对于美国对数字广告购买者的调查揭示了哪些类型的广告最有可能惹恼消费者。
研究公司 eMarketer 委托 Bizrate Insights 对其美国数字买家小组进行调查，了解他们认为有用或烦人的广告类型。
或许不足为奇的是，三分之二的美国数字买家发现自动播放的带有声音的视频广告令人讨厌，这使它们成为最令人讨厌的在线广告类型。
排在第二位的是视频广告，可以自动无声播放，其次是音乐流媒体服务上的音频广告
其余列表由搜索结果决定，个性化组成在社交媒体和网站上投放广告。
以下是完整列表，以及认为广告类型令人讨厌的受访者百分比：
- 在有声网站上自动播放的视频广告 – 66.7%
- 在没有声音的网站上自动播放的视频广告 – 55.0%
- 音频广告（音乐流媒体服务或播客）– 47.4%
- 基于在线搜索显示的广告– 42.4%
- 我购买的产品在网站上显示静态图片（横幅广告）– 36.7%
- 根据我的兴趣和行为在社交媒体上针对我投放广告 – 36.3 %
- 我查看但未购买的产品网站上的静态图片（横幅广告）– 34.2%
整整 10% 的受访者表示他们不会考虑任何数字广告。
根据这些数据，很容易看出消费者更喜欢侵入性较小的广告类型，只要它们与浏览/购物活动的联系不太紧密即可。
对于广告商来说，这是一个很难取得的平衡，因为广告支持对于保持内容免费是必不可少的。
EMarketer 指出，截至 2019 年 7 月，超过一半的调查受访者表示他们使用广告拦截器。有趣的是，如果广告变得不那么“令人讨厌”，他们是否不太可能屏蔽广告。
