提高搜索中的关键字排名并不像以前那么简单。
随着最近的所有 Google算法发生变化 我们已经看到，关键字研究和定位，页面标记优化和页面内容更新等传统策略没有他们过去的影响。
更重要的是，每个网站都是独一无二的。这意味着使用某种策略并不能保证您网站的具体结果。
同样的变化可能会对网站产生不同的影响，这就是为什么持续改进，测试新策略，监控性能以及根据需要进行调整非常重要的原因。
在当今不断发展的搜索领域，我们需要超越传统的关键字排名因素，并从大局出发。
这包括关注网站的整体体验，优化两者的内容 用户和搜索引擎，以正确的方式建立入站链接等等。
通过更全面地查看您的网站，以下几种方法可以改善您在Google中的关键字排名。
1.衡量你的排名
第一个也许是最明显的起点是衡量你的排名。
如果您对基线关键字的表现没有充分了解，您就不会知道自己到底走了多远，以及您的改进程度。
我强烈建议导出所有这些有价值的关键字数据，并将其存档以备将来参考。
我们中的一些人可能已经学到了很多困难，但你永远不知道任何给定工具的时间会发生什么变化 – 无论是报告数据的方式，我们可以访问的信息等等。
从中导出关键字数据 Google Search Console 来自Google Analytics的登录页面流量（有机和总计）。
分析这些数据可以让您了解：
- 您最有价值的关键字/目标网页是什么。
- 最直接的改进机会在哪里。
- 哪些关键字/着陆页的效果不佳。
就最重要的改进领域而言，重点关注排名在第5至第15位的关键字（您在第1页的底部或在Google的第2页上方摇摆）。
对于这些条款，排在Google首页顶部的排名非常可能，并且会给您一些快速的胜利，以便与您的客户或老板分享。
2.定位正确的关键字
为了确保您的关键字目标与总体业务目标保持一致并提供真正的价值，您必须了解这两个目标 搜索意图 他们背后和排名的难度。
虽然术语对您有特殊意义，但它们在Google中可能具有完全不同的含义，反之亦然。
了解意图的类型，无论是信息/教育，交易还是导航，都将帮助您了解用户在销售渠道中的阶段。
做得彻底 SERP分析 将是必不可少的。查看核心关键字目标的热门搜索结果中当前的排名，包括：
- 相关搜索
- 人们也会问
- Google自动填充建议
- 其他高级搜索功能
了解对特定关键字进行排名所需的内容将有助于您得出需要进行哪些内容开发工作的结论，并提出创建计划。
SEMrush的SEO内容模板非常适合这种类型的分析。
您只需输入一个关键字，该工具就会分析Google顶级搜索结果中显示的内容，为SEO友好内容提供推荐。
将有机关键字研究与付费广告数据交叉引用也有助于发现新机会并填补空白。
不要忽略长尾查询。虽然搜索量可能较低，但您可能会错过准备购买的极具针对性的受众群体。
3.修复技术问题
为您的网站奠定坚实的基础涉及解决可能会降低您的有机关键字可见性的任何技术问题。
网站页面应该很容易被搜索引擎和用户找到并导航。
如果 你的网站很难 要让用户导航和搜索引擎抓取，您的关键字排名可能会受到负面影响。
反之亦然 – 如果您的网站对用户和Google都很直观，那么您的排名肯定会看到正增长。
确保您的网站具有可靠的网站结构，修复任何损坏的链接，并解决任何重复的内容问题。
进行彻底的 技术SEO审计 有必要确保解决所有优先技术问题。
4.专注于用户体验
在推动自然搜索可见性方面，用户体验和品牌资产非常重要。
虽然用户体验可能不是搜索引擎营销人员的直接责任，但重要的是 用户体验和SEO 一起工作。
