外链建设当今项目面临的问题之一是链接建设目标（更多链接）与公司目标（更多销售/潜在客户/广告浏览量）之间的脱节。此外，可能还有“其他信号”在起作用。这导致链接策略的效果减弱。
如何重建链接建设的成功
几年前，我在纽约的联盟峰会上进行了现场审查会议。指向我正在审查的网站的链接无关紧要且质量低下。这些链接与网站本身的质量不符。
该公司聘请了一名外部链接建设者。链接构建者做他们需要做的事情来履行他们的合同。
这导致链接达到商定的指标。尽管就链接达成了协议，但链接的质量仍然不足，该项目并未增加流量、销售额或潜在客户。
链接建设项目失败的原因有两个：
- 链接建设与内容不协调
- 链接建设的重点是满足配额和基准
如何使链接建设工作
与内容协调链接
一些链接建设项目失败的一个主要原因是项目本身的架构.一个组织外部或内部的公司，其任务是独立建立链接并与公司正在做的其他工作脱节。
Link Architecture 项目通常被视为外部油漆项目：这是我们想要的油漆颜色，以完成它。
最好的链接构建应该与您的内容策略有一定程度的整合和协调。让一个团队处理内容而另一个团队孤立地处理他们神秘的魔法链接建设是没有意义的。
在理想情况下，即使外包链接建设，内容和链接建设者之间也会有沟通。
内容的规划可以帮助建立链接，因为它为链接建立了一些支持。在这样做的过程中，链接建设通过榨取内容来回报青睐，使其更强大。
链接建设并不是真正的链接。链接建设是将空气放在内容的翅膀下，帮助它获得高度和飞翔，比喻吸引流量和链接。
根据我的经验，建立链接并不是凭空建立链接。建立链接是为了支持内容目标，例如流量、销售和潜在客户。
获得内容意识可以成为链接构建的目标。为了提高知名度，这开辟了广泛的外展领域，其中包括播客、视频、访谈……可能性几乎是无穷无尽的。
最终结果是链接的黄金标准，自然会给出不需要的链接。
其他影响可能是 John Mueller 所说的“其他信号”。
“所以特别是如果你活跃在一个人们往往不太联系的地方......我们确实尝试获取其他信号以发现这实际上是一个非常好的地点。”
他指的是页面或站点有用的信号。这些信号是什么超出了本文的范围。
但我建议，即使没有链接，也可以推广网站并通过正面评价让人们对它感到兴奋。这些可以用作链接的替代品吗？用户输入您的域名并询问您的页面是否也是“其他信号”？
链接配额和指标
链接构建项目失败的第二个原因是链接本身必须通过每月配额和绩效指标。
链接建设配额
每月的配额设置了一条绝望的道路，链接建设者开始为他们将在本月获得的链接而烦恼。
这几乎不可避免地会导致链接购买、扩展（这是垃圾邮件的委婉说法）和不符合客户利益的快捷方式。
我知道一些事实，一些将自己推销为“真正的外展”的公司实际上只是提前大量发送垃圾邮件，以建立他们从出版商那里购买并出售给用户的链接清单。
除了违反 FTC 关于告知用户付费广告的指南外，它还违反了 Google 的指南。
随着链接构建策略将其重点扩展到链接之外，并从意识构建的角度考虑，可用项目的类型可以打开可以生成自然给定链接的项目。
例如，没有链接或带有 nofollow 链接的文章可以帮助建立知名度。它还可以为其他网站创造自然链接到作者的机会。
另一个好处是，它允许人们使用公司名称搜索 Google，提供人们希望在搜索结果中看到该网站的信号。在我看来，这可能是一个排名信号，至少有助于它在 Google Suggest 结果中被发现。
链接构建指标
链接构建指标一直是任意的或基于糟糕的 SEO 信息。
例如，当 Google 过去在 Google 工具栏上显示 PageRank 指标时，它通常会尝试查找至少为 PageRank 4 的链接。
原因是当您使用以下链接搜索 Google 的反向链接时，Google 过去会显示来自 PageRank 4 或更高站点的链接：高级搜索运算符。
SEO 行业推断这是因为 PageRank 4 的网站更重要。
事实是，Google 从未打算显示所有反向链接。 Google 仅打算显示链接示例。在创建链接搜索运算符时，工程师随机选择 PageRank 值为 4。
Google 搜索工程师不知道这会导致 SEO 行业错误地推断出 PageRank 值为 4 的重要性。
因此开始了错误的 SEO 做法，即拒绝接受任何 PageRank 低于 4 的链接。尽管听起来很愚蠢，但今天的 SEO 行业比过去更糟。
至少在过去，SEO 社区误解了一个实际的 Google 指标，PageRank，可以在他们的工具栏上看到。
如今，SEO 社区专注于任意选择的 Moz 域权威指标阈值。
低 PageRank 链接总是有价值的，最老练的黑帽垃圾邮件发送者以及一些聪明的 SEO 知道数量和相关性的力量比 PageRank 数量更重要。
当然，那些日子已经过去了。今天的链接排名比过去更加困难和微妙。
但是没有改变的一件事是，对 Moz 域权限或任何其他指标应用最低阈值是错误的，因为所有链接都很重要。
成功的链接建设计划的首要目标是协调链接建设和内容策略。这是基于当今搜索引擎对页面的排名方式。
在过去，“构建”到主页的链接就足够了，允许 PageRank 向下渗透到下面的页面。
如今，页面必须独立或独立。单个页面收到的链接越多，人们就会认为它越重要。
不过，页面的内容也很重要。您不能只在与用户想要的和期望的排名方式不相关的内容上放置成千上万个高质量的相关链接。内容与用户的相关性仍然很重要。
因此，在我看来，链接建设/意识建设和内容创建应该理想地协同工作，因为这似乎是谷歌对页面进行排名的方式，越来越多地因为内容与用户性别相关。
