无论你无论是参与付费搜索广告还是试图攀登有机搜索排名，竞争都非常激烈。
在付费搜索中，由于额外的预算有助于减轻工作量，因此更容易上山。
在自然搜索中，在专家策略和技术团队的协助下，您通常可以轻松创建大量内容。此外，结果需要时间。
考虑到这一点，我一直是转化率优化的支持者，因为它回报更快，利润更高。
当谈到在搜索结果中添加房地产快速获胜时，结构化数据就是它。
一起来看看吧。
什么是结构化数据？
将结构化数据视为一种使用预定义的标准化值对您的内容进行分组的方式，以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
将其描述为将您的网站交给爬行搜索引擎进行审查，而不是与 Google 或 Bing 坐在一起，彻底浏览您的网站，以便他们真正了解您内容的各个方面。
2011 年，Schema.org 与来自 Google、Bing、Yahoo 和后来的 Yandex 的个人合作成立。它们形成了我前面提到的预定义的标准值，这就是“架构”诞生的地方。
Schemas 涉及值的层次结构，包括：
- Item Scope：基本上，这就像一个容器。声明一个新项，一个名称-值对数组。
- 项目类型：这充当子容器。所有属性都与指定的类型相关联，并将使用在 schema.org 上找到的类型的 URL 进行注释。
- Item Properties：这是与项目类型关联的特定子值的细分。
schema.org 上有数百个项目属性可供选择。
您必须确保选择最具体和最相关的属性来标记您的内容。
这是 Google 宣布的为结构化数据提供架构和标记使用的众多规则之一。
他们还注意了解放置标签的位置以及何时和不提供内容的价值。
通过实施结构化数据集，您将看到多种实施格式的可用性，包括：
- 微数据。
- RDFa。
- JSON-LD。
2017 年，Google 宣布 JSON-LD 是首选格式。
这是一个 JSON-LD 格式的例子。
我们是怎么到这里的？
为什么结构化数据是搜索引擎网站管理员的首选？形成历史时间线就不难看出。
回想一下，在 schema.org 于 2012 年创建后不久，知识图谱就出现在了 Google 搜索结果中。
在在这里，我们看到谷歌从简单地提供索引有机内容和付费广告转变为展示知识面板和卡片，其中信息是从多个来源的网站内容中以各种信息格式提取的。
来自网站的结构化数据让谷歌了解卡片的具体价值并将其显示在页面上，包括联系电话、徽标、社交资料等。
2013 2010年，谷歌宣布“蜂鸟” ”这是谷歌算法的重大改进。涉及的主要变化是偏离基于对开始满足搜索者意图的结果的查询的结果。
在下面的示例中，几年前从市中心位置搜索“意大利语”可能会产生有关国家或语言的信息。
现在，我们可以看到 Google 正在为有兴趣在当地意大利餐厅用餐的人提供匹配结果。
2015 RankBrain 负责理解 Google 从未见过的所有搜索查询。
RankBrain 是 Google 算法的人工智能组件，它不断从搜索行为中学习，以改进其为搜索者提供真正适合其行为意图的结果的能力。
鉴于过去十年的事件，您在此时间轴中的角色是标记您的内容以帮助搜索引擎提供最相关的结果。
你猜怎么着？他们也愿意为此奖励你！
为什么要使用结构化数据？
那么，这听起来像是很多工作，我们为什么要做呢？
通过帮助 Google 和 Bing 更好地了解我们网站的内容，我们可以提供更丰富的网络搜索结果。
这些曾经被称为“丰富的片段”，现在被称为“丰富的结果”。这些可以是卡片、轮播、有机结果框中的附加数据等形式。
以下是常见的富媒体搜索结果示例以及可帮助您实现这些显示格式的架构类型。
产品信息
能够在用户点击网站之前显示有关产品的信息。这可能会吸引更多合格的流量，了解您产品的价格、可用性和评级偏好。
