数字公关是从权威顶级网站和利基相关出版物大规模获取链接的最有效方法之一。
当您发起具有强大故事的出色数据驱动活动时，由于您的外展工作而获得数十个链接的情况并不少见——这与许多仅生成单个链接的策略不同。
尽管如此，我坚信链接并不是数字公关应该成为更广泛数字战略关键策略的唯一原因。
链接可能是我们许多人开始像 PR 一样思考、讲故事以获得链接并支持我们的 SEO 策略的主要原因。
也就是说，如果认为它们是数字公关可以使您的品牌受益的唯一方式，那将是错误的。
数字公关不仅仅是链接
一个成功的公关活动应该比仅仅获得链接更加努力。
虽然作为活动成功指标的链接不太可能很快消失，但我认为还有其他方法可以分析我们的表现。
了解数字公关可以带来的更广泛的好处有助于轻松回答客户或老板关于 nofollow 链接或不相关品牌提及的问题。
它还使我们能够证明我们的工作所增加的价值比许多人想象的要多。
从为您的品牌增加可信度到在观众未处于“购买”模式时将您自己展示在他们面前，以下是数字公关优于链接的五个好处。
1. 在观众消费内容时保持在他们面前
开展有效的数字公关活动的一部分是了解您的观众以及他们在网上闲逛的位置。
执行此操作时，您可能会看到与您的受众完全匹配的出版物的展示位置和报道。
例如，假设您正在为一家时装零售商投放广告系列。虽然您可能不会发布风格指南（记者可以自己运行这些，因此他们通常不会链接到第三方发布的指南），但您可能会报道名人、趋势或类似主题。
您的主要目标可能是获取链接以推动自然搜索增长。但是，当他们消费内容而不是购买内容时，在主要出版物中将您的名字出现在观众面前也是有益的。
想一想。
您的客户正在阅读 Cosmopolitan、Glamour Magazine 或类似刊物上的一篇报道您的活动的文章，并发现您的品牌是内容的来源。
即使他们短期内不打算购买，这也有助于保持自己作为一个熟悉的品牌。
当您的客户开始不仅将您与零售商联系在一起，而且开始将您与娱乐、通知和参与的品牌联系起来时，这种联系会变得更加牢固。
这通常会间接提高品牌忠诚度和销量。
2. 将有针对性的点击流量推向市场
所以这可能有点作弊，但我们 SEO 专业人士想要链接的主要原因是它们是排名因素。
在运行创意会议以提出活动概念时，您需要考虑可链接性。
这就是为什么记者应该链接到您的活动，而不仅仅是引用您不相关的品牌提及。
通常，这是因为链接的另一端有一些有价值的东西，使其成为记者文章的关键部分。
链接会带来点击流量，当您在与主题相关的出版物中进行报道时，该流量通常来自可能是您的客户的用户。
将观众添加到您的再营销列表并定位社交或展示网络，即使他们不太可能仅仅因为参与您的上述数字公关活动而采取任何行动并转化为销售或咨询是绝对有意义的。推动进一步的行动和参与。
3. 产生社会参与和公开对话
数字公关活动资产通常可以提供很好的机会来推动社交媒体的参与并与您的受众展开对话。
众所周知，最成功的社交活动发生在品牌真正了解其受众并能够进行有分歧的对话时。
假设您开展了一场比较城市或国家的活动，甚至提出了一个有争议的标题；参加。
这一切都归结为了解您的受众并分享与他们的兴趣和观点相关的活动，当您这样做时，社交成为推动进一步价值的另一个渠道。
4. 以高调的形象为您的品牌增加可信度
见过这个吗？
如果你已经出现在世界上一些最大的出版物中，想要大声疾呼是人的天性。数字公关是获得此类报道的绝佳方式。
能够在您的网站上使用“特色”徽标可以为信誉创造奇迹，尤其是当您处在一个信任在决策过程中起着重要作用的世界，或者您是为未知工作 在品牌运作的行业工作。
这是一个简单的关联；如果一个品牌被顶级媒体报道过，它看起来很棒，给人一种值得信赖的感觉。
如果您的广告系列具有顶级覆盖率，请不要害怕考虑如何使用此功能来增加价值并展示可信度——无论是增加对您的新闻报道页面的覆盖率还是更突出的精选标识。
5. 向新的相关受众介绍您的品牌
在竞争日益激烈的网络世界中，将自己展示在新受众面前通常代价高昂，尤其是那些目标明确的受众观众，但这是数字公关的另一个经常被遗忘的好处。
公关中经常会抛出品牌知名度，但不可否认这是一个明确的好处；只要您登陆的报道将您置于相关受众面前。
在很多方面，要确保您的广告活动有意义，取决于您的构思方法。
如果您是一名记者，您会认为制作此广告的品牌是更广泛主题的权威吗？至少在对数据集进行评论方面？
主题相关性是更成功的数字公关活动的关键。
当您真正弄清楚您的受众想要消费什么以及您如何参与他们的对话时，您就可以开始展示远远超出链接构建的好处。
结论
我们不能忘记，获得正确的链接是任何成功的 SEO 策略的重要组成部分。我并不是说这些好处比链接更重要——远非如此。
这只是为了了解全局并了解如何通过展示超出核心 KPI 和目标的价值来向利益相关者推销数字公关。
我运行的活动以明显优化的 PPC 活动的一半注册或销售 CPA。
并非每个广告系列都能带来这些好处。
当您能够展示您在链接之外增加的价值时，就更容易获得品牌其他领域的利益相关者的预算和支持，而不仅仅是 SEO 团队。
图片来源
作者截图，2019年7月
