谷歌广告正在扩展紧密变体以包括与原始关键字具有相同含义的词。
此更改将在接下来的几周内推出，并将影响广泛匹配修饰符和词组匹配关键字。
以前，封闭变体仅匹配至少包含原始关键字的某些变体的查询。
例如，关键字“草坪”、“割草”和“服务”将匹配“割草的服务”。
off 变体现在匹配根本不包含所选关键字的查询。只要它们具有相同的含义。
因此，这些相同的关键字可以匹配“割草和园艺服务”等查询。
同上对短语匹配关键字的更改也适用。
以前他们只能匹配包含精确短语的查询，而现在他们可以匹配包含含义相同的短语的查询。
谷歌请注意，此更改将适用例外情况，因此广告商仍然可以控制他们的广告系列。
“如果查询当前匹配您帐户中存在的完全匹配、词组或广泛匹配修饰符关键字，我们会阻止该查询匹配不同的词组或广泛匹配修饰符关键字匹配，这些关键字现在有资格获得此更新的相同拍卖标准结果。”
这意味着，如果这两个词组都存在于广告商的帐户中，则词组“lawn mowing service”将与查询不匹配“割草服务”。
Google 还提醒广告商，他们可以使用否定关键字来排除他们不想出现的匹配项。否定关键字永远不会匹配闭合变体。
Google 估计，由于此次更新，使用广泛匹配修饰符和词组匹配关键字的广告商的点击次数和转化次数增加了 3-4%。