活动
特别是事件，有机结果的饱和区域。
考虑到这一点，如果您的网站可以提供特定事件或有关它们的详细信息，您就可以脱颖而出。
位置
什么，除了验证 Google 和 Bing 列表之外，我们还需要做更多的事情吗？
是的，特色位置架构有助于将此类信息传达给公司知识面板部分。
网页（搜索框）
如果您在网站上使用内部搜索功能，此架构标记将非常有用。
Branded Search 允许您在搜索结果中为可能找到您并了解您有兴趣访问的网站的特定区域的人提供服务。
这允许更短的点击路径，并最终帮助用户更快地导航到所需的内容。
面包面包屑
我称这是将访问者带到您网站的第二次、第三次和第四次机会。
使用此标签可以在您的自然列表中显示相似的网站页面。这通常是排名页面的子页面。
不过，如果排名页面对访问者没有吸引力，这是吸引访问者的好方法。
招聘广告
虽然带有职位发布部分的网站（例如 Indeed、LinkedIn 和 Glassdoor）会使用结果填充 Google Jobs，但您个人职位页面上的职位发布模式将为 Google 列出您的职位提供数据描述带有求职网站的网页。
这很棒，因为现在求职者只需单击一下即可离开“关于我们”、“我们的员工”、“使命”等页面，真正了解贵公司的文化。
结构化数据标题
好的，兴奋起来！由于语音搜索，模态机会继续增长并将继续增长。
在过去的几年里，我们看到了 How-to、FAQ 以及现在的 Q&A 模式类型的出现。这些非常适合在第一个有机搜索结果之前找到进入“归零”位置的方式。
随着搜索者频繁执行这些类型的查询，它们将随着语音搜索使用量的持续增长而变得越来越重要。
结构数字化数据的下一步是什么？
目前处于测试阶段 Speak 是一种新的模式类型，它允许您将网页上的内容标记为首选，以便通过文本到语音进行可听播放。
不要太兴奋，因为此功能仅适用于符合条件的新闻网站。它表明这是搜索的方向，搜索引擎正在为此做准备。
如何使用结构化数据
如果您有机会查看 schema.org 并且标记看起来很混乱，请不要担心，工具可以提供帮助。
Google 的结构化数据助手是一款出色的工具，可帮助您从网站内容创建结构化数据。
首先选择您喜欢的模式类型并提供一个 URL，您将开始突出显示您的页面内容。
完成之后，您可以选择下载 JSON-LD 格式的标记。
这样做的好处是您可以了解特定项目类型的所有可用项目属性。这可以快速识别您在页面中遗漏的内容，这有助于通知搜索引擎甚至用户。
缺点是，如果您只有几个页面需要特定的架构类型，那么此工具非常适合您。如果您有许多页面要标记，则需要进一步的编码开发或插件。
您已经创建了标记，但是您做对了吗？
Google 也可以提供帮助。 Google 的结构化数据测试工具是一种有效的方法，您可以在每页的基础上验证您的标记。
这个工具的美妙之处在于它首先按项目类型显示结构化数据。深入研究该工具，您将能够按属性查看错误或警告。
我结构化了，现在呢？
现在是有趣的部分了，分析富媒体搜索结果的进度。 Google Search Console 按项目类型提供对结构化数据的深入审核。
虽然您可以看到整体印象和点击行为随时间的变化，但能够进行查询，更重要的是，页面级别将使您受益。
在因此，通过在页面级别进行审核，您可以查看印象级别是上升还是下降。
对于那些正在走下坡路的人来说，这些是完善谷歌结构化数据测试工具的完美之选。在这里您可能会看到需要更正的错误或警告。
如果可用，请使用它！
我一直相信，如果搜索引擎提供提供数据的能力，那么就提供你能提供的所有数据。
您对内容的上下文了解得越多，它就越有可能出现在富媒体搜索结果中。
图片出处
特色图片：由作者创作，2019 年 7 月
所有截图由作者拍摄，2019 年 7 月
