大卫奥格威，现在被称为广告之父，是有史以来最好的撰稿人之一。他对标题的重要性有什么看法？
“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的五倍。当你写下你的标题时，你已花了80美分。“
直到今天，作家还没有花足够的时间在头条新闻上。这可能是没有人阅读其内容的主要原因。但你不必犯这个错误。
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让我们看看为什么标题如此重要，如何创建那些引人注目的人们不能不点击它们，并测试可用的最佳标题分析工具。
- 为什么头条新闻如此重要？
- 了解您的目标受众
- 使用标题公式
- 使用Power Word
- 向最好的人学习
- A / B测试您的头条新闻
- 最佳标题分析工具
@buzzfeed，@ upworthy和其他人如何吸引你？带着他们的磁头标题。 ?我们研究了最好的课程如何创建它们并为您测试最好的标题分析工具！点击推文为什么头条新闻如此重要？
大卫奥格威是20世纪的人。他出生于1911年，于1999年去世。
他经历了苏联的诞生和崩溃，大英帝国的缓慢死亡，两次世界大战。
20世纪也是令人震惊的技术创新世纪，飞机从新生技术转向普通运输方式，计算机成为消费品，世界通过互联网连接起来。
然而，尽管存在所有政治动荡，前所未有的暴力和令人眼花缭乱的技术进步，但在某些方面，这也是一个更安静的时期。
想一想。对于奥美的大部分生活，媒体包括报纸，杂志，广播和电视。
你还记得互联网，社交媒体和智能手机之前的情况吗？那是奥美的世界。
那个世界现在已经消失了。我们都拥有通往口袋中无限社交，娱乐和知识的门户。每当我们上网时，我们都会受到轰炸，试图引起我们的注意。
有一封来自朋友的电子邮件，一位堂兄留下了对你的度假照片的评论，有三篇你想要阅读的博客文章，有一个新的播客插曲，两个你最喜欢的YouTubers刚刚陷入了不和…
然后是Google，Facebook，Instagram，YouTube和播客广告。
如何从头开始写出更好的标题：
写出更好的头条是一种可以被任何人学习和改进的艺术。如果您必须从头开始，请遵循以下提示：
- 广泛研究您的客户
- 看看你的竞争对手最好的头条新闻
- 用你的客户的话（没有行话）
- 在头条新闻的开头使用数字
- 使用强大的词语，如“秘密”，“无名”，“隐藏”
- A / B测试您的头条新闻
- 衡量您的点击率并进行调整
支持
现在，想一想：如果头条新闻在奥美的时代如此重要，那么当我们总是被无数方向拉扯时，你不觉得它们现在更重要吗？
在今天的世界里，内容并不缺乏。良好标题的作用是做出承诺，正如Orbit Media的联合创始人兼首席营销官Andy Cristodina清楚地解释：
“在我们任何人点击任何内容之前，我们会进行二次成本效益计算。 （…）标题的工作是表明利益，并向访客承诺它是值得的。并在不到一秒钟内完成。收益越具体，访问者点击的可能性就越大。伟大的标题作出了具体的承诺。“
这是概念说明：
面对标题时，访客大脑中发生了什么（图片来源：orbitmedia.com）
如果你没有引起读者的注意，即不满足成本与收益等式，你就会失去它们，因为它们会在几秒钟内转向更令人兴奋的事物。
您的标题是人们在访问您的博客时看到的第一件事，在社交媒体上看到您的内容，或者在搜索引擎结果页面上看到您的网站。
请记住，如果你提出一个微弱的标题，那么你的内容有多好并不重要：没有人会阅读它。
那么，你怎么能写一个好的标题呢？
了解您的目标受众
你知道有说服力的文案的基础是什么吗？市场调查。
这可能不是你期待的答案。人们常常想象最好的副本是用一阵创造性的天才写成的。但现实更为平凡。
最佳副本由撰稿人撰写，他们比目标受众理解自己更了解目标受众。
而你只能坐在那里试图梦想驱动你想要达到的人的东西。
不，你需要真的去那里从马的嘴里拿出它。你怎么能这样做？
假设你有一个keto博客。如果是这样的话，你可能已经至少有过一些这种饮食的经验，并理解为什么人们会被它吸引。但是你可以通过市场调查将你的文案写入更上一层楼。
书签交易
Reddit是最受欢迎的在线论坛，它有几个你想到的任何东西的subreddits。
