整合中当您包含显示选项的渠道组合时，亚马逊的需求方平台 (DSP) 可能不是您想到的初始平台。
您首先想到的是 Google 展示广告网络 (GDN) - 可能是 Trade Desk、Criteo 或任何数量的交易所 - 可能假设您必须是亚马逊上的卖家才能利用 DSP。
没有。
事实上，这是利用 Amazon.com 拥有的网络（如 IMDB，以及它们连接的合作伙伴交易所）的好方法，就像 Google 所做的那样。
是的，这些是您带回网站的展示位置，而不是亚马逊。
此外，您还可以利用亚马逊对其网络和平台上的消费者行为的深入了解，例如：
- 购买历史记录。
- 品牌亲和力。
- 搜索已经完成。
每月 1.84 亿美元的流量也是一项额外的好处。
让我们分解一下，从对搜索营销人员最有吸引力的选项开始，他们正在展示并通过一些更基于经典需求捕获、重新定位媒体购买意识的选项。
您需要什么
首先，您需要一个 DSP 账户，该账户与您运行亚马逊广告选项商品推广、品牌推广和产品展示广告的亚马逊广告控制台账户不同。
就像在 GDN 和任何程序化活动中一样，您还需要创建符合亚马逊规范的资产，例如横幅、插页式广告和短视频，具体取决于您想要做什么。
Google Display Builder 没有自动创建器或模板。
但与 Google 类似，构建和性能数据可能需要一段时间才能显示出来，因此您需要计划一个类似长度的飞行日期并有足够的库存资产。
广告展示位置
除了 IMDB、Audible 以及亚马逊本周收购的任何其他网站之外，您还可以找到一系列的交易平台。看看这里。
此列表还包括可用于上传第一方数据（例如电子邮件退订）的第三方合作伙伴。 （不要让他们轻易跑掉！）
注意：对于那些熟悉该空间的人，您可能会看到一些您认识的交流。
如果您在两个平台上投放广告，甚至可能在同一空间展示两个广告单元，则可能会出现重叠。例如，The Trade Desk 确实有 Amazon Fire TV 库存。
动态CTA亚马逊DSP单元示例
< p>关于创意的一些更具体的说明——你需要提供的不仅仅是资产，你需要注意：
- 号召性用语。
- 在您的创意中使用文字。
这是因为有一个动态广告单元，其中的号召性用语被亚马逊覆盖了。
您无法选择 CTA 是什么，也无法获得有关使用了哪个 CTA、何时或详细性能以及广告素材尺寸和版本的整体性能的统计信息。
因此，如果您重复使用 Google 或 Facebook 资产，您确实可以确保对它们进行适当的调整。
从搜索营销人员的角度来看，我最推荐的单元是针对有购买意向的受众的动态广告单元。
它与 Google 上的动态选项最相似，您可以在其中利用亚马逊对每个用户的响应/CTA 的了解。虽然从技术上讲它处于渠道的中间，但它更有可能落入该购买桶。
In-marketplace 受众将针对最近（过去 30 天）在您的类别中搜索或购买产品的受众，并且通过 Amazon 的网络非常具体。
我看到了汤姆汉克斯粉丝的片段，现在我真的很想，我们不都是吗？也许选择不太受欢迎但同样帅气的保罗·路德？
举一个真实的例子，如果您想推出一系列新的厨房用具（抹刀和搅拌机适合所有人！），您可以将搅拌机、烤面包机、烤箱或厨房用具定位为市场受众。
虽然从广泛（厨房用具）开始并缩小范围是最好的方法，但我认为您的搜索营销人员可能不喜欢为这些学习“付费”，并希望在一开始就更加具体。
因此，在发布之前对某些家庭收入和年龄段进行分层或屏蔽某些网站/交易所将是最好的方法，而不必过多降低出价。
但是，根据您的预算和预期覆盖面，您需要从更广泛的网络开始，例如 Google 中的受众群体。然后，在人口统计目标（或类别排除）上分层，并缩小目标范围以提高效率。
与其他亚马逊广告产品相比，DSP 在购买渠道中的位置如下。
费用及时间
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成本基于每千次展示费用。活动可能需要一些时间来收集足够的印象和足够智能的数据以正确定位并提高目标。
亚马逊推荐一种“永远在线”的方法（再次，听起来很熟悉？），这对于具有重新定位计划的系列广告商来说是有意义的。
随着时间的推移，该平台将变得更加高效，您将能够构建更好的相似受众以供日后添加。 （请记住，亚马逊有很多购买数据！）
真正的答案：您需要让它运行至少 3-6 周，然后才能进行任何重大调整，具体取决于数量你看到了
就平均每千次展示费用而言，预计会达到 4 到 6 美元，具体取决于类别，更大的目录（数千种产品）需要更大的预算。
大多数细分市场每月大约有 5 亿次展示，具体取决于细分市场。
建议的预算是每月 5,000 美元左右，特别是如果您想重新定位较小的目录（数十种产品）。
理想情况下接近 10,000 美元/月，能够灵活使用它，因为目标选项与其他程序交换一样，可以是无限的。
更进一步：重新定位
有一个重定向选项，但它需要在关键页面（最好是结帐、主页和收据页面）上使用亚马逊像素，以便建立一个观众。
但请注意，一些选择不在亚马逊上销售的电子商务网站可能不愿意向亚马逊提供此信息，因此这是一个不可取的选择。
但是，如果你是做广告的，而你不在亚马逊上销售的主要原因更多是与满足履行、库存、评论和定价要求的后勤困难有关，那么这是一个很好的解决方案，可以点击该平台每月有 1.48 亿用户，据称该平台占电子商务交易的 48%。
（选项、策略和要求本身是另一篇文章，我有一个时间表要保留，所以它会在今年晚些时候到期。我只希望你今天完成它。）
宣传：连接电视和生活方式观众
对于那些纯粹的意识/品牌游戏，请考虑在亚马逊的 FireT 和 Fire Stick 上播放 OTT（over the top）不可映射的视频。这些单位可以是 15 秒、20 秒和 30 秒。
在 2018 年第 4 季度（根据亚马逊广告的数据），通过该平台的流媒体播放时间超过 70 亿小时，我们都知道我们中的许多人在看电视时手持另一台设备（线性或联网）——大约 45 % 的美国成年人承认这样做。
如果您想了解您工作的全部效果，这种媒介确实需要离线测量功能或建模。
你也可以选择很简单，只在Amazon上投放这个campaign，看看在这个flight期间其他渠道有没有lift。 （不是以最科学的方式，但我现在听说地球是平的，所以似乎一切皆有可能。）
这个意识桶中还有另一种选择，生活方式受众，你们这些用户可以是根据更广泛的兴趣（例如“美食家”和“科幻迷”）进行定位。
此选项遵循与 Marketplace 相同的创意规格和每千次展示费用，但在观看次数、回报和指标方面绝对更像是程序化风格的媒体购买。
对于那些想开始更大试运行的人，我会在市场推荐后推荐这个广告单元。
理想情况下，您同时经营市场和生活方式细分市场，在构建创意资产时填充重新定位池、推出、刷新和重复使用更多产品。
总结
库存随着人、地点和需求而变化。
亚马逊广告仍然是一个新的可能性来源，有很大的运行空间和大量的数据可以利用。
由于对此处的产品知之甚少，我建议您查看亚马逊广告网站以及老式的 Google 搜索以查找 DSP 内容和推荐。
图片来源
所有截图均为作者截屏，2019年8月
