对于我们对于我们大多数人来说，优化网站时我们做的第一件事就是进行关键字研究。
已花费数百万像素和英寸列来概述各种不同的关键字策略。
SEO 专业人员每年花费数百万美元来跟踪关键字排名，这让 Google 非常恼火。
不断发展的搜索查询
有机搜索的空间正在缩小。
关于这种现象的文章已经不计其数，但你需要做的就是给谷歌一些高流量的术语。
我恳请你去谷歌并输入任何有竞争力的条款。
很可能，您不会在 SERP 页面的上方看到任何有机结果。
多年来，Google 使营销人员能够通过自然搜索产生“免费”流量和潜在客户。
我不相信 Google 和其他主要搜索引擎会停止为此类流量提供服务 - 但我们捕获此类流量所需的方式正在迅速发生变化。
这部分是因为谷歌想为自己保留流量，部分是因为搜索查询不断发展并变得更加复杂。
人们越来越多地使用更复杂的查询来找出他们想要的东西。
早在 2012 年，谷歌就表示 16%-20% 的搜索以前从未进行过。
我怀疑今天的数字更高。
人们正在寻找更多。
Google 搜索量每年增长约 10%。
那么让我们回顾一下到目前为止。
- 获得自然点击的地方并不多。
- 人们的搜索方式与以往不同——搜索更加复杂。
- 每年都有更多搜索发生。
那么，作为数字营销人员，我们如何才能充分利用时事？
答案很复杂，但首先是减少我们对关键词优化的关注，开始关注主题。
主题是什么？
主题就像它们听起来的那样 - 与围绕特定主题的材料相关的内容集合。
主题并不像关键字那样封装整个搜索过程。
当我们考虑关键字时，我们通常会关注单个搜索。
对于关键字，大多数人都采用最后点击的心态。
感知的路径是短暂的。
用户将查询列表中的查询键入搜索引擎，将其带到网页，然后执行所需的操作。
大多数搜索营销人员都知道，上述内容很少能带来任何转化。
多年来，我们一直在绘制用户路径图，试图了解他们所采取的路径以及他们正在搜索的关键字。
圣杯是一种归因模型，它将用户的整个行为模式与关键字数据串在一起。
哦，这个“圣杯”归因必须能够将所有这些数据整合在一起，并提供有意义的、可操作的见解。
我们没有，而且可能永远也不会。
为什么要突出主题？
正如我们所讨论的，包括搜索在内的客户旅程已经发生了变化。
消费者正在寻找更多信息。
Google 正试图将这些人留在其围墙花园中。
但是，如果您的企业出现在围绕特定主题的大多数信息查询中，您就会在消费者心目中获得公认的权威——即使该信息嵌入在 Google 知识盒中。
每种产品和服务都是不同的。
但是，如果您的客户正在寻找有关您的利基市场的信息，或者如果他们正在寻找最好的产品或服务（您与您的竞争对手相比），那么将 SEO 工作集中在该主题上是很好的方法打破混乱。
如何定位话题？
仅靠您的网站，您将无法主宰任何话题。
Google 已明确表示他们不想在同一网站上发布任何单个查询的结果 - 也称为域多样性。
当然，您可以在您的网站上进行多个相关查询——但在大多数情况下这可能还不够。
这是您需要放置 PR（或建立链接）并查找有关主要主题（在大多数垂直领域，我保证）的信息站点的地方。
您需要在这些“影响者”网站上提及您的产品和服务。
如果您已经从事 SEO 很长时间了，您可以想办法将自己简单地插入到一个主题中，以分析围绕该主题的 SERP 并弄清楚如何到达那里 - 尽可能多反复。
我不是说关键词不重要
关键词很重要。
排名很重要。
最近有人提醒我热门关键字的重要性。
我们有一个客户有两个网站，出于各种原因，这对于这个插图并不重要。
一个站点是新站点，另一个站点是旧站点。
网站争用条款。其中一个网站较旧，并且有几个“金钱”术语的排名 - 换句话说，在垂直领域中排名靠前的术语。
尽管新网站在流量和排名方面优于旧网站，但另一个网站带来了更多潜在客户，更重要的是，带来了更优质的潜在客户。
这与旧网站对特定关键字的排名直接相关，这些关键字可以很好地转换为垂直关键字。
我们仍处于早期阶段，最终，我们将有新网站针对这些关键字词进行排名 - 我们绝对没有放弃对关键字的关注。
但我知道，如果我们能像我认为的那样控制整个线程，我们的流量和潜在客户多样性将大于其各部分的总和。
换句话说，如果我们能在目标关键词和目标主题上取胜，我们就两全其美了，我们就不用担心谷歌做一个关键词的时候算法改那么多了我们的关键字排名已经过时了。
结论
通过更加强调主题而不是关键字，努力分散您的注意力。
你会发现，像我一样，当你将注意力扩展到主题上时，你会创建更好的内容。
实际上，您的关键字最终也会获得很好的排名，而且结果会持续更长时间。
Google 需要网站的专业知识、权威和信任。
如果你能控制一个主题，你将在黑桃中创建所有这三个属性。
图片来源
特色图片：由作者创建，2019 年 8 月