r / keto subreddit有130万成员，他们都对生酮饮食感兴趣。
您可以通过每天访问此subreddit，观察哪些帖子获得最多投票，查看最常见的问题等，了解您的目标受众。
关于Keto的Subreddit
YouTube的
Youtube是世界上最受欢迎的视频托管网站，也是第二大搜索引擎。
为什么不看看你的利基中最受欢迎的YouTubers有什么要说的呢？
例如，Tristan Haggard运营Primal Edge Health频道，该频道拥有120,000多名订阅者。
YouTube上的Primal Hedge健康频道
现在，如果你进入“视频”部分，点击“排序依据”并选择“最受欢迎”，你会看到他的所有视频从最受欢迎到最不受欢迎。
来自Primal Hedge健康频道的视频
这使您可以查看哪些主题最能与目标受众产生共鸣，以及哪些标题可以很好地发挥作用。
如果您点击其中一个视频，您将能够看到评论并更深入地了解目标受众的想法。
来自Primal Hedge健康频道的评论
请记住，Youtube评论通常充满了人们，因此请准备好筛选大量无用的评论。
在您的利基市场中分析流行的YouTube频道是一种有助于您提高对目标受众的理解的好方法。
博客
当然，如果你想创建一个关于某事的博客，你应该看看你的竞争对手。
例如，ruled.me是一个受欢迎的keto博客，拥有超过115,000名订阅者，并且充满了keto资源。
您可以分析他们的内容，看看他们做得好，缺少什么，然后生成更好的东西。
ruled.me博客
现在，keto是市场研究的一个简单例子，因为它是如此受欢迎的主题，但你可以用几乎任何东西做同样的事情。
请记住：最好的撰稿人是那些最了解目标受众的人，那些进行深入客户研究的人。
在文案方面，没有太多的研究。只有太少的研究。
使用标题公式
你知道说“好艺术家复制，伟大艺术家偷”吗？
那么，“窃取”头条新闻是文案领域的标准做法，因为我们已经知道哪些有效，哪些无效。所以不要试图重新发明轮子。使用标题公式。
标题公式的最佳资源之一是Jon Morrow的书“52 Headline Hacks”，您可以免费下载。
在他的书中，莫罗涵盖：
- 如何成为头条新闻。 “如何（空白）”，“如何（理想的质量）”，“如何（空白）没有（不良行为）”，“如何（空白）和（空白）”，“如何（做某事）” 5分钟“和”如何（做某事）像老板“。
如何标题公式
- 列出标题。 “7种方法（做某事）”，“13方式（做某事”时（情况）“，”（前）10（空白）“，”7步骤（目标）“，7个提示（目标） “，”7（形容词）事实（人/观众）应该知道“，”7引用/（名人“意志（期望结果），”7（空白）将改变你的生活“等等）。
列出标题公式
- 奖金标题黑客。 “警告:(空白）”，“为什么（动作/事情）是/可能（意见/断言）”，“（问题/问题）这里是如何解决它”，“空白的终极指南”和“ （）（组/名人）指南（空白）“。
奖金标题黑客
还有两个附录：
- 附录I：“50个重击即时灵感的标题”。
- 附录II：“增加力量和Pizazz的173个令人敬畏的形容词”。
使用这些公式撰写标题可能看起来没有灵感和机器人，但文案是关于结果，而不是创造力。
一旦你学会了这些公式，你就会开始到处看到它们。它们被最成功的报纸，杂志和博客使用。为什么？
因为他们工作。
当然，如果你想把你的文案写到一个新的水平，用这些模板刷一个文件是不够的，你需要练习使用它们，直到这些公式在你的脑海中根深蒂固，你不需要看他们了。
例如，当贾斯汀布莱克曼决定改进他的头条新闻时，他在106天内写了10,211个头条新闻。
他承诺每天写出100个头条新闻100天，并且尽管事实上人们对他的能力持怀疑态度，但他仍然坚持了下去。
结果，他在撰写头条新闻时变得更快，能够在不查看公式的情况下提出80多个标题，并在午休期间敲出100个头条新闻。
此外，他不仅变得更快，他变得更好，你可以看到他的头条新闻在他的挑战中取得进步。
贾斯汀分享了16个来之不易的头条新闻。想知道列表顶部的内容是什么？
“做的工作。
没有黑客，物品或模板可以匹配戴上手套和变脏。有时间停止阅读并开始做。实践使永久。这是让事情变得坚持的唯一方法。“
