编者按：“询问 SEO”是技术 SEO 专家 Jenny Halasz 和 Kristine Schachinger 的每周专栏。提出您最难的 SEO 问题并填写我们的表格。您可能会在下一篇#AskanSEO 帖子中看到您的答案！
通常我看到 Twitter 或 Facebook 上的人们讨论他们如何不需要在算法更新后修复他们网站上的排名因素，因为竞争对手在相同因素上的表现同样糟糕 - 所以它没有'也不一定会影响他们。更新必须是别的东西。
这通常是一种非常糟糕的方法来确定您的网站为什么受到算法更新的攻击，知道您需要为您的网站做些什么来帮助它在更新后或一般排名中得到改善。
当您的网站由于算法更新或 Google 的一般调整而出现排名问题时，其他网站在做什么并不重要。
如果您是一名奥林匹克运动员，您会决定不需要训练，因为您的主要竞争对手训练较少。
迈克尔·菲尔普斯案
迈克尔·菲尔普斯在2012年奥运会选拔赛前的比赛中吃汉堡和喝酒是出了名的，甚至吸食大麻。
作为有史以来最伟大的奥林匹克运动员之一，他甚至经历过一段时期，他似乎对自己的游泳事业失去了关注，并且经常跳过训练，以至于人们谈论他甚至没有参加伦敦奥运会。
然而，他不仅成功了。他继续赢得四枚金牌和两枚银牌。
现在传出菲尔普斯这个可能是全场最大竞争者的消息都说不上来了，你以为他的对手们都觉得训练可以松口气吗？
当然不是。他们像以前一样练习，因为他们知道菲尔普斯所做的对他们是否获胜没有任何影响。
他们必须做好准备。他们必须训练。
吃好睡好，不抽烟不喝酒。
无论菲尔普斯做什么，他们都必须处于巅峰状态，因为他们需要做到最好，即使其他人都准备好了。
菲尔普斯在伦敦过得怎么样？
但是菲尔普斯在伦敦的地位低到以前一直这么低吗？当他们认为他可能因为表现不佳而无法参加预选赛时？
那是因为菲尔普斯有一个特别能帮助他擅长游泳的身体。不仅仅是他通过多年的训练和练习形成的身体，还有他到达地球的身体。
他的结构给了他对其他人的轻微支持，所以当他没有按照他应该的方式训练而每个人都在叫他完成训练时，他的体格帮助他达到了其他人无法达到的水平在。工作。
这并不意味着他不需要训练。
他仍然需要锻炼，他必须努力工作，但是当他做的不那么多时，他仍然有优势，他的身体素质可以帮助他获得获胜所需的东西。一小部分。
现在，即使他做了他应该做的事，他也没有像伦敦那样赢得那么多奖牌，但他仍然做到了，即使专家们说他已经完成了。
那么 Michael Phelps 与 SEO 有什么关系呢？
我们正处于您可能想知道的地步，那又怎样？这如何应用于 SEO？
很像米哈尔·菲尔普斯隐藏游泳体格的优势，当网站站长审视自己的竞争对手时，除非他们对网站的内幕有具体的了解，除非他们对网站进行了深度的网站审核，否则他们是审计，他们不知道是什么让该网站表现如此出色 - 即使在他们缺乏的几个明显区域也是如此。
有多少游泳运动员认为菲尔普斯的身体结构是优势，尽管他没有像他们那样刻苦训练？
但直到科学家们开始研究他令人难以置信的成功时，他们才发现他有一些其他游泳运动员所没有的轻微结构优势。 *
你不是他们
所以是的，他们的页面速度和你的一样慢，但你也有他们的链接配置文件吗？
您是否也优化了您的内容和标题？
您对多少内容进行排名？
这个列表可以继续下去。
问题在于您的网站是其自身的实体，无法出于排名目的与其他网站进行比较。你不知道是什么让其他网站排名。
那你为什么要用它来衡量自己呢？
唯一重要的是您的网站与 Google 的算法相比如何？
引用 Ian Lurie，你是一个“高质量的游戏”，你唯一关心的应该是“距离完美”。
离完美还有多远？
无论其他人在做什么，您的网站与我们所知道的 Google 对网站的期望有多接近或多远。
“完美距离”比竞争对手重要得多
与我合作的出版商告诉我他们不需要解决他们的页面速度问题，因为毕竟， 《纽约时报》和《华盛顿邮报》同样糟糕，甚至更糟。
我说，但你不是纽约时报或华盛顿邮报。他们的 SEO 价值中有意义的部分非常重要——尤其是他们的链接配置文件——他们可以承受在其他领域不如他们好。
经过多次来回，我们决定解决他们的页面速度问题。我们花了几个月的时间，完全下载只用了 15 秒。
我们做完不久，谷歌的更新就出来了。我们醒来时看到曲棍球棒尖峰和当天流量增加 128%（每天增加 200,000 次流量）。
然后我花了接下来的 6 个小时告诉他们是的，Google Analytics（分析）是正确的。我们确实获得了那么多流量，并且在接下来的 6 周内保留了大部分流量（在谷歌账单更新之后）。
可悲的是，广告团队认为他们知道得更多，并将所有广告放回网站上，我们失去了很多我们获得的东西，但这是另一回事了。
关键是，他们只关注他们的竞争对手，他们永远不会得到这些好处，因为他们会（错误地）假设他们不需要继续工作，因为他们的竞争对手没有做工作。
他们很慢，我们也可以！
但通过简单地解决他们的问题并使他们的网站更接近完美，我们能够将他们的流量增加 100% 以上。
因此，您不应将您的网站与竞争对手进行比较，并决定您不需要做某些事情，因为他们不需要。
华盛顿邮报和纽约时报拥有比我客户的网站和链接配置文件大得多的内容语料库，可以帮助克服许多网站问题——我的客户没有这些问题。
所以你的目标应该始终是：“我已经完成了多少距离”，我怎样才能缩小差距？
而不是“我的竞争对手做的和我一样差吗？”
所以有时将您的网站与竞争对手进行比较是否值得？
什么时候应该查看竞争对手的指南？
那么你什么时候看到你的竞争对手？
当你在寻找可以做得更好的地方时。
虽然没有理由因为“他们”没有修改您网站上的某些内容而不修改您网站上的某些内容，但您的竞争对手的网站可能是一个非常有价值的空间，可以发现您可以在哪里有机地提高您的知名度和影响力。
看几个例子，你的竞争对手的网站什么时候好？
- 链接配置文件差距分析
- 链接机会
- 关键字（查询）差距分析
- 内容差距分析
- li>
- 查询词
- 站点架构
- 分类
- 术语
- 等等。
这些不是唯一的项目，但却是最具影响力的项目。
如果您可以通过查看上面列出的差距，找到您的网站缺失的地方并在搜索结果页面的网站排名中提高它，会怎么样？
您可以显着增加流量和收入。
所以，是的，您可以使用竞争对手的网站来发现您的弱点。
切勿以此为证据证明您不需要修复已知存在的问题，或假设更新与“那个”无关，因为您的竞争对手没有受到影响。
除非你在谷歌工作，否则你不知道什么影响了或没有影响另一个网站而不深入研究，谁有时间。而是花时间改进您的网站，让它变得更好。让它起作用。
*这不是每个人都同意的事情，但为了这个类比的目的，我们会同意那些相信他的身体素质使他比竞争对手更具优势的人。有关替代分析，请参阅此。
图片来源
特色图片：Paulo Bobita
