了解两者SEO 活动在扩大项目商业支持范围的挑战中是相同的。
我想到的一个例子是与一家全球旅游公司合作，该公司将他们的网站和基础设施与 BBC 新闻进行了比较。
“BBC 没有那样做”是一句常见的话。
与从单一交易员到 IPO SaaS 公司的各种规模的组织合作，有一点很清楚。
虽然 SEO 最佳实践可能是一致的基准目标，但没有两个成功的 SEO 策略是相同的——即使两个站点处于同一垂直领域。
当我们查看“排名因素”或支持客户网站的因素时，需要考虑大量因素，包括：
- 您网站的技术堆栈正在运行。
- 从开发请求到生产部署的准备时间。
- 已经/计划在品牌建设和一般公关上花费多少钱。
- 有多少资源可用于生成内容（内部和外部）。
- 竞争程度目标主题和搜索词组。
- 用户在网站上的最终目标（产品销售、潜在客户生成、文章浏览）。
所有这些因素都取决于业务和业务模型。
而且，除非您掌握内部信息，否则您不太可能为您的竞争对手回答同样的问题。
这就是为什么在搜索引擎优化行业中存在很多与 SEO 相关的争论的原因。
一个典型的例子是关于入站链接在更广泛的投资组合方面的价值的持续争论。在一些垂直领域和一些网站中，它们比其他的重要得多。
这是因为作为SEO从业者，我们都面临着不同程度的挑战。
行业“排名因素”
过去，Searchmetrics 进行了一项排名因素研究，着眼于“常见排名因素”并按行业加权 - 以显示它们之间的差异.
比较旅游和金融 从这项研究中，与有机搜索的更高性能相关的主要因素是：
- 更高的页面字数。
- 每个列表的项目符号用户数。
- 内部链接的数量。
- 要使用的图像数量。
比较金融行业最重要的相关因素：
- 内容相关性和核心主题。
- 文件大小和页面加载时间。
- AdSense / AdLinks 的数量（少即是多）。
- 网址长度。
这是否意味着内部链接结构在金融行业并不重要，不应该成为您的 SEO 策略的关键部分？
不，不是。
虽然此类研究很棒，但它们仅涵盖可在大量网站上轻松测量的可量化元素。
他们没有考虑更多的客观和主观因素，例如品牌和线下存在。
但是，这些显示了每个垂直领域的不同方法，这主要受业务模型和产品类型的影响。
您想要一个包含大量图片和大量指南的旅游网站，这些指南通过具有说服力的文案谈论目的地。
而对于金融网站或银行，您可以期望不冗长的副本直接与用户所需的信息相关。
有些东西是通用的
除了相关因素之外，有机搜索（在 Google 内部）的某些元素是通用的，应该被视为所有网站的基础，然后将政策覆盖在上面。它们是：
网站速度
SEO 和网站可用性很重要。鉴于谷歌在前几年越来越关注网站速度，使其成为 SEO 审核过程的主要部分，今天这已不是什么问题。
大多数网站现在也在 CDN 后面运行，允许 JS/CSS 和 HTML 压缩等。
鉴于网站速度在一般营销文章中的重要性，更多的网站所有者可能不那么熟悉它的重要性——HTTPS 也不例外。
JavaScript 渲染
如果运行JavaScript 网站，则需要使用动态渲染或服务端渲染。
考虑 HTML 响应和呈现的响应之间的差异也很重要，如果可能，有一个非 JS 回退解决方案，因为这可能会影响：
- 网站可抓取性。
- 新 URL 发现。
- 新的 URL 索引。
Sitebulb 是众多网站之一突出 JavaScript 问题的工具之一。机器学习和网络语料库
每当我谈论比较两个或更多网站时，我都会在周五回到 Moz Whiteboard，看看 Google 可以（或可能）从更广泛的网络语料库中看到什么 no) 解释和评估您的内容的价值。
虽然视频和文字记录没有直接提及机器学习和谷歌的人工智能，但 Rand Fishkin 确实谈到了谷歌如何评估和学习网络语料库——使用格兰诺拉麦片棒的例子。
Moz白板2016年4月1日周五
这是竞争网站之间方法和策略经常重叠的地方。
在这个例子中，当谷歌评估关于格兰诺拉麦片棒的页面质量时，它会查看网络语料库以获取信息，通常，您会找到营养价值列表和成分以及过敏原页面。
从这里，他们会看到（卡路里）、（脂肪）、（糖）等关键字，然后区分（有机）和（素食）等关键字。
将此应用到另一个垂直行程，例如旅行，页面定位（意大利之旅）也可以谈论（罗马斗兽场）、（米兰）、（威尼斯）或（庞贝城）。
如果 Google 找到 100 个网页目标（去意大利旅行），并且 100 个中有 87 个包含一组相关的主题和关键字，而 13 个没有，那么机器学习（和逻辑）将使用更一致的语料库。
这也是当您从仅查看筒仓中的单个页面开始，然后开始查看：
- 域中的主要内容/支持内容元素时。
- 内部链接在涉及多个用户意图的内容（即业务页面、常青指南和博客）的主题周围创建了很少的用户价值缩影。
因为 Google 知道网络语料库在说什么，所以您需要与之保持一致，然后制定策略以做得更好 - 而不仅仅是反映 Google 已经认为的排名。
优化您的商业模式
考虑到您的竞争空间，为您的商业模式和目标用户群使用正确的策略非常重要。
虽然 SEO 的一些技术元素是通用的，但不可能盲目地从一个网站到另一个网站模仿策略并期望获得相同的结果。
这就是为什么很难预测特定 SEO 任务的影响。
由于变量（内部和外部）的绝对数量，没有两个网站是“相同的”。
仅仅说站点“相似”是不够的。
图片来源
所有截图均为作者截屏，2019年8月