你不需要像贾斯汀那样全力以赴，但如果你想学习更好的头条新闻，那么你需要练习手艺。没有办法绕过它。
当然，每天100个头条新闻很疯狂……但你能每天做10个吗？
使用Power Word
权力词是引发特定情绪的词。
例如，“Heartwarming”和“Inspiring”这两个词令人振奋，同时“Alarming”和“Devastating”这两个词让你警觉并让你保持警惕。
您可以使用强力词来增加头条新闻并引起读者的注意。
看看Cosmopolitan的这个标题，Sumo在他们的“401+可笑的有用的力量词来增加转换”中提出：
国际大都会标题
Cosmo本可以与“Ariana Grande推出银色新发色”一起运行。但这真的很有趣吗？好吧，她染了头发，那是什么？
然而，“阿丽亚娜格兰德推出令人震惊的银色新发色”立刻让你想要了解更多。有什么令人震惊的呢？阿丽亚娜现在做了什么？
正如你所看到的，权力话语可以使标题更有说服力。
所以去获取Sumo的401+强力词汇列表，并立即开始在头条新闻中使用它们。
向最好的人学习
仅仅学习公式，使用权力词汇并提出自己的头条新闻是不够的。
您还需要通过分析最佳标题的出口来研究文案大师：
BuzzFeed使用
BuzzFeed由Jonah Peretti和John S. Johnson III于2006年创立。
从一开始，该公司就专注于病毒式内容。他们开始聚合它，然后转而生产它，现在以其列表和测验而闻名。
BuzzFeed头条新闻
虽然说BuzzFeed率先推出点击诱饵标题可能是不准确的，但该公司肯定把它带到了一个全新的水平，以至于他们激发了一个模仿网站ClickHole。
Bassim Eledath使用数据科学技术分析了BuzzFeed的头条新闻。他发现了什么？
显然，BuzzFeed的平均标题长度是11.85个单词。
BuzzFeed的平均标题长度
然后，他将重点缩小到11个字的标题，并发现了最常见的BuzzFeed标题结构：
BuzzFeed的常见标题结构
根据Bassim的研究，最流行的序列遵循CD，NNS，WDT，VBP模式。
事实上，所有头条新闻中有16％都是以一个数字开头的，考虑到BuzzFeed在成功中扮演的角色列表，这并不奇怪：
标题以数字开头
现在，无论您如何看待BuzzFeed，您都必须承认他们的头条新闻是有效的，因此研究它们是有意义的。
UpWorthy
UpWorthy由Eli Pariser和Peter Koechley于2012年创立。
他们的任务是“改变世界关注的东西”，这意味着他们以“进步”的视角制作病毒内容。
Upworthy.com
他们有点比BuzzFeed更严重，他们的头条新闻更长，点击率更低。
大都会
Cosmopolitan最初成立于1886年，作为家庭杂志，后来变成了一本文学杂志，然后在1965年成为女性杂志。
Cosmopolitan.com
凭借如此丰富的经验，Cosmo已经掌握了撰写引人注目的头条新闻的艺术，并且是一个很好的例子，说明了如何设计一个人们想要点击的标题而不会转换为完全点击诱饵。
每日邮件
Daily Mail是一家英国小报，成立于1896年。
它因不可靠和耸人听闻而受到广泛批评，但它仍然非常受欢迎（它是英国第二大报纸）。
现在，每日邮报可能不是最好的信息来源，但你知道小报真的做得很好吗？头条新闻。
Dailymail.co.uk
你可能对研究BuzzFeed，UpWorthy，Cosmo和DailyMail的头条新闻有点怀疑，因为它们并不完全是普利策奖获奖的出版物。
但是，你应该把记者暂时搁置一下，仔细看看那些人们不禁点击的标题。你不想学习如何做同样的事吗？
A / B测试您的头条新闻
在过去，你会花很多时间来制作最好的标题，一旦它到达印刷机，它就在你的手中。没有压力，是吧？
如果我们谈论印刷媒体，今天几乎一样。
但是，如果您在自己的网站上发布文章，那么标题就不是一成不变的。
事实上，您可以测试它的几个变体，然后与获胜者一起。但究竟是如何运作的呢？
这一切都归结为一种称为A / B测试的转换率优化方法。
当您运行A / B测试时，您创建同一网站的两个变体，一个是控制版本（A），另一个是实验版本（B）。
然后，您将流量分成两部分，并将其中的一半发送到版本A，将其一半发送到版本B.
