编者按：“询问 SEO”是技术 SEO 专家 Jenny Halasz 和 Kristine Schachinger 的每周专栏。提出您最难的 SEO 问题并填写我们的表格。您可能会在下一篇#AskanSEO 帖子中看到您的答案！
本周在“询问 SEO”中，我们有一个来自加利福尼亚州阿米尔的问题：
“我可以在不建立任何链接的情况下改进我的关键字吗？排名？”
简短的回答是肯定的。但您可能需要更多详细信息。
首先，让我们定义一下“关键字排名”或“关键字排名”的含义。就个人而言，我更喜欢使用术语“查询”和“目标”，尽管关键字和排名是这两个更全面定义的潜台词。
区别很微妙，但很重要。
排名推断每个人都看到一个位置，这个位置是绝对的，这不再是 Google 的工作方式。
定位是指网站在页面中的位置，与 Google 使用的微妙修饰符相关，例如地理定位、本地项目（如地图包）和用户个性化。您可以在谈论特定 SERP 时使用排名，但它是定位概念的一个子集。
术语“查询”的定义也更广泛。
在谷歌从“字符串到事物”改变之前，关键字是更准确的描述。通过使用术语查询，我们将关键字视为围绕该主要术语的术语变体的一部分，这些变体通常也采用问题的形式。
关键字特定于您在搜索框中键入的内容，没有停用词（if、if、these 等）或修饰符，查询将考虑这些内容。
实际，Google 甚至会返回不属于您的查询的字词的结果，但它们是紧密的变体，因此关键字有点过于具体而无法准确。
查询是表达 Google 如何使用语言的更好方式，尽管您的查询中会有关键字。
那么查询定位呢？ （关键词排名）
有链接吗？
我们应该清楚，网站需要链接。
我们可能都知道 Google 说您可以在没有链接的情况下进行排名这并非不可能，为了在中等竞争性查询中保持领先地位，您将需要链接。
如何获得这些链接取决于您使用的策略或策略，但链接是必需的。
但问题是，没有这些链接能不能增加定位呢？答案是肯定的，是的，您可以通过多种方式做到这一点。
如何在没有链接的情况下增加定位？
一个网站有一组由谷歌提供的内部评级，由数百个（可能传言为数千个）排名因素组成，因此对其他信号（除了链接）的改进可能会对网站的排名产生重大影响地位有很大的影响。
那么您可以采取哪些具体步骤来增加价值，从而改善您的定位？
1. 网站抓取和索引编制改进
问问自己：
- Google 抓取您的网页是否正常？
- 是否存在蜘蛛陷阱或重定向循环？
- 您的规范如何运作？
- 您是否在设置障碍，将 Google 赶出您的网站？
使用 Screaming Frog 等工具查看您的网站是如何被抓取的，并确保与移动用户代理核实。
即使您还没有转向移动优先索引，您很快就会知道如何抓取您的网站。
2. 架构
虽然模式不是直接的排名因素，但它是页面中以某些特色片段结尾的部分，因此您需要查看模式和找到最适合您和您网站架构的内容。
Google 更喜欢您使用 JSON-LD 版本。请记住，模式内容中的内容不应与页面中的内容不同。 Google 认为隐藏真实内容，您的网站可能会收到手动操作。
3. Page Speed Improvement
根据谷歌的说法，页面速度是一个排名因素。虽然有一些因素我们只能依靠经验来告诉我们它是如何工作的，但谷歌告诉我们页面速度是存在的。
现在，他们会说这只是决胜局。这意味着当谷歌去检索文档来填充搜索结果请求并且所有内容都相同时，具有更好页面速度的站点将是谷歌用来决定首先显示哪个站点的因素。
Google 没有告诉您的是，当您的页面速度信号已经很好时，它只是一个决胜局。但是，如果您的网站速度极慢，修复该问题可能会导致流量增加超过 100% 或更多。
什么是“解决”这个问题？
Google 没有具体告诉我们，但如果您使用 Google 的规格（3G、Nexus 5+ 用户代理）测试您的网站，则加载整个页面需要 10 多秒和 4-5 DOM（文档）对象模型上的秒数——基本上是你的 HTML 和依赖项）在该速度下 50% 或更多的改进可以导致定位和流量的显着改进。
使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具查看您在该区域的票价。
4.内容相关性和页面优化
内容相关性从标题标签开始。如果您要查找查询，标题标签仍然是添加它的最佳位置之一。
在查询中使用您的主要术语，并将重要的词保留在左侧（对于 LTR 语言，对于 RTL 语言）。
虽然 Google 使用像素宽度来确定标签的长度，但如果您将带有空格的单词保持在 60 个字符以下，它们应该几乎 100% 地适合 SERP 中分配的空间，而不会触发害怕“……”。
接下来，您需要确保已优化页面上的项目。这些将是：
H1 标签
H1 标签很重要。
第一段
过去，Google 几乎需要在第一段中多次提及关键字才能对网站进行最佳排名（称为 TF-IDF），但现在随着语言解释的进步，这被认为是不必要的。
不过，在页面内容包含的开头段发出一个信号还是不错的，不仅对谷歌如此，对用户也是如此。
图像中的 Alt 属性
请注意，这些不应被发送为垃圾邮件。您甚至可以手动执行此操作，但前提是链接的图像属性与您在链接中放置直接锚文本的位置相同。
此外，由于 Google 最近对图像搜索的重视，您需要确保此内容针对其他内容进行了优化。
请记住，虽然这些标签主要供残障人士使用，但您应遵循 WCAG 无障碍指南以正确实施。
围绕图像的标题
Google 正在利用图像上的标题和上下文来帮助它们在图像搜索中获得更好的排名，因此您要确保将这些添加到您的页面中可能的中间位置。
内容
这似乎不是一件容易的事，但令人惊讶的是，它经常被忽视。确保您确实在页面中提到了流量驱动查询词。
我们遇到的问题是客户不使用查询词，只使用其中的一部分，然后根本不显示他们希望看到网站排名的完整词.
问题在于谷歌并不像许多人认为的那样擅长解释语言意图。
因此，如果您销售的是跑鞋，并且想出了一个关于跑鞋图片的页面，人们会明白其意图是谈论跑鞋，但 Google 不会，而您不会对跑鞋查询进行排名。
正如他们所说，“像我 5 岁一样跟我说话！”像 6 个月大的孩子一样去谷歌思考。
5. AMP
加速移动页面 (AMP) 本身对排名没有帮助，但某些页面展示位置需要它们。
例如，如果你想加入新闻轮播，除了在谷歌新闻程序中，你必须有一个AMP页面，否则你无法在那里展示。 AMP 故事也是如此。因此，仅通过使用 AMP，您就可以进入页面顶部以前未向您开放的位置。
是的，您可以在没有任何链接构建的情况下提高关键字排名
这些并不是您可以提高页面可见度的唯一方法，但这些是一些更有影响力的更改您可以在不创建指向这些页面的链接的情况下访问您的网站以增加您的排名。
简单地说：是的，您可以在没有链接的情况下针对特定条款更好地对网站进行排名，但如果该网站处于适度竞争的竞争环境中，那么没有它们，它不会持续很长时间。
图片来源
特色图片：Paulo Bobita
作者截屏，2019 年 8 月
