编者注：这篇文章来自Search Engine Journal的新电子书Link Building for Beginners：如何入门。这本综合指南将教您技术SEO的基本知识。现在想要你的副本吗？ 在这里下载 或滚动到这篇文章的底部以获取更多详细信息。
这篇文章将概述搜索引擎如何使用链接以及我认为今天培养链接的最佳实践。
这篇文章的目标是建立一个基础，您可以从中更好地了解搜索引擎如何使用链接以及最佳方法。
搜索引擎使用链接的原因
搜索引擎过去只使用网页上的文字来排名网页。但是，网络发布商开始添加关键字词组以帮助对其网页进行排名。
并非所有排名的网页都相关，导致用户体验不佳。
信息检索研究人员开始研究识别相关网页的新方法，特别是链接。
搜索工程师注意到网络上最好的页面倾向于累积链接。
网站越多，链接越重要。相反，网站累积的链接越少，它被判断为越不重要。
链接被（并继续）计为投票。
如今的现代搜索引擎使用AI，机器学习，链接和页面分析的组合来对网站进行排名。
网站排名方式的一个重要变化是，用于排名目的的链接类型已经缩小到最相关的范围。
目标一直是计算对链接内容有意义的链接。
不要使问题复杂化，但也有一个叫做的事情 链接排名 可能正在使用的一种方法，用于对链接本身进行排名。
通过对链接进行排名，可以更准确地测量流行度和相关性。
付费的链接而不是编辑决定的结果往往不计算在内。
搜索引擎继续使用链接作为衡量受欢迎程度和权限的方法。然而，仅仅获取确保排名的链接已经不够了。
由于网络发布者已采用多种方案来提高其排名，因此搜索引擎已改进其算法以忽略人工链接（例如： 广告客人帖子链接）或不相关的链接（“由”链接“）。
链接可能并不总是影响最高排名
链接不一定是最重要的排名因素。
链接在多大程度上帮助排名网站是一个无法回答的悬而未决的问题。众所周知，链接继续在排名中发挥作用。
其他因素，例如网页满足用户搜索查询的准确程度，起着越来越重要的作用。
因此，如果页面本身不满足用户的信息需求，则可以判断具有大量链接的网页是重要的但仍未排在搜索查询的顶部。
一个例子可能是Jaguar的搜索查询。
- 在美国，排名前两位的是与汽车制造商有关联的美国网站。
- 在英国，前三名的结果与制造商网站的英国版本有关。
链接作为衡量重要性和相关性的指标
自从几乎开始使用链接进行排名以来，减少非相关链接的影响的过程一直在进行。
目标是过滤掉人工或非相关链接，以便能够创建由真实链接组成的整个网络地图，这些链接有助于判断网站是否与各种关键字短语相关和/或相关（减少链接图）。
搜索引擎使用链接作为一种方式：
- 判断网页是否重要。
- 了解网页所属的主题。
- 识别垃圾邮件。
然后将这些判断用于排名或不排名网页。
链接如何传达重要性的示例
来自重要网站的链接可能是网页与特定主题相关的信号。
- 整个站点的大量分布可能表明站点很重要。
- 一个快速获得链接的网页，因为它以激发用户的方式解决问题，可能开始排名很好，以便更多用户可以发现该页面。
- 长时间没有获得链接的网页可能被认为是陈旧的，因为用户不再对内容感到热情。
引文： 基于历史数据的信息检索
链接作为验证信号
如前所述，网站没有按照哪些网站包含最多链接的顺序排名。
搜索引擎根据哪个网站对大多数用户最有用来对网站进行排名。
链接用于创建网页候选者，然后通过其他算法过程来判断这些候选页面是否最有用。
链接对所有网络发布者都很重要，因为它们仍然是网站“值得”考虑排名的方式之一。搜索引擎意识到新网站往往没有太多链接，仍然会向这些网站发送流量。
但是，在这些网站受到用户欢迎并获取链接之前，他们将无法对更广泛的关键词短语进行排名，从而吸引更多流量。
因此，重要的是创建网站访问者将发现有用并且足够推荐给朋友的网页。
一个能够培养口碑热情的网站将能够培养来自其他网站的自发链接。这是链接的黄金标准。这是一种推广我称之为培养链接的网站的方法。
培养链接是一个专注于创建有用页面以解决网站访问者问题的过程。例如，一个典型的问题可能是获得冬鞋。
以这样一种让消费者热情的方式购买这种冬鞋的过程的网站将产生口口相传的热情，这反过来又会产生自发的联系。
培养链接的优质用户体验可以基于品牌资产（人们喜欢您的品牌），低价格，快速发货，易于结账等。
如果你建立它，谷歌会排名吗？
当然，宣传一个网站的一点点促销很重要。与现实世界一样，只有在门首次打开时才开始建立业务。
随机的人流量从来没有经营过。制定培养链接和网站意识的计划是创建成功网站的关键部分。
链接基础知识摘要
- 链接告诉搜索引擎您的网站很重要。
- 链接可以是关键字短语的相关标志。
- 并非所有链接都有助于排名。
- 最好的链接是链接是相关网站自由提供的链接。
- 培养链接的计划对于建立成功的网站非常有用。
什么是链接垃圾邮件？
Web垃圾邮件的定义
“网络垃圾邮件是指旨在误导搜索引擎并使某些网页的排名高于其应得的排名。” – “Web垃圾邮件分类“由ZoltanGyöngyi，博士（谷歌）和Hector Garcia-Molina（斯坦福大学教授）
谷歌对SEO的定义
“…让搜索引擎更容易抓取，索引和理解您的内容……您应该首先根据您网站访问者的最佳选择做出优化决策。”– 谷歌搜索引擎优化指南
正如您所看到的，Google对SEO的定义与SEO社区认为的版本不同。