然后让测试运行直到达到统计显着性，查看结果，确定赢得哪个变体并保持胜利者。
A / B测试解释
因此，如果您正在测试标题，则需要创建同一篇博文的两个变体，它们之间的唯一区别应该是标题。
然后，您进行测试以确定哪个标题更能与您的受众产生共鸣。
说到A / B测试软件，有很多选择，但这里有四个你应该考虑的选项：
- Optimizely
- AB好吃
- Freshmarketer
- VWO
但是，请记住，要使测试起作用，它需要达到统计显着性。那是什么意思？
这意味着您需要向每个变体发送一定量的流量，以确保您看到的模式不是偶然的。
解释了概率和统计意义
例如，如果您只向A页发送一个访问者，而向B页发送一个访问者，则结果将毫无价值。为什么？
因为你无法确定说网站B表现得更好的事实是由于标题。
也许你送给它的那个人当天心情很好，这就是为什么他们决定采取你想要的行动？
但是，您发送给每个变体的访问者越多，结果就越有可能不仅仅是统计噪音。
因此，如果您向每个网站发送10个访问者，结果将变得更可靠，然后对100个访问者更加可靠，甚至更多可访问1,000个，依此类推。
在某些时候，结果达到了95％的统计显着性（不是统计噪声的可能性），此时它被认为足够可靠以作出决策。
所有这些意味着，如果您想要运行A / B测试，您需要拥有流量，并且您拥有的流量越多，A / B测试就越有价值。
因此，如果您刚刚开始，请不要打扰A / B测试，但如果您每个月已经收到很多访问者，请务必考虑它。
最佳标题分析工具
现在，如果所有关于市场研究，标题公式和A / B测试的讨论都没有破坏你对文案的浪漫看法，那么就为最后一击做好准备：标题分析工具。
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是的，您可以使用软件分析您的标题并确定如何改进它们。
让我们仔细看看市场上最受欢迎的解决方案：
高级营销协会头条分析器
好的，所以高级营销协会的头条新闻分析器可能会让你在21世纪初感到怀旧，但不要被它的外观所迷惑，它可能非常有用。
高级营销协会头条分析器
在文本字段中键入标题，选择一个类别，然后按“提交以进行分析”。
然后，您将获得如下所示的标题分析：
高级营销协会头条分析仪结果
正如您所看到的，我们的标题几乎在“专业撰稿人”范围内，这也不错。
这款免费的标题分析器是快速评估标题引人注目的好方法。
Sharethrough标题分析器
Sharethrough标题分析器是一个更复杂的分析器，它不仅可以告诉您如何与其他撰稿人进行对比，还可以提供有关如何使标题更好的建议。
Sharethrough标题分析器
只需在文本字段中输入标题，按“查找”，您就会得到如下分析：
分享标题分析
正如您所看到的，您可以看看自己的优势，但更重要的是，您可以获得有关改进的建议，然后您可以立即在更新的标题上再次实施和运行分析器。
您还可以获得标题的参与度分数和展示得分：
分享标题分析结果
总的来说，Sharethrough标题分析器是一个很好的免费工具，当你刚刚开始学习如何撰写引人注目的头条时，它特别有用。
CoSchedule标题分析仪
CoSchedule标题分析仪是最受欢迎的标题分析仪。
CoSchedule标题分析仪
您只需在文本字段中输入标题，然后点击“立即分析”即可。
但是，为了获得标题分析，您需要提供一些个人信息：
CoSchedule Headline Analyzer需要的信息
您还会被要求回答有关您的业务的几个问题：
您还需要回答有关您的业务的一些问题
提交所需信息后，您将获得标题分析，其中包括总分，长度分析，Google搜索预览等。
CoSchedule标题得分
我们的标题低于平均水平，建议增加其中不常见的单词数量。
CoSchedule标题长度分析
看来我们的标题需要缩短。
这很有趣，因为Sharethrough说长度是它的优势之一。