以下是一些提供改善用户体验和搜索引擎优化的机会的关键要素：
- 关键字研究：确认您定位的搜索关键字具有正确的搜索意图，并与目标受众使用的语言保持一致。
- 页面标记：确保页面标记具有吸引力并鼓励点击您的网站（标题标签， 元描述， 主要标题）。
- 内容优化：让用户保持在页面上并为他们提供另一个逻辑目标或下一步。这涉及到的一切 导航 到副本， 内部交联，和 号召性行动 在您的网站上。
- 页面速度：为用户提供跨设备快速无缝地请求的内容。压缩图像，移动设备友好，清理代码并加快服务器速度。
5.针对用户和搜索引擎进行优化
我们中的许多人都非常注重优化Google的内容，以至于我们忘记了最终游戏的目标 – 达到一组高度针对性的人类。
虽然搜索引擎和人类有不同的阅读和消化内容的方式，但肯定有共同点可以帮助确保我们的内容 同时创建内容。
机器人和人类都希望我们成为：
- 要清楚 简洁。
- 提供准确的信息。
- 不要使用行话。
- 涵盖相关的子主题。
从内容创建过程开始，请务必牢记这一点。
我们正在考虑如何让用户和搜索引擎更容易阅读我们的内容， 标头标签 是关键。
正确的标题标记不仅可以提高内容的整体可读性，还可以确保搜索引擎可以遵循页面上最重要的层次结构。
图像也应该是一个考虑因素，因为提供更具吸引力的图像可以为用户带来所有不同。它还提供了通过ALT文本和文件命名进一步优化搜索引擎的机会。
6.创建引人注目和引人入胜的标题
我敢说 标题标签 是网页最重要的SEO元素？
这不仅仅是因为它是SEO的最佳实践，还因为它是用户在搜索结果和社交媒体上看到的第一件事。
标题标签是吸引用户眼球并鼓励他们点击页面的最大机会。
确定要为手头的关键字目标排名的页面，然后找出一种方法让您的标题从所有其他标题中脱颖而出。
是的，关键字目标应该包含在标题标记的开头，但是您还可以鼓励用户点击什么？
BuzzSumo 分析 1亿个头条新闻并了解到：
- 情绪化的头条新闻推动了互动。
- 好奇心和窥淫癖获得了参与。
- 列表帖子和标题中的数字10非常强大。
虽然元描述不会对排名产生直接影响，但它们应与标题标签紧密配合。尽可能合并关键字，以及为用户提供明确的号召性用语。
标题标签和元描述的目标应该是在应用SEO最佳实践的同时解释用户的利益，激发情绪并引发参与。
7.保持在算法更新之上
你为什么要关心 谷歌最新的算法更新？
因为优秀的SEO专业人员始终掌握着这些东西。在许多其他原因中，它有助于确保您的关键字排名不仅稳定，而且还在不断改进。
了解算法更新何时首次点击以及何时正式结束对于跟踪目的非常有用，并且可以让您追溯关键字和流量波动的根本原因。
这将帮助您发现有关网站受更新影响的原因/原因，或某些关键字排名以及可能受其影响的内容的潜在原因。
正如我们最近经历的那样，当在短时间内发生多个算法更新时，弄清楚为什么会发生某些站点更改并分析特定更新的影响是非常困难的。
8.为人们提出的问题提供答案
很明显，谷歌的使命是为用户提供答案。
只需看看我们在过去几年中看到的所有新增和增加的SERP功能：
- 精选片段（或答案盒）。
- 人们也被问到
- 知识卡
- 字典定义。
- 而这样的例子不胜枚举。
优化精选代码段结果 和 人们还问到了功能 围绕您的优先关键字目标现在正成为SEO战略的重要组成部分。
虽然对搜索结果的“零位”排名提供业务的直接价值肯定存在很多争论，但最终我提出了这样一个问题：
您是否希望将您的竞争对手排名在该搜索查询的答案框中？
据我们所知，精选片段结果不会很快消失，而不是排名可能意味着您的竞争对手，甚至您的“frenemy”Google失去了知名度。
