我是在 SEO 社区听到很多关于链接构建质量的讨论。
当前的 SEO 趋势似乎倾向于关注 SEO 的技术方面，而将链接构建视为事后的想法——或者根本不考虑它。
我认为技术 SEO 非常重要，一个出色的技术 SEO
但是未能围绕构建高质量链接制定策略会导致资金流失。
如果您坚持按链接量来衡量链接，我认为您做错了。
我有很多案例研究表明，与几千个不相关的低质量链接相比，一些相关的高质量链接会获得更好的结果。
现代链接建设不是数字游戏。
现代链接建设是一种关系游戏。
人际关系很艰难。
关系需要时间。
建立链接很难。
建立链接需要时间。
但是这篇文章并不是要创建一个整体的链接构建策略。
在本文中，我将为您提供四种有效的链接构建策略。
这些想法都不是开创性的。
但我希望你们中的一些人能从这个列表中得到一些想法并做出自己的想法。
我敢肯定，对于你们中的一些人来说，至少其中一些策略对你们来说是新的。
请随意使用所有这些想法，并毫不犹豫地推出自己的想法。
毕竟，有很多方法可以使链接构建出错，但没有一种方法可以使它正确。
1.供应商、客户和朋友
建立链接就是关系。
可以说，获得高质量链接的最简单方法之一是利用公司已有的关系。
我们对任何客户进行的第一个链接构建练习之一是要求他们集思广益，列出他们认为可能愿意提供链接的供应商、客户和朋友。
然后，使用我们的链接构建评估方法，我们评估每个机会并确定其优先级。
不要误会我的意思，我们不会追求每一个机会。
相关性很重要。
虽然高质量的链接总是令人向往的，而且在很多情况下，即使很小的相关性也能提供很大的价值，但大多数人的个人联系人只能提供很少的具有特殊权限的链接。
但是，我认为如果您与一家公司有业务关系，那么他们的网站本质上与您的网站有些相关。
这个策略的行动项目是创建你的列表，不要吝啬。
创建尽可能全面的列表。
然后评估您可以从列表中获得的链接，并根据您的评估标准对它们进行优先级排序。
接下来，选择列表中的顶级潜在客户并与他们会面或通过电话与他们联系！
作为一般提示，我们发现，如果我们可以亲自或通过电话与某人交谈，我们获得链接的可能性要比我们仅通过电子邮件发送给他们的可能性大得多。
其余名单，请通过适当渠道与他们沟通。
正确的渠道是潜在客户与您沟通的最佳方式。
不要忘记索取链接。
2. 行业刊物
当我在一家公关公司工作时，行业刊物是轻松宣传成功的基础。
有一次，一家公关公司的一位同事因在商业刊物上刊登一篇报道而受到称赞。
我永远不会忘记当大老板回复所有人（不仅仅是回复）时告诉经理她不应该称赞客户经理在行业刊物上获得成功。
他说我们应该有贸易刊物。
他是对的。
如果您拥有可以让自己脱颖而出的优质产品，那么您在贸易期刊上发表的文章应该关注您的垂直领域。
这些文章经常出现在贸易出版物的在线版本中，应该会为您提供高度相关的高质量链接。
此策略的行动项目是探索您的利基市场中的不同贸易出版物并开始阅读它们。
结识常客——他们很可能是编辑或自由撰稿人。
在社交媒体上关注这些作家 – Twitter、Instagram、Facebook，无论他们身在何处。
与作家互动，就他们的故事和不一定与您的公司有任何关系的信息向他们提供反馈。
基本上，尽量让他们的工作更轻松。
然后，当您提出有关您公司的新闻时，请远离。
别忘了索取故事中的链接。
令我惊讶的是，有多少次公关人员不要求提供链接。
记者通常不会考虑链接，因此提醒他们您想要一个链接通常并不是侮辱 - 事实上，他们通常非常感激。
3. 链接到有价值的内容活动
为什么网站链接到其他网站？
答案很简单。
网站链接到他们认为对受众有用的项目。
我看到网站采用的最常见策略之一是查看当前哪些内容对竞争对手有效并复制内容类型，但尝试在内容质量方面超越竞争对手。
这是一个可行的策略 - 但通常无法提供最佳结果。
您的可能链接站点池越小，您的模拟内容的效果就越差。
创建可链接的内容很困难。
但是在您尝试之前，您永远不知道一段内容是否可链接。
此策略的行动项目是集思广益至少三件您认为您空间中的影响者也会喜欢的优质内容。
虽然了解哪些类型的内容适合其他人是个好主意，但尽量不要从竞争对手那里获取太多内容。
尝试想出一个尚未被充分探索的内容创意。
创建内容时，请考虑渗透专业知识、权威和信任，或者 Google 喜欢称之为 E-A-T。
您创建的内容应该对有影响力的人和最终用户尽可能有用。
但是创建内容还不够。
这就是“活动”部分发挥作用的地方。
您需要制定一个计划，让看门人注意到您的内容并奖励您链接。
不要试图告诉世界上的每一个人。
虽然玩数量游戏很诱人，但如果您限制想要兜售可链接商品的影响者的数量，您会更有效。
专注于您最重要的联系人可以让您花时间成功获得最高质量的链接。
4. 争议
争议联系在一起。
了解受众的品牌可以采取有争议的立场。
如果您了解您的受众对某个特定问题的感受，那么在该问题上表明立场只会加强您的品牌与目标客户的相关性。
Ben & Jerry's、Patagonia、Heneiken、Starbucks 等公司已成功地将有争议的社会立场纳入高质量网站的数千个链接中。
这些链接不仅来自迎合品牌支持者的相关网站，还来自迎合反对品牌社会地位者的优质网站。
换句话说，他们从支持者和批评者那里获得链接。
“我不在乎你怎么说我，只要说出我的名字”这句老话在质量链接之战中再合适不过了。
此策略的行动项目是确保您了解您的受众以及对他们来说重要的是什么。
如果您不了解您的听众，请不要使用此策略。
只要问问 Komen Race for the Cure 的人们，他们仍在恢复大约十年前停止资助 Planned Parenthood 的有争议的决定。
但是，如果您了解您的听众，请就他们认为重要的内容发表您的意见。
不要害怕采取您的听众会欣赏的立场。
一个警告——表明立场可能会有点让人筋疲力尽。
巨魔是真实存在的。
会有人不同意你的立场，会在网上伤害你。
如果您用来与批评者作斗争的资源极其有限，那么采取有争议的立场可能是不可行的，无论它对您的目标受众来说有多好。
但是，如果您能与巨魔战斗，那么您从展台获得的链接是值得冒险的。
一旦您表明立场，您就没有完成。您需要创建一个活动来让人们了解您的展位。
就像在之前的策略中一样，您需要确保关键人物知道您的立场。
再次重申，不要在外展活动中玩数字游戏。
接触最重要的人，确保他们了解您的立场。
此列表很可能与您的其他列表不同，因为您希望找到对您所采取的立场特别感兴趣的影响者。
结论
有数以千计的方法可以发挥创意并获得高质量的相关链接。
大多数人认为建立链接是一件不可能完成的苦差事。
我认为这是因为他们以错误的方式看待链接构建。
成功不需要成千上万的链接——在大多数情况下，它只需要几个好的链接。
让您的创意源源不断地流动以创建独特而有效的链接建设活动是我最喜欢的 SEO 部分之一。
如果您了解突破界限就能取得成功，它也可以成为您最喜欢的 SEO 部分之一。
图片来源
特色图片：由作者创建，2019 年 7 月
