除。
但可以肯定的是，搜索引擎已经慢慢改变了它们理解内容的方式。这意味着不再需要这些“SEO hacks”。实际上，他们正在损害 SEO 性能而不是帮助它。
这是一件好事——这意味着 UX 和 SEO 团队现在可以一起工作，采用对用户和搜索引擎都有意义的集成方法。这就是您在今天和未来赢得 SEO 的方式。
那么，你是怎么做到的呢？
用户真正想要的是什么？
每个用户都有一个问题，都在寻找一个满意的答案。他们希望在易于使用的网站上进行快速搜索。
您可以将其分解为：
- 创建令人满意的答案并使其排名。
- 通过您的摘录获得点击次数。
- 通过快速、易于使用的网站关注问题。
在本文中，我们将重点关注第一步 - 创建令人满意的答案 - 因为谷歌在过去两年推出的许多更新都提炼了满足答案的内容（和内容类型）。
创建令人满意的答案
如果您不知道用户期望实现什么，您将如何为他们提供令人满意的答案？
了解用户的搜索意图是第一步。
一旦你理解了这些，你就可以创建一个令人满意的答案。
一个令人满意的答案可以分解为一个查询的答案，并使用正确的内容类型来完成。
例如，如果有人搜索“mindhunters season 2 trailer”，他们正在寻找内容类型“video”，而所需的视频内容是 Mindhunters season 2 trailer。
Google 返回以下内容到此查询：
如果您购买了世界著名的二手宜家 Pax 衣柜衣柜，然后输入“ikea pax 衣柜组合”怎么办？
您需要有关如何重新组装的说明，因为卖家很可能会丢失手册。您没有时间阅读 10 页的手册，但希望快速获得答案。
Google 在查询“ikea pax wardrobe assembly”时显示的内容如下：
Google 知道大多数人只是在寻找快速简便的操作视频，而不是（目前）可下载的 PDF 格式的 Pax 手册。
当你向下滚动页面时，手册就会出现。如果视频未被剪切，则很可能是备份。从经验上讲，这是完全有道理的；）。
为了满足这两种需求，您最好同时提供教学视频和可下载的 PDF。
再举一个例子，查询：“buy iphone 11 online”。您有明确的意图：您想在线购买 iPhone 11（而不是在实体店 - 因此本地销售结果并不重要）。
在这种情况下，满意的答案是销售iphone 11的电商。那么，在什么地方做这个呢？
因此, 有趣的是谷歌知道这个搜索查询也有新闻价值。它还显示“头条新闻”框。那是因为在撰写本文时，iPhone 11 才刚刚发布。
如果定期出现在“头条新闻”框中的权威网站撰写了一篇有关 iPhone 11 的文章，他们很可能会为其排名。当然，如果他们也销售 iPhone 11，那将特别有吸引力。
我预计“头条新闻”框会随着时间的推移而消失，因此它这样做的可能性很小。
创建令人满意的答案需要两个步骤：首先，您了解用户想要实现的目标（他们的搜索意图），然后创建具有正确内容类型和正确内容的答案。
通过满意的答案赢得点击
您已经为潜在用户创建了令人满意的答案，但现在您需要赢得他们的点击。
您可以一如既往地做到这一点——设计一个引人入胜的标题和元描述，选择一个描述性 URL，然后脱颖而出。
即使谷歌改变其评论片段游戏，它仍然有可能在搜索结果中脱颖而出。
Google 仍会在许多案例类型中显示您的评论，并且有新的方法可以在 SERP 中获得可见性，例如使用“纽约酒店”的 FAQPage Schema 类型查询：
/ p>
快速传递答案
根据谷歌的根据研究，53% 的移动访问者会离开加载时间超过三秒的任何页面。这是有道理的：每个人都很忙，没有人喜欢等待，对吧？
因此，您需要确保快速提供答案。
越快越好——但你的竞争对手已经定义了竞争格局和用户习惯，所以当你已经比竞争对手快时，它就会得到回报。
当我们谈论速度和用户体验时，我总是关注交互时间 (TTI)：页面对用户可用的时间量。
快速提供答案的最佳做法是：
- 拥有可靠且快速的托管平台。
- 使用内容分发网络 (CDN)。
- 使用缓存和文件压缩（尽量减少 JS 和 CSS）。
- 避免呈现阻塞资源。
- 压缩图像。
- 延迟加载图片并提供响应式图片。谷歌浏览器本身支持延迟加载，所以一定要调查一下！
- 巧妙地使用新的图像格式，例如 WebP 和 SVG。
了解更多有用的资源：如何快速超越您的网站。
易于使用的网站
在我看来，易于使用的网站具有出色的可用性并且适合移动设备。
出色的可用性
当我们谈论提供出色的可用性时，这意味着拥有以下产品很重要：
- 清晰的导航结构。
- 标题结构清晰。
- 清晰的内容结构：例如对于倒金字塔，您要确保最重要的内容位于顶部。
- 使用列表、粗体和段落进行出色的内容格式化。
- 帮助读者了解更多有用的资源。
- 适合用户的环境。例如，如果您有一个针对多个受众的国际网站，语言和货币切换器非常重要，使用正确的日期和时间格式以及数字格式也很重要。
- 辅助功能。
这里有一些关于可用性的额外资源：
- 内容提高网站可用性的 3 种方式
- SEO 的可访问性 7 个很好的原因用于销售和销售
适合移动设备
无论您的用户使用何种设备，他们都需要能够有效地使用您的网站。在大多数情况下，响应式网站是您的最佳选择。
首先为移动设备设计，因为这是真正的挑战。如果你做对了，让它在桌面上工作很容易。
因为已经有很多关于这个主题的文章，我只会引用以下资源：
- Introduction to Mobile SEO
- Mobilegeddon: Google Mobile友好更新的完整指南
- Google 的移动友好文档
Google 的移动友好工具在这里也很方便。如果你还不熟悉，一定要看一看。
结论
如今，UX 和 SEO 目标几乎一致。因此，专注于始终如一地提供出色的用户体验，您将获得 SEO 胜利。
为了提高用户体验，请在易于使用的网站上快速提供满意的答案。
只要牢记这一点，并超越提供最佳用户体验，您就可以在 SEO 中取得成功。
图片来源
作者截屏，2019年9月
