假期在这儿 ！
好吧，他们还有几个月的时间......但是如果你是一名 SEO（特别是如果你从事电子商务工作，你现在需要考虑假期。
< p>为了从您的网站获得更多客户，您需要吸引更多访问者。如果您想通过自然搜索吸引更多访问者，您需要在搜索结果中将您的网页排名更高。
不幸的是，排名改进通常不会在一夜之间发生
要在这个假日季节获得搜索可见性的好处，您需要立即开始优化。
最好的起点是您的内容。
优化现有内容
您有以前假期的季节性内容吗？
如果有，更新和重新利用这些内容可能是您获得收益的最具成本效益的选择未来几个月的搜索可见度。
为了最好地展示我将在本文中分享的策略，我使用了具有高影响力的季节性真实业务示例。
我在这篇文章中运行的示例是山核桃农场。 （完全披露：虽然我与 Hickory Farms 没有任何关系，但我认为他们的小吃很美味。）
让我们看看 Hickory Farms 是否有任何可以为今年的假期更新和优化的遗留内容。
在公司的博客搜索中，我发现他们有一份感恩节礼物指南和一份 2018 年节日礼物指南。
这两个页面可以用来在节假日期间吸引合格的有机流量假期，但我们需要进一步调查它们是否值得更新。
p>在分析自然搜索机会时，您应该做的第一件事是查看当前搜索结果。您可以从检查 SERP 中学到很多东西，包括：
- 难度和竞争：否。第一页是否有大品牌？排名页面在内容和设计方面是否高质量？如果是，则可以认为很难对这些关键字进行排名。
- 格式化最佳实践：在对页面进行排名时寻找共同趋势，因为这些可能是对这些页面进行排名的因素。例如，如果您看到多个包含视频的结果，您应该强烈考虑将视频内容添加到您的页面。
- 搜索者意图：最重要的是，排名页面会让您深入了解搜索者意图和页面类型人们正在寻找。所有排名靠前的结果都定义了内容吗？您是否看到多个评论页面？分析结果以更好地了解搜索者想要的内容。
对（节日礼物指南）的快速回顾表明，Hickory Farms 的网页在一些大型网站和品牌中排名靠前:
不过，（感恩节礼物指南）似乎更有希望：
虽然这里仍然有一些知名品牌，但也有一些来自不太知名网站的页面排名。这对 Hickory Farms 来说是令人鼓舞的。
另外，该品牌的页面目前排在第3页：
因为他们的页面已经在这个查询的第 3 页上排名，所以 Hickory Farms 在假期战斗中进入第 1 页不会遇到困难。
我们还应该根据搜索量分析机会，了解潜在流量。
根据 SEMrush 的数据，（感恩节礼物指南）每月只有 30 次搜索。但是，我们还需要考虑所有相关的关键字。
非常很容易看出这些较小的卷如何在聚合上快速累加。
事实上，（感恩节礼物指南）并不是这里的主要术语。主词是（感恩节礼物），月搜索量大幅增加：
你知道什么？ Hickory Farms 的页面也针对此查询排在第 3 页。
现在我们已经确认这是一个有价值的机会，是时候分析 Hickory Farms 的页面，看看可以进行哪些更新和优化了。
您很快就会发现页面优化可以做一些事情。
“感恩节礼物”不仅出现在几个H2中，而且该页面没有H1。
这很容易修复：
- 按照“感恩节礼物创意”添加 H1。
- 在更多的 H2 和 H3 中包含相同的关键字，以帮助 Google 进一步将页面与主题相关联，并可能提高排名。
回到第一页，我们可以获得更多关于如何改进 Hickory Farms 页面的想法。
例如，添加礼物创意的项目符号列表可能是有益的，并且可能有助于 Hickory Farms 获得特色片段：
在精选片段下方，我们可以看到“People Also Ask”框，它提供了新的想法Hickory Farms 可以添加到其页面的部分：
这些调整应该会让 Hickory Farms 页面朝着正确的方向发展。也就是说，可能仍需要建立链接才能将他们带到第 1 页。
虽然很难说服网站所有者链接到季节以外的感恩节内容，但通过提早开始促销，Hickory Farms可以与网站所有者达成协议，这些网站所有者可能希望通过 11 月查看者共享内容链接到他们的感恩节内容。
拥有这些“口头协议”将极大地提高链接构建的成功率，因为它避免了在假期与人联系的主要问题——人们经常不在场且反应迟钝。
