关键词映射是专业人士与初学者的区别。当我们学习如何进行关键字研究时，我们会从一个简单的关键字列表开始，它可能看起来像这样：
- 关键字 1 – 数量
- 关键字 2 – 数量
- 关键字 1 – 数量
- 关键字 2 – 数量
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- 关键字 3 – 流量
现实情况是，对于具有单一服务业务的小型网站来说，这实际上可能没问题。
但是，拥有多个品牌和每个品牌提供多项服务的企业组织需要更复杂的解决方案。
什么是关键字映射？
关键字映射是一种 SEO 规划技术，涉及逐页研究关键字。
这意味着您拥有网站上每项服务或特定页面的关键字列表。
如果您正在为一家拥有多个品牌的公司管理 SEO，这会使您的关键字地图范围更广。
您需要为多个品牌考虑多个服务区域。
为什么关键字映射有帮助？
关键字映射可让您在更孤立的视图中可视化效果。
这样可以更轻松地识别关键字定位策略中的弱点。
如果您管理多个服务项目，混合关键字的可见性趋势不如孤立视图有用。
例如，在线商店不会将所有产品的销售额作为唯一的 KPI 进行跟踪。他们按类别和子类别细分销售额。
为什么您的关键字策略不应该遵循相同的原则？
如何创建成功的关键字映射
开始关键字映射过程的一个好方法是确定需要跟踪的主要类别。
先问以下问题。
- 我需要跟踪多个品牌吗？
- 这些品牌是否提供相同的产品或服务？
- 按地理区域划分这些有意义吗？
接下来，确定您的父类别。这可能是：
- 特定品牌。
- 地理区域。
- 一般产品或服务类别。
接下来，列出您的子类别和任何必要的大学类别（如果相关）。
在这里，您将深入了解各个内容孤岛。
现在是设置地图的时候了！
我更喜欢使用 Google 表格，因为它很容易在我的 SEO 代理和我的客户之间共享。您可以使用 Excel 或您喜欢的任何其他电子表格软件。
这是我创建的关键字地图模板示例，供参考。
关于我的关键字地图模板的重要说明
将所有关键字保留在一列中
这里要注意的最重要的事情之一是我将所有关键字保留在一列并使用复选框来标记它被分配到哪个类别。
我这样做是因为某些类别可能共享相同的关键字。
但是，关键字映射的重点是尽可能减少这种情况。
有一个单独的列用于标记要跟踪的关键字
我的模板的另一个有用的补充是我添加了一列复选框用于标记要跟踪的关键字 Preferred keywords tracked in keyword跟踪软件。
由于搜索意图的性质，您可能不想跟踪找到的每个关键字。
但是，每个类别都有广泛的关键字是很好的。
使用关键字标记
要充分利用该策略的 Data Studio 部分，我建议您使用关键字跟踪软件，这样您就可以标记您的关键字。这在本文后面很重要。
使用过滤器
将过滤器应用于每个关键字类别的所有标题。您可以按 True/False 值过滤以仅显示每个类别的相关关键字。
这将使您能够在规划和执行内容策略期间缩小每个页面/类别的关注范围。
访问关键字地图模板
连接到 Data Studio
想要将您的新关键字地图提升到一个新的水平？
将您的关键字跟踪软件集成到 Data Studio 中，为您的利益相关者提供全面的见解。
一些关键字跟踪软件公司已经在使用 Data Studio 构建数据连接器，例如 SEMrush。
Supermetrics 等第三方公司也在帮助将多个数据源连接到 Data Studio。
查看您首选的关键字跟踪软件，了解它们在 Data Studio 集成方面提供的功能。
集成关键字映射
您可以使用映射功能通过对每个关键字应用标签或其他过滤器来仅报告特定类别的关键字。
例如，您可以为关键字类别或母品牌创建一个页面，并为关键字的子类别创建多个不同的数据表。
所有这些功能都可以通过使用您在关键字跟踪软件中设置的过滤器轻松应用。
Data Studio 中是否还有其他要跟踪的内容？
您可以追踪您的愿望！或者至少你在仪表板上有空间。
至少，我建议包括随时间变化的可见度折线图和关键字排名表。
但是，您不必就此打住！
考虑混合来自 Google Analytics 和 Search Console 的数据以解锁更深入的见解。
尝试将有用的指标（例如有用的展示次数和有机目标完成情况）与过滤器相结合，以指定每个类别的表现如何。
用你的数据讲故事p>
您可以在 Data Studio 中显示无数种数据点组合。成功的关键是决定如何使用这些数据来讲述您的故事。
如果您陷入重要性指标的泥潭，许多利益相关者可能会在您的报告会议期间开始入睡。
尝试确定哪些指标对他们来说最重要，然后结合支持指标来讲述您的故事。
例如，如果您要创建顶部漏斗感知内容，它可能排名很好，但也可能不会带来太多直接转化。
您可以混合可见性、排名和有机流量等数据点，以推动 Google Analytics（分析）中的辅助转化。
关键是不仅要控制数据流，还要控制叙事流。
“我们的新内容片段提高了您的排名，从而提高了有机可见度。通过这种提高的可见度，我们捕获了顶级漏斗流量，这转化为我们增加的有机会话和新用户流量。所有这一切都与我们的新内容片段的辅助转化次数显着增加。”
结论
通过将关键字排名集成到 Data Studio 中，您可以在一个图表中讲述所有数据故事.
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图片来源
所有截图均为作者2019年9月截屏
