编者按：“询问 SEO”是技术 SEO 专家 Jenny Halasz 和 Kristine Schachinger 的每周专栏。提出您最难的 SEO 问题并填写我们的表格。您可能会在下一篇#AskanSEO 帖子中看到您的答案！
本周在“询问 SEO”中，我们在 Quora 上提出了一个问题：
“什么是 SEO 中的 Google 惩罚？”
SEO 界经常使用“惩罚”一词。
当网站的流量和知名度下降时，SEO 通常会说这种低迷是“惩罚”的结果，无论是经济衰退还是算法衰退。
但是，该术语的使用不准确。
当谈到 SEO 时，“惩罚”一词具有明确而明确的含义。
什么是罚款？
唯一真正的惩罚（官方）是谷歌的“手动操作”。
手动操作是指人工 Google 审阅者查看您的网站并在搜索引擎结果页面 (SERP) 中将您降级为以某种方式违反网站站长质量指南。
你可能会因此处未列出的原因而受到处罚，但大多数手动操作都来自此列表。
由于 Google 的通用算法更新对许多网站产生了积极或消极的影响，因此您的网站在出现下滑时不会受到惩罚。
这个进程没有正式名称。但是，当您的网站失去排名时，通常称为“算法贬值”。
这不是一个完全脱口而出的术语，所以这可能就是为什么“惩罚”这个词经常被吐槽的原因。但是，惩罚是针对特定站点的。
那么惩罚（手动）与算法贬值有何不同？
如果您从事 SEO 工作已有一个多月左右，您一定听说过可怕的手动流程。
手动操作看起来像这样——Google 手动操作应用于您的网站，或者更具体地说是 Google 的人工操作，而不是算法。
当 Google 注意到您违反了他们的网站管理员指南时，就会发生这种情况，并且他们会因为您所做的“错误”而“打”您（有时甚至是直接） - 换句话说，就是惩罚。
这些手动应用的惩罚的影响因站点而异，具体取决于问题的严重程度和违反网站站长指南的情况，但它们的范围从几个查询词到一个小的下降到完成从搜索结果中删除网站。
如果你有手动操作，你怎么知道？
由于 Google 已将处罚直接应用于您的网站，因此他们将通过 Google Search Console 通知您。
这就是为什么为您的网站设置 Search Console 很重要的原因之一。 （我建议使用 URL 前缀而不是域属性。）
“当 Google 的人工审核人员确定网站上的网页不符合 Google 的要求时，Google 会对网站发出手动操作. 大多数手动操作解决了操纵搜索索引的问题。此处报告的大多数问题会导致页面或网站排名较低或从搜索结果中省略，而不会向用户显示任何视觉指示。
如果您的网站受到手动操作，我们会在手动操作报告和 Search Console 仪表板中通知您。” – Google Search Console Help
Manual Actions 和 algorithmic issues 之间的主要区别在于，手动操作都是已知的，可以在 Google 的支持页面上查看以了解和修复。
< p>随着算法的变化，Google 的响应通常是 - 没有什么可以解决的。（顺便说一句，几乎从来没有这种情况，但那是另一篇文章。）
这是 Google 可以应用的手动操作：
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- 用户生成的垃圾邮件
- 垃圾邮件免费托管
- 结构化数据问题
- 指向您网站的不自然链接
- 来自您网站的非自然链接 自然链接
- 内容稀少，附加值很少或没有附加值
- 伪装和/或偷偷摸摸的重定向
- 纯垃圾邮件
- 隐藏文本和/或关键字堆砌
- AMP 内容不匹配
- 偷偷摸摸的移动重定向
< li >隐形图片
< p>何时在您访问网站查看这些项目时，Google 将为每个项目提供信息，让您知道如何解决这些问题。
< p>但是，这些修复可能很复杂。
一旦您确定并解决了罚款问题，您就可以提交该网站以请求重审。这就是您要求 Google 删除手动应用的操作或处罚的方式。
提交重审请求的能力也有助于将手动操作与惩罚区分开来。
虽然可以通过适当的重审请求删除手动操作，但算法贬值不能。对于算法题，你必须等待算法更新才能再次运行。
这是老企鹅（在成为“实时”之前）的核心论点之一。由于更新间隔只有两年，因此无法重新获得站点之间的排名。
通过手动操作，您只需修复并请求删除即可。
如果 Google 认为您已完成网站修复并且您不会再次违反准则，那么他们将免除处罚。
为什么算法贬值不是惩罚？
很简单。
算法可能会降低网站的价值并限制其可见度和流量，因为它们无法满足网站管理员指南的最佳实践以及该算法应该针对的 Google 排名因素 - 但它也可以提高网站的价值一个网站并为其提供更广泛的知名度和流量。
由于该算法可以使您的网站在可见性和/或流量方面上升或下降，因此贬值不能归类为惩罚，因为如果您的网站依次受到影响，则该术语不适用。
最后一点：SEO 专业人员可能永远不会停止使用口语化的“惩罚”一词。
告诉客户他们正在失去知名度和流量要容易得多，因为他们会试图解释“算法贬值”，尽管这是他们的现实。
图片来源
特色图片：Paulo Bobita
作者截屏，2019 年 9 月
