Google 宣布对发布商标记 nofollow 链接的方式进行重大更改，从而震撼了 SEO 世界。这些变化——在帮助谷歌了解网络的同时——引起了混乱并提出了许多问题。我们在这里有许多问题的答案。
在推出 14 年后，谷歌今天宣布对他们处理“nofollow”链接属性的方式进行重大更改。重要提示：
- Nofollow 现在可以指定 3 个不同的属性 - “nofollow”、“sponsored” 和 “ugc” - 每个都表示不同的含义。
- 谷歌现在将每个 nofollow 属性视为排名目的的“提示”——这意味着它们可能不会影响排名，但谷歌可能会选择忽略该指令并使用 nofollow 链接进行排名。
- Google 继续忽略 nofollow 链接以进行抓取和编制索引，但这种严格的行为将在 2020 年 3 月 1 日发生变化，届时 Google 开始将 nofollow 属性视为“提示”，这意味着他们可能会选择抓住他们。
- 您可以将新属性相互组合。例如，rel="nofollow sponsored ugc" 是有效的。
- 付费链接必须使用 nofollow 或赞助属性（单独或组合）。仅在付费链接上使用“ugc”可能会导致罚款。
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发布者无需做任何事情。谷歌没有提供改变或不改变处罚的动机。
- 使用 nofollow 控制抓取的发布商可能需要重新考虑他们的策略。
谷歌为什么改nofollow？
Google 想收回链接图。
Google 在 2005 年引入了 nofollow 属性，作为发布者通过用户生成的内容 (UGC) 处理评论垃圾邮件和阴影链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会伤害您，而 nofollow 为发布者提供了一种保护自己的方法。
Google 还要求 nofollow 用于付费或赞助链接。如果您被发现接受任何有价值的东西来换取没有 nofollow 属性的链接，Google 可能会对您进行处罚。
该系统通常有效，但许多网站（如福布斯和维基百科）在其整个网站上应用 nofollow，因为他们害怕受到惩罚，或者未能正确监管 UGC。
这使得链接图的整个部分对 Google 的用处不大。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗？如果谷歌改变他们考虑 nofollow 链接的方式，也许他们可以更好地理解网络。
通过将 nofollow 属性视为“提示”，他们允许自己更好地将这些信号合并到他们的算法中。
希望这对有价值的内容创作者来说是积极的一步，因为更广泛的链接图打开了更多潜在的排名影响力。 （尽管对于大多数网站而言，似乎并没有太大变化。）
nofollow 链接对排名有何影响？
在今天之前，SEO 普遍认为 nofollow 链接的工作原理如下：
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不用于抓取和索引（Google 不关注它们。）
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可用于排名，但观察到的效果通常很小或不存在
待定公平地说，围绕第二个声明有很多争论和猜测，谷歌在这个问题上一直不透明。实验数据轶事证据表明，谷歌长期以来一直将 nofollow 链接视为潜在的排名信号。
截至今天，Google 的指南指出 nofollowed 属性（包括 sponsored 和 ugc）被这样对待：
- 仍然不用于抓取和索引（看看会发生什么以下更改）
- 出于排名目的，所有 nofollow 指令现在都是正式的“提示”- 这意味着 Google 可能会选择忽略它并将其用于排名目的。许多SEO认为这就是谷歌长期以来对待nofollow的方式。
从2020年3月1日开始，nofollow属性将被视为综合提示，意思是：
- 在某些情况下，它们可能被用于抓取和索引
- 在某些情况下，它们可能用于排名
强调“一些”一词。谷歌非常清楚，在大多数情况下，他们会像往常一样继续忽略 nofollow 链接。
发布者是否需要进行更改？
对于大多数网站来说，答案是否定的——只有在他们愿意的情况下。谷歌不要求网站进行更改，到目前为止，还没有商业案例。
也就是说，在某些情况下网站所有者可能希望实现新属性：
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希望帮助 Google 更好地了解他们或他们的贡献网站的网站作者链接到的。例如，维基百科站点采用这些更改可能对每个人都有好处。或者，也许 Moz 可以改变它在用户生成的问答部分（通常链接到高质量资源）中标记链接的方式。
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使用 nofollow 进行抓取控制的站点。对于具有大分面导航的网站，nofollow 有时是防止 Google 浪费抓取预算的有效工具。现在判断以这种方式使用 nofollow 的发布商是否需要在 Google 开始将 nofollow 视为爬行“提示”之前进行任何更改还为时过早，但同样重要的是要注意。
要明确的是，如果网站今天使用 nofollow，SEO 不需要建议任何更改。虽然网站可以自由地这样做，但他们不应期望这样做会增加任何排名，或者不会改变新的惩罚。
也就是说，Google 对 nofollow 的使用可能会发生变化，并且通过研究和分析，看看以某种方式使用 nofollow 属性是否会产生排名优势将会很有趣。
您应该使用哪个 nofollow 属性？
如果您选择将 nofollow 链接更改为更具体，Google 的指南非常明确，因此我们不会在这里深入重复。简而言之，您的选择是：
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rel="sponsored" – 付费或赞助链接。虽然谷歌没有明确说明，但这可能包含附属链接。
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rel="ugc" – 所有用户生成内容中的链接。 Google 已声明，如果 UGC 是由可靠的贡献者创建的，则可能没有必要这样做。
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rel="nofollow" – 捕获所有 nofollow 链接。与其他 nofollow 指令一样，这些链接通常不用于排名、爬行或索引目的。
在此外，属性可以相互组合使用。这意味着像 rel="nofollow sponsored" 这样的声明是 100% 有效的。
您是否因未标记付费链接而受到处罚？
是的，你仍然会受到惩罚，这就是它变得棘手的地方。
Google 建议仅使用“sponsored”或“nofollow”来标记付费/赞助链接，而不是“ugc”。
这增加了一层额外的混乱。如果您的 UGC 贡献者在他们的内容/评论中包含付费或附属链接怎么办？到目前为止，谷歌还没有明确说明这一点。
出于这个原因，我们可能会看到发布商继续标记 UGC 内容，默认为“nofollow”，或者可能是“nofollow ugc”。
能否使用nofollow属性来控制抓取和索引？
Nofollow 一直是阻止 Google 将您的内容编入索引的非常非常糟糕的方法，现在仍然如此。
如果您想阻止 Google 将您的内容编入索引，我建议您使用其他几种方法之一，最典型的是某种形式的“noindex”。
另一方面，爬行的情况略有不同。许多 SEO 在大型网站上使用 nofollow 来节省抓取预算，或阻止 Google 在分面导航中抓取不必要的页面。
根据谷歌的说法，似乎你仍然可以尝试通过这种方式使用 nofollow 属性，但在 2020 年 3 月 1 日之后，他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用 nofollow 的 SEO 都可能需要发挥创意，以防止 Google 抓取其网站不需要的部分。
最后的想法：你应该实施新的 nofollow 属性吗？
虽然没有明显的令人信服的理由这样做，但这是每个 SEO 必须自己做出的决定。
考虑到最初的混乱和明显收益的缺乏，毫无疑问，许多发布商会等待我们获得更好的信息。
也就是说，进行更改当然不会有什么坏处（只要您将付费链接标记为“nofollow”或“sponsored”。）例如，Moz 博客可能有一天会更改评论下面链接到 rel="ugc"，或者更可能是 rel="nofollow ugc"。
最后，是否有人真的使用“赞助”属性冒着获得更多付费链接的风险？时间会证明一切。
您如何看待 Google 的新 nofollow 属性？请在下面的评论中告诉我们。
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