站点地图将您的网站访问者引导到他们想去的地方。如果他们没有从这些下拉菜单中找到他们要找的东西，他们就在这里。
除了帮助访问者浏览您的网站（这应该是任何营销工作的主要重点）之外，使用站点地图还有许多其他原因。
首先，您必须了解两种类型的站点地图：
- XML 站点地图
- HTML 站点地图
What是XML 站点地图？
XML 站点地图可帮助搜索引擎和网络蜘蛛发现您网站上的页面。
这些站点地图为搜索引擎提供网站的 URL 和数据，以及网站上所有页面的完整地图。这有助于搜索引擎确定要抓取的页面的优先级。
站点地图中的信息可以显示一个 URL 相对于站点上其他 URL 更改页面的频率，但这不太可能对排名产生影响。
XML 站点地图对于大型网站非常有用，否则蜘蛛可能需要很长时间才能抓取它们。
每个站点都有分配给其站点的特定数量的搜索预算，因此没有搜索引擎会在第一次遇到每个 URL 时抓取它。
XML 站点地图是搜索引擎建立要服务的页面队列的好方法。
什么是 HTML 站点地图？
HTML 站点地图表面上是为网站访问者服务的。站点地图包括您网站上的每个页面 - 从主页到较低级别的页面。
HTML 站点地图只是网站上可点击页面的列表。在其最原始的形式中，它可能是您网站上每个页面的无序列表，但不要这样做。
这是在混乱中创造秩序的绝佳机会，因此值得付出努力。
为什么要利用 HTML 站点地图
虽然您可能已经在使用 XML 站点地图，并且有些人坚持认为不再需要 HTML 站点地图，但这是添加（或保留）的七个原因用于 HTML 站点地图。
1.组织大型网站
您的网站将继续发展。
您可以添加具有多个部门的电子商务商店或扩展您的产品组合。或者，更有可能的是，该网站随着新员工加入公司而发展。
但是，这可能会使访问者感到困惑，他们随后会对去哪里或他们必须提供什么感到困惑。
HTML 站点地图的工作方式类似于百货商店或购物中心地图。
站点地图是维护它的人评估每个页面并确保其在站点上的合法位置的好方法。
目录是无法在网站其他地方找到他们想要的页面的用户的最后手段，它应该可以帮助他们到达那里。
2.作为项目经理和架构师
将 HTML 站点地图视为您网站的架构蓝图。
站点地图成为项目管理工具。它监督页面和子页面之间的结构和连接。
这也是一项强制性功能，可确保您的网站具有清晰的层次结构和分类法。
一个好的站点地图就像一个组织良好的日程表。
任何忙碌的人都知道，每次会议都是随机安排的议程与围绕时间段进行主题和组织的议程之间存在很大差异。
无论哪种情况，议程仍然是议程，但有组织的议程对每个人都更有用。
3.突出您网站的用途
作为基于内容的文档，HTML 站点地图可作为进一步定义您网站的特定价值的一种方式。
可以通过使用 SEO 来识别要包含在您的站点地图中的最独特和相关的关键字来增强此优势。
锚文本站点地图是为页面和没有大量交叉链接的页面创建关键字相关性的好方法，站点地图是使用选择锚文本的简单替代方法。
要了解锚文本的作用，请查看查询“单击此处”的搜索结果：
4.加快搜索引擎爬虫的工作速度
你想以任何方式帮助那些搜索引擎，并在可能的情况下进行控制。帮助包括查找您的内容并将其移到爬网队列中。
XML 站点地图只是一个链接列表，而 HTML 链接实际上是搜索爬虫更喜欢发现网络的方式。
HTML 站点地图通过将焦点放在站点最重要的页面上来帮助吸引对该内容的注意。您还可以向 Google 提交站点地图的文本版本。
5.提高搜索引擎可见性
对于某些网站，Google 和其他搜索引擎可能无法完成为每个网页编制索引的工作。
例如，如果您的某个页面上有一个链接，搜索引擎可能会选择跟踪该链接。
机器人想要验证链接是否有意义。但是，通过这样做，机器人可能永远不会返回继续索引其余页面。
HTML 站点地图可以指示这些机器人获取您站点的完整图片并考虑所有页面。反过来，这可以促进机器人的工作，并且它们可能会停留更长时间以遵循为机器人制定的页面导航。
类别和层次结构不仅可以帮助用户找到自己，而且对于搜索爬虫也非常重要。站点地图帮助爬虫了解站点的分类。
站点地图的大小没有限制，LinkedIn 甚至有一个站点地图，其中包含指向其数百万用户页面的链接。
6 . 自然地启用页面链接以吸引访问者
并非每个页面都将通过位于页眉或页脚中的链接连接。
HTML 站点地图可以介入并找到这些理想的联系，以解决您的访问者可能如何寻找东西。
这样，HTML 站点地图可以反映访问者的旅程并引导他们从研究到购买。因此，HTML 站点地图的这一优势可以增加这些链接页面的有机搜索可见性。
在这种情况下，站点地图是一种后备功能，可确保您网站上的任何页面都不会被遗忘。
我发现那些页面较深且内部链接不多的网站的访问量会大幅增加。
7 .确定站点导航可以改进的地方
一旦您的站点增长并且您开发了更多页面，可能会有重复数据，这对搜索引擎来说可能是个问题。
但是，一旦所有内容都已映射，您就可以使用站点地图查找重复项并将其删除。
顺便说一句，这仅在有站点地图所有者半定期查看站点地图的情况下才有效。
同样，当您应用分析或热图工具时，您可能会得出结论，使用 HTML 站点地图的访问者多于使用导航的访问者。
这是一个明确的信号，表明如果当前导航缺少标记，您需要重新评估发生这种情况的原因。
重要的是要确定如何更改您网站的架构，以便您的访问者更轻松地找到他们正在寻找的内容。
为了获得所有这些好处，您需要维护一个 HTML 站点地图。这些好处可以节省资源（时间和金钱）。它们还提供了一种有效的方式来引导您的网站访问者满足他们的需求并帮助完成销售。
入门
如果您没有 HTML 站点地图，但确实使用 WordPress 等平台，那么我建议您选择这些站点地图插件之一。这些插件使大部分站点地图开发和管理过程自动化。
对于较大的站点，可能需要运行网络抓取，例如：
- 桌面上的 Screaming Frog 或 SiteBulb。
- 云中的 OnCrawl 或 DeepCrawl。
然后，此网络抓取的输出应作为围绕该主题组织网站所有页面的基础。
开发完 HTML 站点地图后，不要忘记在您的网站上放置一个易于查找的链接。
您可以将链接放在侧边栏的顶部或页脚菜单中，当访问者从一个页面移动到另一个页面时，这些链接仍然可以访问。
无论您怎么看，HTML 站点地图都是一种无需大量努力即可获得巨大收益的简单方法。
图片来源
作者所有图片，2019年9月
