搜索有关 SEO 的信息，您会很快发现三大主题：内容、用户体验和链接。如果您刚刚开始使用 SEO，那么最后一个主题可能比其他主题更令人困惑和更具挑战性。这是因为，虽然内容和用户体验在我们的控制范围内，但链接不是……至少不是。
将本文视为 SEO 初学者指南中有关链接构建的章节的快速粗略版本。我们绝对建议您仔细阅读它，但如果您的时间不够，这个精简版可以让您快速了解基础知识以及可帮助您入门的可操作提示。
我们来吧！
“建立链接”是什么意思？
链接建设是 SEO 中使用的术语，用于描述增加从其他网站到您自己网站的良好链接数量的过程。
为什么链接如此重要？它们是 Google 用来确定页面质量和可信度的主要标准之一（尽管不是唯一的标准）。您需要来自相关、信誉良好的网站的链接，以增强您自己网站在搜索引擎中的权威性。
有关不同类型链接的更多信息，请查看 Cyrus Shepard 的帖子所有链接并非生而平等：Google 链接评估的 20 个新图表。
“链接建设”是常见的 SEO 白话，但它值得拆开包装，否则您可能对这种做法有错误的想法。谷歌希望人们以自己的方式链接到网页，因为他们重视该网页上的内容。谷歌不希望人们链接到页面，因为他们得到报酬或被激励这样做，或者自己创建指向他们自己网站的链接——这些类型的链接应该使用“nofollow”属性。您可以在其网站站长指南中阅读更多有关 Google 对链接的看法的信息。
主要要记住的是，链接到你的页面是SEO的重要组成部分，但谷歌不希望你自己付费或创建它们，所以“建立链接”的做法真的更“获得链接”的过程 - 让我们深入了解。
如何创建链接？
如果 Google 不希望您自己创建链接或为链接付费，您如何获得它们？有许多不同的方法，但我们将探讨一些基础知识。
链接差距分析
开始建立链接的一种流行方法是查看您的竞争对手有什么，但不要这样做。这通常称为竞争对手反向链接分析或链接差距分析。您可以使用 Moz Link Explorer 的 Link Intersect 工具执行其中一项操作。
Link Intersect 让您一窥竞争对手的链接策略。我和我的好友 Miriam 编写了一份指南，解释了如何使用 Link Explorer 以及如何处理您找到的链接。它专门针对本地企业，但对刚开始建立链接的任何人都有帮助。
电子邮件外展
建立链接绝对需要的技能是电子邮件外展。请记住，指向您网站的链接应该由其他人创建，因此要让他们链接到您的内容，您需要告诉他们！冷漠的外展总是会受到影响，但这里有一些可以提供帮助的事情：
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建立真正的联系：如果人们了解你，他们会更愿意帮助你。在向他们索取链接之前，请考虑在社交媒体上联系他们并建立关系。
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提供有价值的东西：不要只是要求别人链接到您 - 告诉他们他们将如何受益！示例：向急需内容的发布者提供访客帖子。
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是否有人愿意链接到：在你要求任何人链接到你的内容之前，问自己一些问题，“我会发现这是一个有价值的链接吗？”和“这是此人喜欢链接到的内容类型吗？？”
如果您想详细了解如何使您的电子邮件外展变得有效，您可以查看 Moz 博客更多文章on:
- 增加您的链接建设外展！成功的 5 个秘诀 – 周五白板
- 2019 年链接建设：朋友的一点帮助
- 我们如何将电子邮件回复率从约 8% 提高到 34%
- 为什么你应该偷走我女儿的有效电子邮件外展手册
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当你刚开始时， Helping Reporters (HARO) 之类的服务非常棒当您注册为消息来源时，您将开始收到需要引用其文章的记者的请求。并非所有请求都与您相关，但请留意这些请求。如果记者喜欢您的语气，他们可能会在文章中添加指向您网站的链接。
我从哪里开始？
我希望这是进入链接构建世界的有用速成课程！如果您想继续学习，我们建议您查看 HubSpot 学院的这个免费视频课程，它会引导您找到正确的 SEO 策略，包括如何使用 Moz Link Explorer 进行链接构建。
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记住，建立链接当然不容易，但值得！