9.构建有价值的入站链接
首先在您自己的网站上寻找机会，以便从关键字丰富的锚文本中交叉链接到资源。这将有助于吸引用户访问相关内容，并建立关键字关联。
不幸的是，制定强有力的内部链接战略只是战斗的一半。另一半是从第三方网站生成高度权威和有价值的入站链接。
这似乎是压倒性的，但有一些关键的策略可以磨练：
- 创建 链接有价值的内容 这是基于您的关键字研究和分析顶级搜索结果中的排名，以帮助生成入站链接和提高关键字排名。
- 监控您的品牌 从一些已经在谈论你的网站获得入站链接的一些快速获胜的机会。
- 如果您希望其他网站链接到您，请记住链接到其他网站。你只能得到尽可能多的东西。
- 利用社交媒体 支持链接建设。事先与您的目标互动，以帮助建立关系，然后再了解建立链接的机会。
这些只是让你入门的一些策略;但肯定还有更多 先进的链接建设策略 在当今竞争激烈的环境中取得成功。
10.从战略上推广您的内容
我在上面简要地提到了这一点，但是利用非SEO渠道以提高资产可见性并支持链接构建工作也很重要。
您获得的内容越多，您就有越多的机会：
- 生成入站链接。
- 推动社交媒体分享。
- 获得对该作品的牵引力。
- 排名更好。
虽然不同的促销策略可能适用于不同类型的内容，但创建清单总是有帮助的。这样，当需要推广资产时，您会列出所有可能的策略。
这可能包括：
- 分布在社交媒体渠道。
- 向订阅者发送电子邮件。
- 让内部团队成员知道鼓励分享。
- 接触资产中提到的那些人。
- 设置Google快讯以监控主题周围的对话。
- 直接与某些专家或影响者分享。
- 回答相关问题 Quora的或其他论坛。
- 在社交媒体上做广告。
- 确定现有的内部交叉链接机会。
- 创建SlideShare演示文稿，或以其他形式重新利用资产。
11.不断优化和改进内容
它并不止于此。我们知道搜索引擎结果在不断变化，这意味着您需要对内容进行持续优化和改进。
例如，仅仅因为您获得了特定关键字或词组的精选片段结果，并不意味着您将留在那里。
刷新您的内容将确保您为用户提供最佳（和最新）信息，并提高关键字的可见性。
如果内容已过期，您可能会看到关联的关键字排名下降。
另一方面，如果你一直在寻找机会 刷新你的内容 并为用户提供最好的材料，您可能会看到关键字排名增加。
内容优化永远不应该是一劳永逸的，特别是如果你没有看到你想要的结果。如果资产没有排名，请重新优化资产的相关性，搜索意图，参与度和 可读性。
您的目标应该是为用户提供比给定查询显示的所有内容更好的内容。
“如果它没有破坏，不修复它”的概念当然适用于此。
例如，如果您在Google上排名第一的位置，以获得极具竞争力和高度搜索的关键字，那么您不希望冒失败的风险。
在这种情况下，我不建议更改标题标签或任何可能产生负面影响的内容。
但是，可能有机会使排名更加友好的资产更受欢迎，并鼓励用户留在您的网站上。
最后的想法
不要误会我的意思 – 我不是说像页面标记这样的策略 页面内容优化 不再那么重要了。但是，SEO也必须看到他们网站的10,000英尺视图。
如果您没有从某些排名策略中获得所需的结果，那么可能是时候退后一步，更全面地看待您的网站。
而且，请记住，可能需要进行一些测试，失败并进行更多测试才能找到对您的独特网站产生最大影响的策略。
希望本文为您提供了一些新的想法和注意事项，以帮助您提高在Google上的关键字排名。
图片来源
In-Post Image：作者创建，2019年8月
所有截图均由作者拍摄，2019年8月
