你的广告系列现在可以正常运行。
但不久的某一天，你可能会突然发现自己陷入了意想不到的境地。
在您忘记自己的目标之前，您必须努力解放自己——否则您的结果会一落千丈。
在 PPC 过程中，任何时候都可能出现障碍。
当您刚接触付费搜索广告时，您最容易受到这些障碍的影响。
当您知道障碍隐藏在哪里时，您可以采取积极措施来避免它们。
本文将帮助您清除 PPC 水域。
1. 当每日广告系列预算确实不是每日广告系列预算时
使用 Google Ads，您可以为每日广告系列设置最高预算金额。
一个通情达理的人会认为这意味着一旦您花费了当天的最大预算，就不会再花费了。
但有理智的人是错的。
2017 年 10 月，Google Ads 更改了规则，以便您的广告系列支出最多可达平均每日预算的两倍。
“每日最高预算”现在是按月计算和应用的，而不是按天计算和应用的。
换句话说，Google 将您的每月支出限额计算为一个月的平均天数乘以您的平均每日预算。然后他们保证一个月内不会通过。
我们先来几张截图来说明一下。
我们在下面的示例中将预算设置为 50 美元：
当我们深入了解帐户时，我们会在设置预算时看到文本“免责声明”。
来自从理论上讲，这意味着您可以在月中打开广告系列并发现您已经用完了整个月度预算。
（当然，我们不建议等到月中再检查您的帐户。您应该每天监控它。但是如果您尝试自己管理您的 PPC 帐户，则可能会发生这种情况。）
< p>正如您所想象的，如果您不知道“每日活动预算”是如何运作的，这将是一个令人讨厌的惊喜。
如果您在当月暂停广告系列，这也会带来问题。您可能已经发现，在您暂停之前，它已经占用了您整个月的预算分配！
作为解决方法，您可以将预算减半。如果您只想花费 50 美元，不想每天花费 100 美元，那么您可以将每日广告系列预算设置为 25 美元。但这也不是一个好的解决方案。
我能理解谷歌为什么做出这样的改变。广告活动在日常活动中自然会经历高峰和平静，因此在预算应用方面具有灵活性听起来是件好事。
但我不确定这种方法是最好的解决方案 - 特别是当它具有误导性时。
也许更好的解决方案是为整个活动分配最高预算。但到目前为止，此功能仅限于具有特定停止和开始日期的视频广告系列。
但是规则和能力还是不稳定。就在前几天，我注意到我们的一个帐户现在可以选择为搜索广告系列设置每月预算——这个选项以前不可用：
（我查了其他几个账号都没有这个选项。此更改是如此之新，以至于在撰写本文时，Google 尚未更新 Google 帮助文件。很高兴看到发生了什么！）
2. 当确切匹配确实不是完全匹配
曾几何时，Google Ads 关键字匹配选项中的“完全匹配”只是一个完全匹配。
匹配必须包含指定的关键词，只有那些词和顺序相同才能进行精确匹配。
因此，如果“sneakers for women”是搜索词，则关键字“sneakers for women”只会在完全匹配的情况下留下深刻印象。
但是时代变了。
不久前，Google 更新了其精确匹配规则以允许更接近的变体。这些变体允许更改词序或略微更改拼写。
但自 2018 年 9 月起，完全匹配现在可以允许具有相同含义的关键字变体。
今天，关键字“女式运动鞋”的广告可能会对以下搜索字词产生印象：
- 女式运动鞋（不同的词序）
- Women's sports shoes (including "for")
- Sneakers women（相似含义）
- Women's runners（相似含义）
< p> 如果你是使用完全匹配作为减少不相关广告点击的方法，您现在遇到了问题。
您可以疯狂地添加否定关键字列表来进行补偿。
我们过去建议的另一种选择是使用短语匹配作为替代方案，因为它未包含在此 Close Variations 更新中。但不幸的是，该选项最近也发生了变化——就在我完成这篇文章的时候！
自 7 月 31 日起，close 变量还适用于广泛匹配修饰符和词组匹配关键字。
有了这个改变，我真的不再需要匹配类型了。这是其他 PPC 专业人士的共同感受。我同意 Mark Kennedy 的观点，匹配类型最终会完全消失：
3. 当好建议真的不好时
我不想这么说，但这是事实：您不能总是依赖 Google Ads 代表指导。
我们对 Google Ads 代表的体验忽冷忽热。当我们寻求帮助时，有时我们会联系真正理解他/她在说什么的人。这很棒！
但更多时候，大概有 85% 的时间，我们最终会与不具备我们所需专业知识的代表交谈。
我很同情。我毫不怀疑这些人正在尽力而为。
而且我敢肯定，与其他所有企业一样，Google 也在努力寻找具有合适经验的员工。让这些员工跟上速度也必然是一个巨大的挑战。
我也被引导将此视为招聘/培训问题，因为好建议和坏建议之间的平衡是不稳定的。
我们会花数天或数周的时间来获得非常好的建议，然后是数周或数月的非常糟糕的建议。所以可能会随着招聘周期而波动。
无论问题的根源是什么，我都对人们盲目听从这个建议的想法感到畏缩。 （这种情况经常发生。我们的大多数客户都有关于他们从 Google 代表那里得到错误建议的可怕故事。）
幸运的是，我与经验丰富的 PPC 专家团队合作，因此我们能够仔细评估我们得到的建议。
每当有新的团队成员与 Google 交谈时，我们总是会要求他/她在跟进代表的建议之前与团队的其他成员核实。
不幸的是，并不是每个人都拥有这种内部专业知识。不过，值得一提的是，您从 Google 获得的建议可能不是您应该遵循的建议。
继续进行研究并与任何人交谈！
眼睛盯着水！
不要让 PPC 的平静水域欺骗了您。
事情变化很快。问题可以在表面之下迅速发展。
因此，请用远见和知识武装自己——注意障碍物，以便随心所欲地漂流。
图片来源
所有截图均为作者2019年7月截图
