SEO＆Clickless Google SERP：如何应对他们

我们是搜索引擎优化社区听到了很多关于零点击搜索的内容，关于谷歌“不将用户发送到该网站”，只是为了他们自己的财产、无可挑剔的 (sic) SERP 和很多花言巧语（带有一些阴谋论）。

这导致人们认为 Google 是敌人并且正在摧毁他们的业务，因为他们获得的流量越来越少。

如果没有必要，Google 将用户引导至网站（增加点击次数、进一步的任务）有什么意义？

如果能够在结果中直接返回问题的答案，岂不是完美的终端用户体验？

如果您亲眼看看 Google 所做的事情（以及从第一天开始所做的事情），就会发现它满足了人类对信息的需求。

是的，您可以从其中一些（如付费搜索）中获利。

是的，构成 Google 索引基础的外部内容创建者通常可以从其网站资产的访问者中获益。

但这正是它的本质：一种利益 - 而不是一种权利。

多年来，Google 开发（实际上是发明）了先进的技术，可以在收集新内容的同时不断维护新的和更新的索引。

这是一个很好的权衡：您创建内容，Google 帮助最终用户找到它。

想一想 - 如果没有搜索引擎，人们如何在网上找到任何东西？

早期，Google（以及当时的许多其他搜索引擎）仅返回网页的标题标签和 URL。只有 10 个蓝色链接（当时甚至没有广告）。

在 SEO 的世界里一切都很好。

但后来 Google 推出了一个叫做 Snippets 的东西——它的收视方式与这个零点骚动几乎相同。

如果片段满足信息需求，用户不需要点击页面怎么办？

好吧，看，我们活下来了。事实上，优化片段以获得更好的用户体验已经成为 SEO 艺术和科学的基本要素。

SEO 会因片段而消亡吗？

在我看来，答案是否定的。

随着用户经历以下认知阶段，了解用户意图和开发满足信息需求的内容至关重要：

• 信息化
• 航空
• Transaction

在信息阶段，从字面上看是对早期内容的要求，用户体验应该是即时的、简单的，同时具有启发性。

是的，只要回答一个问题就可以了。

Google 的使命是不让用户跳过圈套，如果您帮助 Google 实现它——是的，即使点击结果为零——那么 Google 一定会奖励您。

您越能为最终用户提供无缝结果，将您的品牌附加到最终用户，您就能越早开始建立品牌亲和力。

考虑所有可以将您与零点击结果联系起来的联合促销和赞助，最大限度地提高最终用户的消息满意度。

关于如何向最终用户呈现信息的主要考虑因素完全围绕移动设备体验的不同方法。

但是，让我们看看如何优化丰富网页摘要以获得更好的用户体验——即使是零点击结果——这样每个人都可以从中受益。

如何优化代码段

优化代码段可以帮助您的品牌在 SERP 的顶部更加突出。

片段有几种不同的格式，但根据我的经验，获得排名的三种最常见格式是直接答案或答案框：

• 项目符号列表

< li>图表格式

• 一小段

GetStat.com 研究了 92,000 多个精选片段查询并发现：

“段落片段是最常见的，出现在 82% 的特色片段中。列表片段出现在 10.8% 中，表格片段出现在 7.3% 中。这三种图像偶尔都会显示，但格式从不相互重叠。”

< p>将您的内容构建为这三种格式之一将使您的页面有机会在有人提出与您的业务相关的问题时在 Google 答案框中赢得一席之地。

为确保您的页面得到优化，我推荐以下内容。

• 在