这是一个低投资机会（就内容创建资源而言），Hickory Farms 现在可以开始执行以获得潜在的享受第 1 页排名。当人们正在寻找感恩节礼物创意时，它可以在 11 月吸引合格的流量。
创建季节性内容
更新现有页面可能不足以充分利用您企业的假期。在这些情况下，您还应该考虑创建新的特定季节页面。
内容创建应始终从关键字研究开始，创建季节性内容也不例外。
但是，季节性增加了额外的麻烦，您需要注意过去（和当前）的趋势，以确保您定位到正确的关键字。
例如，使用免费工具 Google Trends，Hickory Farms 可以比较查询（感恩节礼品篮）与（节日礼品篮）：
这个快速比较表明，虽然 11 月左右有一些兴趣（节日礼品篮) – 并且兴趣低于对（感恩节礼物篮）的兴趣 – 对（节日礼物篮）的兴趣在 12 月达到顶峰。
这是有用的信息，因为 Hickory Farms 可以相应地调整关键字策略和重点。
随着假期的临近，Hickory Farms 应该确定他们可以相对轻松地填补潜在有机流量的内容缺口。
为了找到这个机会，我将使用我最喜欢的关键词研究工具之一，Ahrefs。
Ahrefs 使关键字分析变得容易，因为我可以插入 Hickory Farms 的 URL 并导航到“有机关键字”部分，以查看 Hickory Farms 在页面上排名前 100 的所有关键字。
在在分析这些关键字时，我正在寻找三个指标的交集：
- 高搜索量。
- 关键词难度低。
- 在第 1 或第 2 页附近的 Hickory Farms 排名。
快速弹出的一个词是（圣诞礼物篮）：
p>
这个关键词勾选所有的框：
- 可观的搜索量：7,200
- 低难度：11（满分 100）
- 山核桃农场排名：第 11
p>Hickory Farms 的产品页面圣诞礼物目前排名第二，但 Hickory Farms 可能有机会创建新页面并提高排名。
通过使用 Ahrefs，我看到了创建信息内容（圣诞礼物篮）的机会。
Ahrefs 显示包含关键字、相关问题和当前排名页面也排名的其他术语的其他短语：
这对内容创作者来说是非常强大的信息，因为它为新页面提供了蓝图。
像“如何制作便宜的圣诞礼物篮”和“圣诞礼物篮里放什么”这样的问题将是完美的副标题和潜在指南部分。
单击“具有相同条款”部分下方的“查看全部”选项卡将使我们更深入地了解我们假设页面的相关主题：
Hickory Farms 似乎有不少机会创造一个可以安排各种条款的信息页面。然而，我们还应该做一项检查。
虽然 Ahrefs 整体难度较低，但我总是喜欢查看当前排名页面以真正了解比赛。
让我们提出一个我们之前看到的问题，并查看相应的 SERP。这是结果的快照（圣诞篮子里放什么）：
Country Living 是一个知名品牌，但除了这个结果和 Pinterest pin，我看不到任何知名品牌：
这支持Ahrefs对难度低。对各个页面的进一步分析揭示了一些幻灯片结果：
或者简单的链接列表：
还是广告满满：
虽然其中一些页面有很好的信息，但对于搜索有关圣诞礼物篮的更多信息的人来说，没有一个是非常好的结果。
Hickory Farms 拥有创造一流产品的真正机会。
通过创建一个深入的指南来解决这些信息查询，Hickory Farms 能够在假日营销渠道中获得知名度和有机流量。
此外，如果他们推广此页面的入站链接 - 以及指向其圣诞礼物页面的正确内部链接 - Hickory Farms 可以同时提高其产品页面所服务的业务条款的排名。
由于 Hickory Farms 的圣诞礼物页面已经在第 2 页，信息页面的支持可能足以将其提升到搜索结果的第 1 页。
通过现在开始这个过程，Hickory Farms 可以创建和更新他们的页面以开始促销和链接获取，这将在假期前带来回报。
给你
如果假期对你的底线很重要，现在就开始规划你的 SEO 内容吧！
考虑遵循这些提示，这样您就可以在对产品和服务最感兴趣的时候出现在搜索结果中！
想要更多提示？查看 Search Engine Journal 的电子书：假日营销完整指南
图片来源
所有屏幕截图均由作者拍摄，2019 年 8 月