谷歌的解释主要集中在创建一个易于抓取，易于索引并且搜索引擎易于理解的网站。
链接构建建议是被动的但很有用。所以这是 很高兴阅读谷歌的话：
“有效地宣传您的新内容将使那些对同一主题感兴趣的人更快地发现。与本文档中涉及的大多数要点一样，将这些建议置于极端可能会损害您网站的声誉。
…将努力投入到公司或网站的离线推广中也是有益的。例如，如果您有一个商业网站，请确保其名称列在您的名片，信头，海报等上。您还可以通过邮件向客户发送定期新闻通讯，让他们了解公司网站上的新内容。 ”
这不是很多。但这是一个良好的开端。
如何避免链接垃圾邮件问题
一些最糟糕的想法在纸巾背面看起来很棒。
例如，通过在论坛上注册以宣布放弃博客评论链接的赠品，“宣传”。
通常，由您的公司或您的代理控制的链接可被视为垃圾邮件。
不良链接建设实践的结果可能以排名位置滑落的形式出现。
最佳情况下，您的排名没有任何变化，因为链接不计算在内。
但是如果你看到你的排名位置开始下降，这可能表明链接建设可能依赖于糟糕的链接建设实践。
在内部进行链接构建过程是一些公司控制流程的一种方式。如果您有高质量的链接构建策略，这可以被认为是构建链接最安全的方法。
Link Building Overview：内容营销
根据它的工作方式，内容营销可以成为建立链接的委婉说法 – 我同意在某种程度上。
做得很糟糕，它类似于付费链接活动，利用网站和作者网络，接受文章贡献的钱。
作者中有一个强大的行业专门将文章放在权威出版物中。
严格来说，这些可以被视为链接方案，并且这些方案存在风险。我不认可这些方案。
以下是关于内容营销的重要见解：用于培养流量的内容创建是培养自然链接的最明智方式之一。
而不是专注于从文章本身获取链接，创建一个专注于为您的公司网站带来流量的内容。
这意味着如果所有链接都发布在不属于您自己的网站上，则所有链接都是无效的。
任何足以提高流量的内容都足以培养高质量的入站链接。
病毒链诱饵策略
正确完成链接诱饵策略，该策略专注于您网站的常规访问者感兴趣的相关主题，将生成高质量的链接。
最好的策略围绕创建有用的内容，潜在客户可以链接到社交媒体并在社交媒体上分享。这就是我所说的相关内容诱饵。
任何不相关且专注于噱头或幽默的策略最终都会吸引那些对您的公司产品不感兴趣且永远不会返回或变成销售的访客。
在我看来，这种链接诱饵往往会吸引与您网站上与该网站所围绕的核心产品无关的网页的无关链接。
例如，如果您的网站是希尔顿头岛，SC海鲜餐厅，并且您进行了鱼类摄影比赛并且病毒式传播，这些链接可能与海鲜餐厅无关。它们将与“鱼类摄影比赛”页面相关。
在我看来，因为希尔顿头岛，SC是一个目的地，因为餐馆是当地企业，所以培养旅游相关链接以吸引来自国外的旅游业务以及培养当地类型的引用更有意义，以便餐厅在当地搜索排名。
在我看来，病毒链接构建策略很少是可行的解决方案，除非该主题与产品或服务直接相关。
搜索引擎可能会排名链接
在我看来，搜索引擎基于各种专利和研究论文， 排名相关链接 从相关网站，忽略其他一切。
这创造了所谓的a 减少链接图。它是按主题排序的网络地图，其中遗漏了垃圾邮件网站。排名过程从那里开始。
链接和内容之间的关系
对网站进行排名不仅仅是为了培养链接。内容被认为是最重要的排名因素。
如果您的内容有用，那么链接将通过一些促销活动开始累积。
立即获取SEJ的初学者链接建设指南！
当您阅读我们为有抱负的链接构建者提供的方便指南时，请熟悉必须知道的链接构建概念和策略。
在这里下载。
搜索引擎杂志的电子书，链接建设初学者：如何入门，解决链接建设的基础知识，该领域的每个新手都需要知道。
通过与FATJOE，Internet Marketing Ninjas和North Star Inbound的合作，我们创建了这本电子书，帮助您在链接建设中建立坚实的基础并为您的成功奠定基础。
Link for Beginners：如何入门分为13个易于理解的章节，由业内一些最聪明的从业者提供。
- 第1章：链接建立基础
- 第2章：什么是自然链接？ （好的链接）
- 第3章：3种测量链路质量的方法
- 第4章：50种您想要的链接类型以及如何构建它们
- 第5章：链接建设技术：好，坏，丑
- 第6章：建立外联活动101
- 第7章：如何为Bing与Google建立链接
- 第8章：进行可持续链接建设活动的5个技巧
- 第9章：实现链接构建可伸缩性的方法
- 第10章：链接建立链接收入
- 第11章：7个最糟糕的链接建设神话阻碍你的运动
- 第12章：外包链接建设的终极指南（初学者）
- 第13章：您应该知道的链接构建术语：终极术语表
专家作者包括：Aleh Barysevich，Anna Crowe，Joe Davies，Nicole DeLeon，Adam Heitzman，Kristopher Jones，Jeremy Knauff，Roger Montti，Patrick Reinhart，Adam Riemer和Kevin Rowe。
每个初学者的首选链接建设资源都在这里。在阅读Link Building for Beginners：如何入门时，立即获取基础知识。
立即下载您的副本。
附： FATJOE.com在电子书中隐藏了折扣代码。你能找到吗？
