主题集群多年来，它一直是博客和 SEO 的流行趋势。虽然很多人都听说过这种策略，但很少有人能做到。
如果操作得当，主题聚类可以成为将您的网站推向搜索引擎结果页面顶部的催化剂。
好吧，也许“推出”这个词不合适；实施合理的主题聚类策略是一个漫长而乏味的过程，充满了潜在的减速带。
充其量，正确使用主题聚类可以让您走上缓慢（但一致）的提高搜索排名和有机流量的道路。
定义主题集群
首先，什么是主题集群？
基本上，主题集群是您网站上存在的大量内容，并且所有内容都链接到一个共同的总体主题（称为支柱内容）。
作为一个单元，您的所有主题集群都可以提供有关支柱内容的综合信息。
支柱内容通常侧重于具有高搜索量的宽泛关键字，而主题聚类则侧重于具有较小（可实现）搜索量的更具体的关键字。
例如，假设您是一家专门从事社交媒体营销/管理的数字代理机构。您内容的一个支柱可能会关注关键字“Facebook 营销”（27,100/月）。
在这篇长篇文章的保护下，您可以围绕以下关键字设置主题集群：
- 小型企业的 Facebook 营销（590/月）
- 创建 Facebook 广告（280/月）
- 如何评估 Facebook 广告（10/月）
然后将这些片段超链接回主要内容。
主题聚类的SEO目标是通过搜索量小的高度集中的关键词和词组获取搜索流量。理想情况下，你的集群排名越好，你在谷歌中为你的支柱内容建立的可信度就越高。
Pillar 内容如何帮助 Google 了解您的网站
Pillar 内容为您如何向用户和搜索引擎展示您的网站奠定了基础。
这些支柱需要阐明您的网站的全部内容，以及当人类和机器人看到您的网站时它提供的价值。
让我们来看看HubSpot的网站。
以上是社交媒体和 SEO 上内容的两大支柱。如果深入研究这些帖子，您会发现它们包含指向更具体内容的内部链接，这些内容属于各自的社交媒体和 SEO 保护伞。
支柱内容的终极梦想有朝一日能在超级通用的行业关键词中排名靠前。
支柱应该是关于主题的长而详细的部分。虽然这向 Google 和用户展示了您网站的内容，但支持主题集群向他们表明您完全了解该主题。
一旦您创建了支柱内容，就不要让它坐在那里老化。
我们会尽可能频繁地添加新数据、提示、示例和专家引述，以确保其保持相关性。这些元素将帮助它继续在 Google 搜索中排名。
特定关键词量定义聚类
那么如何创建主题聚类呢？
我们之前提到过，您应该为具有较低搜索量关键字的细粒度子主题创建此内容。
但是你从哪里开始呢？
好的，我们已经听过基本的 SEO 技巧“寻找容易获得的果实”关键字。
理想情况下，您定义的主题集群的关键字应该以线性方式进行，以便排名。
如果您刚开始使用此模型，最好规划一个主题层次结构，这些主题将流入支柱内容。
开发主题层次结构
当我谈到使用主题聚类作为一项长期策略来获得广泛、全面的关键字的搜索排名时，我喜欢将其构建为就像玩多米诺骨牌一样.每个多米诺骨牌代表某个关键字的搜索量。
第一张骨牌是最小的。一旦你给它一个提升（意味着内容开始获得搜索排名），它应该理想地推倒一个稍大的多米诺骨牌，然后是更大的多米诺骨牌，然后是更大的多米诺骨牌，等等。
假设您经营一个按点击付费的网站。
您的内容的一个支柱集中在宽泛的关键字“亚马逊广告”上。
使用 Keyword Everywhere 扩展，让我们看看我们正在为这个术语寻找哪些相关的关键字和短语：
现在，我们还有更多工作要做。
如果您刚刚启动并运行内容策略，最好使用以下主题/关键字从头开始构建集群：
- 亚马逊广告尺寸：如何制定相应的营销计划（20 个/月）
- 如何在我的网站上展示亚马逊广告？ (20/月)
当你开始获得这些关键词的排名（或者推倒第一张多米诺骨牌）时，你的下一篇文章就可以定位到搜索量大的关键词，话题集群如:
- 亚马逊移动网络如何运作？ （50 个/月）
一旦您看到这个词的排名，您的下一个主题集群可能是：
- 如何制定亚马逊广告活动的战略（ 140/月）
- 创建亚马逊产品展示广告的技巧（480/月）
因此在这种情况下，您的主题层次结构可能如下所示：
- 创建亚马逊产品展示广告的技巧（480 个/月）
-> 如何制定亚马逊广告活动的战略（140 个/月）
-> 亚马逊移动广告网络如何运作？ (50/月)
-> 如何在我的网站上展示亚马逊广告？ （20 个/月）
主题层级应由相关搜索量及其与支柱内容的相关程度决定。
当您针对这些特定搜索词进行排名时，这意味着 Google 将您的网站视为该主题的专家信息来源。因此，对于具有高搜索量的相关术语和短语也可以这样做。
这个想法是，您逐渐开始围绕越来越大的关键字创建内容，然后最终开始对您的主要内容中的那些总体术语进行排名。
了解主题集群背后的用户意图
当您创建任何类型的内容时，黄金法则一直是（并且永远是）让所有内容都与用户相关。
这种情报的存在是现在几乎每个营销人员都知道的事情，但是，它相对容易错过标记。
主要目标是弥合人们进入谷歌和如何让他们达到最终目标之间的差距。
因此，当您深入研究主题聚类策略时，您需要准确了解人们提出的问题类型。
再次使用按点击付费的示例，让我们看看人们使用 Ahrefs 问题功能就这个一般主题提出问题。
鉴于根据这些发现，您创建的主题组可以解决以下问题：
- 什么是 AdSense CPC？
- 什么是 YouTube 每次点击费用？
- 什么是点击付费管理？
等等。
术语“用户意图”可能是当今搜索引擎优化中最大的流行语。您越深入了解您的内容，它就越应该得到 Google 的喜爱！
互连的价值
互连对于声音的重要性不可低估。
您的内部链接结构有助于 Google 理解：
- 页面之间的关系。
- 页面的价值。
- 页面的相关性。
使用主题集群的主要目的是让搜索引擎更好地了解您的网站。当您链接主题集群时，它应该全部融入您在支柱内容方面的专业知识。
虽然可能会有一些例外，但在主题集群领域，您最好在相同的支柱内容下保留大量链接。
这个将有助于建立您的站点结构并有效地传播链接资产。
Wrapping
主题集群框架是一个大框架。理想情况下，它永远不会结束。
如果计划得当，主题集群的统一可以成为您获得行业权威以及搜索量高的通用关键字排名的最有力的SEO武器。
考虑主题聚类的最重要方法是，您创建的每一个内容都可以作为一种工具来巩固您在支柱内容上的专业知识。
虽然不能保证主题集群会给您第 1 页的排名，但这是朝着正确方向迈出的长期一步。
图片来源
特色图片：由作者创作，2019 年 7 月
后期图片 #1：HubSpot
后期图片 #2-5：截图拍摄于 2019 年 7 月
发布图片 #6：Ahrefs
发布图片 #7：Moz
