提升你当涉及到您的 PPC 活动时，我已经听过所有的建议。专注于提高您的质量得分和点击率。优化您的帐户结构。使用否定关键字。
虽然这些都是可行且有效的策略，但有一点很少（如果有的话）用于改善您的 PPC 广告系列：精彩的内容。
我知道你在想什么。
优质内容如何使您的 PPC 活动受益？这就像说购买 Google 广告可以提高您的有机搜索排名，对吗？
我不仅相信优质内容可以使付费媒体受益，而且我还相信付费促销是让您的内容获得曝光的好方法。
继续阅读以了解如何使用内容营销来提高您的内容 PPC 性能，反之亦然。然后，我将分享四种可操作的策略，用于创建高性能的 PPC 活动以最大化您的内容投资回报率。
1. 使用 PPC 广告快速获得流量
有机搜索策略的问题在于，如果没有固定受众，几乎不可能将眼球吸引到您的网站。考虑到每天发布超过 400 万篇博文，如果没有基本策略，您的博文几乎不可能获得曝光。
在开发的早期阶段使用 PPC 广告为您的网站吸引流量将为您带来品牌曝光和早期收入。
归根结底，来自付费点击的流量代表了很大一部分目标受众，他们已经在寻求销售您的品牌。
一箭双雕。使用 Google Ads 和 Facebook Audience Insights，您可以从受众那里获得更深入的见解，同时吸引他们收集品牌曝光率。
添加详细或信息丰富的内容有助于进一步将您的品牌与其他广告商区分开来。好的、高质量的内容与 PPC 的关系比你想象的更密切，所以一定要阅读这两个数字营销领域的交叉点。
我们的想法是同时关注两个广告系列并定位相似的关键字。内容可以用来提供信息，而付费广告应该是您进行转化的工具。
此策略可以帮助您的品牌在任何关键字查询的搜索结果中出现时成为首选。
2. 使用 PPC 广告让人们偏向于您的品牌
与流行的看法相反，研究表明付费广告实际上有助于推动对有机列表的点击，而不是蚕食它们。
这是因为查看付费广告的用户更有可能记住您的品牌，甚至会下意识地记住您的品牌，以便日后搜索。
Rand Fishkin 在这篇内容丰富的文章中概述了这个想法。从本质上讲，在同一页面上有两个列表会通过使搜索者偏向您的品牌来逐步提高您的点击率。
这可能假设您的品牌看起来更权威，或者比生活更宏大。
品牌亲和力还大大提高了回头客的点击率。
研究表明，保留现有客户比获得新客户的成本更低。
3. 提供出色的着陆页体验
即使是最精明的付费媒体经理有时也难以创建满足客户甚至他/她的愿景的着陆页。
内容营销人员天生就是讲故事的好手，并且以自己的方式富有创造力。使用您的创意内容打造独特的着陆页体验，通过转化渠道培育入站线索。
点击您广告的访问者可能会在转化之前调查您的网站。考虑买家的旅程以及您如何在整个过程中应用内容：
- 意识：提醒客户注意特定需求或问题（博客文章、精选内容、信息图表、视频、文章）。
- 考虑：客户了解特定需求并对其进行研究（白皮书、推荐书、评论、着陆页、电子书）。
- 决定：客户决定进行购买或转换（教程、试用、产品演示）。
除了着陆页内容外，考虑提供推荐、用户评论和相关文章的链接，供访问者在做出购买决定之前阅读。
并非所有点击您广告的访问者都会在该会话期间甚至当天进行购买。
在您的网站上提供相关且高质量的内容将是您产生转化的归因路径中的一个重要接触点。
4. 从 PPC 关键字数据中找到内容洞察力
如果您的 SEO 和 PPC 活动已经共享一个功能，那就是关键字。
使用您的 PPC 关键字数据来发现哪些关键字带来最高的流量和收入。
您还可以分析有效的广告文案并将其应用于您的有机内容活动。
考虑在您的内容中使用商业意图关键字来向客户宣传您的服务/产品。
品牌关键字非常成功，点击率高于其他标准关键字。
将关键字策略放在一起并将一个广告系列的成功转移到另一个广告系列
A/B 测试以破译哪些关键字在每个广告系列中效果最好。
5. 尽可能多地窃取 SERP 空间
当然，在同一页面上有两个链接会增加您网站的点击次数。
这对于用户倾向于支持最佳结果和付费广告的移动显示尤为重要。
除了提高两个列表的点击率外，拥有额外的链接还可以增加品牌曝光率和在搜索者眼中的权威性。
现在，如果您能获得丰富网页摘要就好了！
通过 PPC 活动提高内容营销 ROI 的 4 种可行策略
既然您了解了将 PPC 与内容营销相结合的好处，下面是一些充分利用您的游戏的方法它的作用。
1.使用 Facebook 广告宣传您的精彩内容
使用 Facebook 的受众洞察来细分您的受众并将广告定位到与您的垂直领域相关的新受众。
通过提升您的 Facebook 帖子以定位特定受众来推广您表现最好的内容。
推广您的 Facebook 帖子以向两种受众推广内容和广告：
- “喜欢您的页面的人及其朋友”
- “选择的人by Targeting”
使用 PPC 广告为您的内容建立受众群体，然后使用 Boost Posts 覆盖更多可能对您的内容感兴趣的人。
Facebook Audience Insights 和 Twitter Tailored Audiences 是适用于任何 PPC 广告或促销内容的出色再营销工具。
使用您的 PPC 支出为您的品牌建立受众群体，并根据您最常使用和最喜欢的内容，针对他们开展不同的活动。
2.撰写令人难以抗拒、可点击的标题
使用 BuzzSumo 发现您所在行业中正在流行的内容。
使用这些关键字和主题为您的广告展示创建引人注目且相关的标题。
这会诱使用户与您的广告展示互动，而这通常不会涉及点击广告。
针对不同的利基关键字对不同的标题进行 A/B 测试，以查看哪些关键字的转化率最高。
需要注意的是，clickable不等于clickbait。 UX 制作与内容本身相关的标题仍然很重要。
3.首先考虑移动设备
所有平台上近 60% 的广告点击来自手机和平板电脑。
使用图像、信息图表和任何形式的视觉内容来增加付费广告的移动转化率。
着陆页内容的规则因移动设备而异。最重要的是，响应式设计已启用，内容针对移动设备进行了优化。
一些提示：
- 写简短的标题。
- 使用简洁的段落。
- 避免弹出窗口。
- 使用小图片。
- 包含明确的号召性用语。
4. 制作杀手级 CTA 以转化更多访问者
您应该在着陆页上有明确的号召性用语，尤其是付费促销文章。
这可以通过侧面的表单字段甚至弹出 CTA 来完成。这有助于将潜在客户转化为付费促销的转化。
人们仍在争论 CTA 应该放在内容的最前面还是末尾。
在付费促销方面，我建议使用您的内容来吸引读者的兴趣，然后在着陆页末尾放置 CTA 以获得更多转化。
结论
在大多数数字营销机构中，搜索引擎优化、内容营销和付费媒体都处于孤岛状态，就像饮水机一样。
通过将内容营销与 PPC 活动相结合，反之亦然，您可以利用每个部门的优势，为您的网站收集更多转化，并提高品牌亲和力。