但是，当我们查看Google搜索预览时，问题就变得清晰了。
在CoSchedule标题分析器中搜索预览
正如您所看到的，这个标题在Google上不起作用，如果您在编写包含搜索引擎流量的文章时这不好。
我想我们必须提出一个更短的标题！
CoSchedule标题分析仪毫无疑问是这些工具中最好的，因为它为您提供严格的分析和大量信息。
当然，您需要记住，虽然标题分析器是有价值的工具，但您不应将其分析视为福音。
所以不要痴迷于你的确切分数。重要的是了解您的标题与其他标题的比较以及您是否可以实施任何建议。
将您获得的分析视为一般指导原则，您应该将其视为不必遵循的严格说明。
此外，使用标题分析器是开发文案直觉的一种很好的方式：你使用它们越多，你需要的就越少，最终你会有足够的信心自己写标题。
如果你不能想出头条新闻怎么办？
当你发现自己在努力撰写标题时，不要浪费时间盯着空白页面，这无济于事。
转向Jon Morrow的“52 Headline Hacks”获取灵感。如果这没有帮助怎么办？
然后是时候使用标题生成器了！
Sumo Kickass标题生成器
Sumo Kickass标题生成器要求您首先选择创建标题所需的内容类型。
Sumo Kickass标题生成器
然后，您将进入包含文本字段的页面，您需要填写该页面以查看标题建议。
然后立即生成标题建议。
Sumo Kickass标题生成器的标题建议
正如您所看到的，它对于此特定主题并不适用，但它可能适用于其他主题。
另外，使用此工具是记住标题模板的好方法！
入站博客标题创意生成器
入站博客标题Idea Generator是一个简单但有趣的工具，您可以使用它来生成标题创意。
入站博客标题创意生成器
您只需单击“单击以生成标题创意！”按钮，它将显示标题模板。
不喜欢吗？再次单击该按钮。迟早会产生与你产生共鸣的东西。
影响博客标题生成器
影响博客标题生成器类似于入站博客标题创意生成器，但它具有更多功能，看起来很棒，并且总体上更好（没有冒犯，入站现在，只是保持真实！）。
影响博客标题生成器
您需要在文本字段中键入主题，然后按“下一步”按钮。
然后，您将进入一个页面，在该页面中为您提供标题模板，您需要通过填写文本字段进行自定义。
影响博客标题生成器中的标题模板
然后，您可以生成另一个标题模板，也可以单击心形按钮将标题添加到笔记本中。
这是一个非常令人印象深刻的标题生成器，如果您想尝试各种标题创意，笔记本电脑功能非常方便。
Portent内容创意生成器
Portent Content Idea Generator是一款出色的标题生成器，具有独特的时尚设计。
Portent内容创意生成器
您需要做的就是将主题输入文本字段，然后按箭头继续。
你不仅会得到标题，还会得到背后推理的解释。
使用Portent内容构思生成器
这些带有解释的泡泡对于想要学习更好的头条新闻的人来说很有价值。
SEOPressor博客标题生成器
SEOPressor是您可以尝试的另一个标题生成器。
SEOPressor博客标题生成器
只需将关键字放入文本字段，使用下拉菜单进行描述，然后按“生成标题”按钮。
使用SEOPressor博客标题生成器
如你所见，标题是坚实的。谁不想阅读“有助于您致富的头条分析工具的亿万富翁指南”？也许我应该写那篇文章！
还有关于撰写标题的提示。
不要害怕使用标题生成器工具。作家的块是真实的。有时你需要一些帮助才能让你的创意充满活力。
摘要
头条新闻是博客文章，销售页面和几乎所有内容的重要元素。标题会影响内容。
你的文章有多棒并不重要。如果你不能让人们对它感兴趣，没有人会读它。正如所有病毒性clickbait帖子所强调的那样，即使是一个平庸的作品，如果与引人注目的标题相结合，也会引起很多关注。
现在，没有人说你应该将你的博客变成BuzzFeed的克隆，但你需要学会写出引人注目的头条新闻。
不要忘记奥美的说法。当你写下你的标题时，你已经花了80美分。所以，一定要好好花钱。
